被传倒闭到订单涨10倍，威力电器能接住“泼天的富贵”吗？_风闻

曾获得“中国洗衣机大王”称号的威力电器没想到，成立40多年，不少消费者都以为自己倒闭了。不过，这场“倒闭风波”，也给威力电器送来了一场“泼天的富贵”。

1.威力电器倒闭了？

近日，有网友发布了一段视频，视频的主角是一台洗衣机，据悉，这台洗衣机生产于1997年，距今已经26年，之前一直好好的，但是今年突然出现了问题。该网友以为这台洗衣机的生产厂家已经倒闭了，于是在网上发布了这个视频。视频发布后很快引发了网友的讨论，大家没想到，已经二十多年的洗衣机竟然还能用。随后也有网友晒出了自家生产于上世纪九十年代的同品牌洗衣机，并且表示还在使用。

图片来源：微博截图

大家感叹老牌国货就是耐用的时候，没想到却将洗衣机的生产厂家“炸”了出来。**洗衣机的生产厂家威力电器出来辟谣，自己没有倒闭，还给那位发视频的网友送去了一台新的威力洗衣机。**事后，该网友告诉“极目新闻”，虽然已经有了新的洗衣机，但是自家目前用的还是之前那台旧的。

这次意外爆火的威力电器，很多人以为它是名不见经传的小厂，但深扒之后却发现，威力电器竟然是曾经的“中国洗衣机大王”，那么威力电器为何会“消失”在大众眼前呢？

2.从“中国洗衣机大王”到“倒闭”？

谁能想到，威力洗衣机最开始，只是一堆从报废轮船上拆下来的零件，中山县石岐农机修配厂的技术员将这些零件进行了组装，才有了国内第一台单缸型洗衣机。之后，威力电器生产出了国内首个双缸洗衣机，拍摄了国内首支洗衣机电视广告，连续7年洗衣机产销为全国第一，并在1995年，成为了“中国洗衣机大王”。

成立时间超过40年的威力电器，营销方式也比较老派，主要以电视广告为主。但是如今，**网络的普及让营销方式越来越多样化，很多企业都在转变自己的营销方式，部分传统品牌却还没有适应，**威力电器也是其中一员，这也使得很多年轻人并不认识这个品牌。

图片来源：微博截图

除此以外**，白色家电行业竞争越发激烈，也是威力电器逐渐“消失”在大众视线的原因之一**。有数据显示，2020年前23周，国内洗衣机市场份额排名前五的品牌分别是海尔、小天鹅、西门子、松下、美的。2017年天猫双十一大家电行业品牌排行榜中，海尔、美的、夏普、西门子、格力占据前五名。第六名到第十名分别为小米、海信、TCL、奥克斯和小天鹅。可见，如今国内白色家电市场，不仅本土品牌竞争激烈，还有想要抢占市场的外国品牌，威力电器想要恢复往日的地位，并不容易。

虽然不能和头部企业相比，但威力电器也探索出了一条自己的路。如今威力电器的产品除了洗衣机，还有微波炉、厨房制冷家电等，走出国门、建立海外销售网络的同时，还负责代工国内头部微波炉品牌，威力电器远远没到倒闭的地步。

3.威力电器能抓住这波流量吗？

“倒闭”传闻让威力电器火了一把，不仅获得了更多关注，订单量也在猛增。威力电器相关负责人告诉“九派财经”，目前威力电器抖音官方旗舰店粉丝数量已经超过40万，直播间长期观看人数涨到了2000人左右，线上销售规模也涨了10倍。为了能按时交货，威力电器决定提前复工。目前看来，这波流量确实给威力电器带来了实打实的收益，只是威力电器能接住这“泼天的富贵”吗？

图片来源：罐头图库

去年，老国货品牌活力28意外爆火，直播间销量大增，工厂因此增员增产，然而之后不久，活力28申请破产重整、欠薪欠款、主体公司被多次执行等消息层出不穷。另外，鸿星尔克也曾多次上热搜，引来一波消费者“野性消费”，但是“流量”并没有变成鸿星尔克的“留量”，也没能从根本上解决鸿星尔克面临的难题。

如今的威力电器正在努力接住这“泼天的富贵”，进行短视频和直播营销，不过，从此前鸿星尔克、活力28的例子来看，想要重新“活”过来，仅靠流量是不够的。不知道接下来威力电器会怎么做呢？