微博热搜一周观察：拿造谣词条辟谣，地域、家庭矛盾蹭上春节热度_风闻

新媒科技评论-新媒科技评论官方账号-1小时前

2024-02-05

微博热搜榜上屡屡出现“毒流量”问题，再次被央媒说不。

1月30日，人民网舆情数据中心发布《2023年网络舆论生态研究报告》，认为在过去一年里，关于经济和就业，中国网络上充斥负面流量，已“形成负循环格局”。

《报告》痛批，“个别平台为创收迎合流量，漠视网络安全主体责任，纵容极端化、情绪化信息大量传播扩散”，导致正面信息向群众传导不足。

与此同时，“一些自媒体、‘网络水军’编造传播虚假信息‘造热点’‘蹭热点’‘带节奏’，炒作敏感案事件进行引流牟利”，导致受众“将个人负面感受投射在舆情事件中，倾向于接受极端化、阴谋论等信息，用注意力给不良传播者投票”。

印象中，央媒很少如此措辞严厉地批评整个网络生态。但结合事实，人民网的《报告》并无危言夸大之处。一年来，随着经济、就业和股市的下行，某些社交媒体平台上的“负循环格局”已根深蒂固、愈演愈烈。

众所周知，微博就是重灾区。两个多月来，根据我们的观察，涉及经济和就业的问题热搜，一直占据问题微博总数的一半以上，而弘扬正能量的暖新闻热搜比例，则从10%左右下滑到不足5%，并且不乏滥竽充数的词条。

今天，我们将以上周（1月26日至2月2日）微博热搜为例，探究人民网所说的“负循环格局”，是如何在一个个词条的流量滚动中，形成了闭环。

换句话说，是一个中国年轻人，是如何在微博热搜榜里不停焦虑以致绝望的。

董明珠为格力自豪，也是暖新闻？

在上周7天内，微博共推送了3304条热搜，经我们筛选发现，明显存在社会不良导向、不实信息扩散的问题热搜32条。跟上上周的50条比，数量明显回落。在所有热搜中，无主持人的话题仍占比3成。

去年12月我们发现，微博暖新闻热搜有不少充数掺水，只在凌晨的热搜榜上刷一分钟就下榜。近3周来，该现象有所收敛。在上周，暖新闻热搜在热搜中占比4.7%，略高于上周。

遗憾的是，根据我们的统计，上周154条暖新闻热搜中，名不符其实的有53条之多，接近3成，暖新闻的标识涉嫌被滥用。

比如#董明珠为格力纳税176亿自豪#这个属于企业文宣的词条，也在热搜成为暖新闻。

上周，娱乐类热搜继续走低，占比只有31.1%。而在以往，这个数字普遍超过40%。之前我们分析，这可能与年底娱乐圈宣发减少有关。当然，也不排除是来自监管方的要求。

娱乐类热搜减少后，微博少了很多嘈杂和狂热。事实证明，禁绝饭圈文化最有效的办法，就是不许流量明星们鸡毛蒜皮的花絮和争执再上热搜。——近年来，炒作这些已成朝阳产业。

热搜上周有一个很大的进步，渲染年轻人就业焦虑的词条锐减，只剩下4条。不知这是否与各方面的监管监督，以及文章开头人民网的那份《报告》有关。总之，热搜上一周在就业上，对年轻人友好很多。

但是在婚姻和家庭议题上，热搜还在继续挑事，下文将具体分析。

生活本不容易，热搜还要挑事儿？

上周，微博上涉嫌污名化特定群体、煽动地域对立（性别对立、阶层对立）的热搜有13条，占问题微博总数的40.6%。

和往常一样，以对立博流量的议题，集中在男女的性别战争和婚育困境。随着春节临近，年轻人返乡被催婚的话题增多， #妈妈说我不结婚让她没有面子#、#当过年家里有一个没结婚的长辈#、#我妈又在家庭群里催婚被我怼了#等都赢得不少流量。

这些话题基本都来自流量号，来源都是几张截图或一段时间、地点和人物都模糊的视频。在“无头信源+流量号推送+热搜“的模式下，最有噱头最极端的话题，就会有最多的流量。

像这条“怼妈妈”的热搜，也在评论栏置顶了“素材来源”，但这“素材来源”是否可靠，是真的还编的，热搜的审核人员就都不管了。

“为了话题编故事”，一直被不少微博营销号所惯用。这是否来自微博站方的指示，我们难以定论。但可以肯定，这种做法一直被微博纵容。无论编段子还是抄段子，只要上了热搜，博主就会赚得盆满钵满。

