这款运营超7年的游戏，突然登上热门榜第一位_风闻

一款手游的生命周期应该有多长？

在手游市场自由发展十几年，经历过换皮手游盛行的野蛮生长期后，这一问题有了新的回答。

2月1日，没有经过任何预告《崩坏3》第二部突然上线，这款已经运营7年之久的游戏在当天登上了TapTap热门榜第一位。在此之前，《崩坏3》第一部在运营至第6年时随着2022年版本“往世乐土”篇上线，玩家满意度达到峰值，后续的第二部预告刚放出，在预约榜上仅用了2天便超过了第一部。

精品化路线下长线运营的优势逐渐开始凸显。以鹰角网络为例，仅依靠一款《明日方舟》，运营5年，稳坐“上海四小龙”之列。去年的《明日方舟：终末地》测试版一经放出，得到广泛关注，如果最终上线版本也大获成功，便等于是复刻的米哈游的成功之路。

根据七麦数据显示，2023年国内手游流水收入排行（安卓按ios两倍计算），运营超过7年《崩坏3》排67位，运营接近5年的《明日方舟》排27位。

在手游精品化浪潮下，如何让游戏实现长线运营，成为了越来越多厂商们的必修课。

长线运营的节奏感

《崩坏3》有许多值得借鉴之处。

关于它的第二部，相比于第二部与第一部的变化，以及打造游戏第二部有哪些值得借鉴的点等问题，我认为更应当把关注点放在“崩坏”IP的一个整体运营策略上。

需要认识到，《崩坏3》第二部的推出，只是长线运营下顺势而为的结果，而不是一个急刹车下的转型策略。

或者换一个角度思考，如果换成另一款运营超过7年的游戏，贸然说要推翻前作来做一个续作，更大概率的结局是加速游戏的死亡。

玩家为什么能长时间玩一款游戏？

作为一款手游，除了数值刺激以及社交关系绑定外，一定是有新的内容在持续供给着玩家。以《崩坏3》为例，我们可以把“新内容”分为“故事”与“活动/玩法”两部分。

在《崩坏3》第一部大结局的纪录片中，游戏在上线第二年遭遇了数据滑坡，项目组开始寻求改革破解之道。

其中一个决定是做内容IP方向。这是一个在短期看来费力不讨好的事，因为内容不比玩法，属于一次性消耗品，需要耗费大量人力投入其中。

但对于所有核心内容是“角色养成”与“角色扮演”的游戏而言，精品化的剧情制作却是实现长线运营的关键要点。

好的剧情内容可以让玩家代入其中，对游戏中的角色形成情感连接，对整个游戏世界产生归属感，关心剧情走向，角色人物命运，像自己也是游戏世界的原住民。最典型的案例就是，《魔兽世界》玩家那一句“魔兽世界，我比你们多一个世界。”

理论上的效果是，随着版本更迭，玩家像“追番”一样，讨论最近剧情，进行二次创作（可参考现在的米游社社区环境）。直到最终章，陪伴着自己熟悉的角色，带着自己青春回忆走向结尾。

《崩坏3》无疑是其中的代表，这一点可以从到游戏运营6年接近剧情大结局时，游戏口碑反而逆袭攀升中得以窥见。在更多游戏里，玩家到游戏后半段，对剧情唯一的要求是“别太长”或者是“可以跳过”。

如果说，故事起到更多是链接情感的作用，那么占据玩家绝大部分游戏时间的玩法与活动，才是保障玩家“时刻有事做”，能持续玩下去的关键。

在这里，我们抓住两个关键词，一个是节奏，另一个是变化。

前者，其实早在FGO时期，就已经形成了一套已经经过市场验证，对于玩家而言极为舒适的活动节奏。

除日常定期活动外，每个版本中间会有两到三个大型主题活动来丰富内容，主题活动前夕活动频率会减少，或换成肝度较低的轻量活动，让玩家在游戏中保持“时时有新意，肝度又适中”的节奏。由于这种节奏的排序，玩家间也有了所谓“长草期”的说法。

