Apple Vision Pro 开售，XR长期要有信心，短期更需耐心_风闻

摘要：2023年中国VR一体机市场经历了显著波动，销量同比下降67%。虚拟现实和增强现实行业仍处于早期探索阶段，且硬件复杂度高，开发周期较长，软硬件一体化要求高。Apple Vision Pro作为苹果的新型原型产品，以3499美元的高价定位于开发者和早期用户，致力于打造应用生态和利基市场。Vision Pro在硬件和交互方面包括M2+R1双芯片设计、多颗摄像头和传感器、高性能显示屏以及眼控追踪和手势识别技术，提供了相对领先的沉浸式体验。尽管初期市场规模有限，预计未来3-5年，随着技术进步和市场成熟，该行业将逐渐进入增长周期，Vision Pro有望从高端原型产品转变为更广泛市场的设备。 1.虚拟现实和增强现实行业的发展 ，短期需要更强的战略耐心 根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2023年中国市场VR一体机电商销量同比下降67%。VR一体机市场在2022-2023年经历了“过山车”式的变化。而Apple Vision Pro 于2月2日开始在美国所有Apple Store零售店和美国Apple Store在线商店发售。

虚拟现实和增强现实行业品类仍处于探索早期，前期入局并获得规模销量的厂商以互联网属性公司为主力，在商业模式上，互联网平台，尤其是大型社交媒体，更加追求"赢者通吃"，覆盖尽可能广泛的用户群体。相对而言，硬件市场更加多样化，因为不同的用户需求很难通过单一品牌或产品在短期内迅速得到满足，这是一个逐步扩散的过程。硬件开发和迭代周期也远长于软件，这与互联网公司快速迭代的组织机制设计和文化存在明显的不同。2023年XR市场经历了明显的降温，供应链的准备程度，产品体验的成熟程度，未跨越到激发更大众市场需求的水平。Apple Vision Pro的策略为首先提升其原型产品核心性能至相对可靠水平，3499美金的售价明显高于目前苹果主流设备价格，主要针对开发者和早期用户群体，开发应用生态，打造利基市场。未来通过技术迭代和供应链优化，进一步打造出面向成熟市场的规模化产品。尽管Vision Pro初期可能不会带来巨大规模的量的突破，但它无疑将成为2024年的焦点产品，为苹果打开新的成长思路。

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2. Vision Pro 拉升增强现实与虚拟现实硬件性能标准 Vision Pro 采用M2+R1双芯片设计，搭载了12颗先进摄像头、5颗高效传感器以及6个灵敏麦克风，确保用户体验的智能化和互动性。在显示技术方面，Vision Pro采用了1.4英寸、2300万像素的Micro OLED内侧屏幕和柔性OLED外屏，以及高性能的3P Pancake光学镜片，呈现出震撼的视觉效果。同时，Apple Immersive Video空间影音格式的推出，为iPhone 15 Pro系列用户提供了创新的空间视频录制功能，这些视频可在Vision Pro上以立体效果呈现，增强了用户的沉浸式体验。

3. Vision Pro 人机交互摆脱物理设备的限制，最大限度拉近虚拟与现实的距离 Vision Pro的交互系统利用高精度的眼控追踪技术精确捕捉用户的视线，结合先进的手势识别技术，可准确解读用户的操作意图。这种结合眼部追踪和手势识别的交互模式，不仅提高了交互的精确度和效率，也使用户体验更加流畅自然。Vision Pro在虚拟现实和增强现实的结合上实现了一种新的平衡，既提供身临其境的体验，同时又允许用户与周围环境自然互动，这一平衡的实现，不仅提升了用户的舒适度和实用性，也为未来虚拟现实技术的应用开辟了新的可能性。

4. 预计未来3-5年内将促进行业开始进入增长周期 尽管苹果在智能手机和平板电脑领域的革新已经证明了其潜在的市场引领能力，但Vision Pro在初期仍可能面临高昂的价格和小众市场的特性。其大规模普及需要更长时间的发展和成熟，这涉及到产品技术的进步、成本降低以及市场接受度的提升等多重因素。预计在未来2-3年的市场培育期后，随着游戏、空间视频、办公及社交等多方面应用程序和内容的不断丰富，Vision Pro有望逐步从高端原型产品转变为功能更全面、实用性更强、价格更亲民的设备。苹果的市场进入将激励其他厂商的参与，共同推动虚拟现实和增强现实行业的发展，预计在未来3-5年内将促进行业开始进入增长周期。