此前几周，我们一直呼吁微博在热搜话题上榜前，加一道事实核查的工序。目前来说，并未被编辑团队采纳。这也不难理解，一旦核查事实，有太多词条就没法上热搜了。

上一周，热搜又一次将枪口对准生育，#女性要为生育付出多少代价#、#产房里的男人百态#，#清华大学教授称人口政策应该回归自由#，都在唱衰生育，鼓励不婚或丁克。

是否选择婚育，本属年轻人的个人自由。但社交媒体平台的责任决定了，其不能频繁鼓吹非主流的个人选择，迫切到编段子传谣言的地步，而践踏一个良善社会所应秉持的价值观。

微博热搜似乎对婚育深存偏见。在当前形势下，鼓动年轻人不婚不育，流量有了，这后果谁来承担？

估计最近东北太热，上周有一条热搜以此挑起了地域对立。#突然发现东北审美从不推崇白幼瘦#来自一个营销号，阅读量超过8400万。

“东北”在二十多年来，一直是网络地域对立的热词，而“白幼瘦”近年来一直被女权主义者斥为病态审美。两个热词碰撞，流量自然可观。在一个转发词条的大V评论栏里，各地网友果然怼了起来：

争吵的网友难分胜负，赢家只能是热搜。

返乡前的年轻人：被“去父母化”、“断亲”类词条持续煽动家庭对立

在微博上，一个信奉婚育价值的年轻人，免不了要被嘲讽。不婚不育、男女对立的背后，是一代甚至几代人的彷徨失路。对焦虑的年轻人来说，传统家庭无论从结构还是伦理上，都渐趋崩塌。

这可能是中国高速城市化的必然。年轻人在脱离宗族血亲庇佑后还能生存，甚至活得还不错，老人和老规矩就需要不断改进，以适应新形势，免得沦为累赘和束缚。

但这种改进应该是双向的，是良性的，而非裹挟着恶意与嘲讽。微博热搜则习惯于放大恶意，以快速“去父母化”，迎合年轻人的叛逆与焦虑。

自从2023年四季度以来，我们发现微博热搜经常涌现#去父母化#、#现在年轻人流行断亲#、#为什么有些人过年不想回家#、#父母一句话心理医生和朋友全白干#、#扫兴式的家庭环境让孩子有多窒息#、#怎么会有妈妈这样说自己的女儿#、#为什么父母总学不会道歉#等词条，让平台成为家庭人伦的修罗场。

平心而论，这样做的并非只有微博一家。2023年11月，中央网信办启动“清朗·网络戾气整治”专项行动，已明确要求清扫这些不良内容。

我们整理了一下去年第4季度以来，微博上煽动亲子不良情绪的热搜。不难发现，这类话题大多数没有主持人，属于单条高热博文产生的词条，平台的价值取向不言自明。

就在上周，微博上煽动极端情绪（刻意渲染消极负面、焦虑怨愤情绪）的热搜还有12条，占问题热搜的37.5%。亲子、就业和健康这三大焦虑仍是主题。

关于亲子不良关系的有#年轻人回家过年最大的焦虑#、#父母总能一句话毁我一天快乐#、#12岁女孩买民法典专门对付妈妈#等；就业焦虑的也与此前差不多，比如#上了几年班终于不年轻了#、#上班的三个阶段#、#原来公司真的会裁掉销冠#等；而健康焦虑则有#年轻人是如何一步步走向肠癌的#、#外卖中的微塑料两小时就可进入大脑#等。

念完上一段，估计你也会和我们一样焦虑恐惧。是的，这就是流量的魅力。

2月1日，218万粉丝的健康类大V、执业医师“成都下水道”致信微博及其CEO“来去之间”，投诉健康类营销号的伪科普内容泛滥，要求尽快清理，不要步百度的后尘。

至今，我们没有看到微博和“来去之间”的公开回应。网友则揭秘，微博和“来去之间”对伪科普乱象心知肚明，但架不住一些医疗类MCN的巨量投放费用。