除节奏外，另一大变化体现在游戏性上。《崩坏3》被称作米哈游试验田，很大一部分体现在它作为开拓者，在3D游戏的本体上开拓了许多小游戏的玩法。类似于崩豆人、大富翁等，套在《原神》上，成为了小游戏“神工天巧”、“机关棋谭”。

值得一提的是，“糖豆人”作为近些年大热的休闲游戏模式，包括腾讯的《黎明觉醒：生机》在内，绝大部分近期的3D游戏都有将这一玩法作为定期活动的主题。

续作的基本法

该如何评价《崩坏3》第二部，在一天的试玩后，我认为这更像是一款模仿《崩坏3》核心玩法做出的新游。

这是个非常有勇气的决定，因为如果什么都不做，以《崩坏3》目前的流水和玩家日活，产品仍有很长一段生命周期，但一旦改动出了什么岔子，暴毙就在当下。

这也是为什么很多游戏，玩家明明感觉模式、画面、运营方式全都已经过于老旧，但制作组仍遵循旧制，以**“祖宗之法，万世不变”**的心态运营，直到再也无法维系下去。

因此，《崩坏3》的成功为老游戏焕新提供了一个参考案例。

画质升级无需多言，《崩坏3》第二部相较于第一部最大的变化主要集中在故事叙述主体（主角团）与玩法的变化上。

《崩坏3》第二部的剧情，简单来说就是在旧的游戏世界上，讲述新主角的故事。全新的主角团里，玩家扮演的角色从“舰长”转变为主角“寻梦者”，根据游戏设定，寻梦者是瓯夏市的一名工科学生，专业是从数据之海，能从量子之海中打捞、发掘资源。

除了主角之外，游戏中的主角团由各种性格、背景和外貌特征的角色组成，其中包括红发美少女希娜狄雅、黑白毛兽耳萝莉科拉莉.6626.普朗克以及女武神埃尔德什.赫丽娅。

新角色的加入带来了新的剧情，新故事将发生在火星上。但《崩坏3》第二部在带给玩家新鲜感的同时，也没有忘记加入旧版本玩家熟悉的面孔。

根据《崩坏3》官方信息，第一部的角色将会在第二部再度登场，保留了玩家与前作的情感联系。

值得一提的是，属性米哈游的玩家都知道，米哈游旗下许多游戏角色，其实都存在有相似性，例如《崩坏3》的姬子与瓦尔特也出现在《崩坏：星穹铁道》上。这是基于“米哈游”这一IP进行的内容运营，无论玩家在哪款游戏，都有能找到自己的熟悉感。

在玩法上，《崩坏3》第二部对过去核心玩法进行了优化，简单来说做了三件事：

1.降低了操作门槛；

2.设计Y轴，开发了操作上限；

3.加入了“星之环”系统，优化了战斗节奏。

一句话概括就是，基于制作组对这款运营超七年游戏的深度理解，让游戏操作更简单，更爽快，但同时变化也更多了。

其实细分下来，《崩坏3》第二部大的改动其实没有，但每处改动都带着对游戏的理解。可以梳理两条对于游戏续作开发的建议：1.故事要保留与前作的情感联系和关联性，让玩家能看得到自己**“冒险过的痕迹”**；2.在玩法上，核心玩法不宜变动，但需要根据玩家反馈做深度优化。

复盘《崩坏3》的开发，其实这款游戏算是米哈游从运营至今变化最大的游戏，也因此有了米家“试验田”的说法，许多玩家满意的创新，在后续都被运用在了《原神》与《崩坏：星穹铁道》上。

甚至，你能把它拆开。它的运营思路给了《原神》、IP给了《崩坏：星穹铁道》、动作类型游戏开发经验给了《绝区零》。

但这次《崩坏3》第二部的许多设计，又感觉有许多来自于其他游戏经验的反补，如主角团的设计与《崩坏：星穹铁道》类似。这种基于《崩坏：星穹铁道》游戏内的开拓精神，似乎正对应了游戏长线运营的基本要求。