从放烟花，到烟花经济！_风闻

作者 | 1/6图片工作室

每年除夕夜，在越南北部的老街，沿着红河岸边的滨河路上，就会聚集着四面八方赶来的人，点杯啤酒，吃着夜宵，打开手机录像功能，准备观看烟花秀。

而上演烟花秀的，就是河对面的我国边境小城河口县。这场「蹭烟花」的场景，已经上演多年了，甚至将原本荒凉的老街滨河路，催生为沿河餐饮经济一条街。

而类似的场面，不仅在越南老街，还在俄罗斯布拉戈维申斯克（海兰泡）等不少国外边境城市上演——外国人不一定懂得中国的春节，但大家都懂得欣赏烟花的美。

▼ 图注：中越边境看中国烟花的越南民众们（来源：网络共享平台），回到正文

每一年临近过年，烟花的话题都会成为焦点。围绕着烟花的放与不放，对燃放的地点、时机与安全等问题，产生活跃的民间讨论。然而不变的，是人们对于烟花的热情！

因为烟花真的很美！

因为绚丽、灿烂的视觉效果，烟花从来都是与重大节庆一同出现的。

从唐宋时期将烟火用于民间娱乐的点缀开始，到明清广泛用于节庆活动，直到今天，大到奥运会开幕式，APEC会议，小到逢年过节各地的炮竹满天飞，时至今日，烟花已经成为了一种「国际语言」，是营造欢庆氛围的第一法宝！

▼ 图注：伦敦烟花节（来源：网络共享平台），回到正文

01

烟花为何这么吸引人？

好看和浪漫只是表象，而关键在于，烟花的本质是夜经济。

最浅显的道理是，烟花总不能在白天看吧。所以只要想明白这点，就知道，烟花除了需要考虑燃放合规与安全性之外，同时也对城市具有经济意义。延伸烟花活动经济价值的思路，就是和夜经济进行绑定。

▼ 图注：巴黎烟花节（来源：网络共享平台），回到正文

**烟花的经济价值，首先体现在对城市形象的传播力上。**烟花的传播力价值往往和城市标志性景观是绑定的。

也就是说，一定要选在城市最标志性的景观旁，因为这样，烟花的视觉景观就能与城市标志景观融为一体，最具画面打击力。这是通过烟花，扩大城市影响力与知名度的最便捷方式。

比如东京最著名的隅田川花火大会，选择在东京最大的河流隅田川的上空燃放。这里河道宽阔，也非常深入城区中心，左手是著名的商业区浅草，右手是世界最高塔——晴空塔。城市的标志性景观和烟花一起，把浪漫的庆典氛围与城市形象就绑在了一起。

▼ 图注：隅田川花火大会（来源：网络共享平台），回到正文

同样，选在横跨海湾的广安里大桥上空的韩国釜山花火大会，以及选在泰晤士河上空伦敦眼旁的伦敦烟花节，埃菲尔铁塔旁的巴黎烟花秀等等，都是这么把城市标志景观「借」过来的，既传播了城市形象，又选在了比较空旷的空间从而避免了安全隐患。

▼ 图注：釜山花火大会（来源：网络共享平台），回到正文

烟花活动的经济价值，还体现在对城市宏观经济层面的拉动上。

首先就是旅游观光。因此我们就会发现，全球各地都将烟花作为了夜间旅游项目的压轴大戏，甚至就连主题公园，都将烟花秀营造为了全年最盛大的表演，迪士尼主题乐园的跨年烟火，几乎是不亚于所在地官方活动的赏烟花重头戏。

▼ 图注：上海迪士尼烟花秀（来源：图虫创意），回到正文

而出于安全问题的考虑，强化规范性是全球统一的做法。官方组织的统一燃放，是规范性的最好体现。城市借烟花烘托节庆氛围，吸引游客，增加旅游活力。

不要以为燃放烟花花费不小，收入不成正比。其实成功的烟花活动，将会在宏观层面上推动城市经济发展。

以烟花节为核心吸引点的节庆活动中，全域的社会服务业将会获得极速拉升。餐饮业、住宿业、旅行社、交通业、零售业等等，都将受益匪浅，这方面无须赘述。

比如温哥华烟花节每年都能创造5000多万加元的收入；日本最著名的烟花节之一长冈花火大会，每年虽然需投入约2千多万人民币用在组织运营和安保，但带来的收入是花费的几十倍，对于这个20多万人口的小城来说，可是每年当地财政的一笔救命钱！

▼ 图注：国庆期间有近百万人观看南昌国庆烟花秀，回到正文

此外，除了旅游观光，衍生产业更是重头戏。

首先，烟花本身的制造就是一门大产业，而且是实体经济。

在日本新潟县长冈花火大会，最知名的就是其「连发烟火」，以及最具代表性的燃放直径长达650米的巨型烟花「三尺玉」，是当时世界上跨度最大的花火，在其他花火大会上几乎难得一见。而这背后是一众几十年如一日生产、研发新式烟花的企业的成果。

▼ 图注：长冈花火大会（来源：网络共享平台），回到正文

同样在国内，大家最熟知的「烟花之乡」湖南省浏阳市，不只是国内第一大烟花生产地，每年还出口5亿多美元，「基础+名气+政策」使得浏阳有烟花爆竹生产产业400多家。

目前当地烟花从业人员将近30万，年产值达到了500亿元，烟花内销总产值占全国总量的50%，出口占全国的60%。

在烟花这一大产业支撑下，浏阳市2022年接待旅游人数3048.66万人次，旅游产业收入322.26亿元，中国（浏阳）国际花炮文化节每年能吸引上千万观众通过线上与线下的方式参与观赏。2023年浏阳市跻身中国县域旅游竞争力百强县第4位。

▼ 图注：烟花之乡——浏阳市（来源：网络共享平台），回到正文

此外，**新技术催生的「数字烟花」更是新兴产业，背后藏着众多前沿技术的市场。**在注重环保、安全的当前时代下，通过无人机来实现「数字烟花」变得越来越平常。

而作为世界最大无人机生产国，与第一大无人机表演国的中国，在「数字烟花」方面表现出了巨大的市场空间。

某些国内头部无人机表演公司，光是中秋国庆双节期间，就可以在全国参与30多座城市的上百场无人机演出，可以设想全国、乃至全球的未来市场将有多么广大。

在无人机烟花秀的演出背后，是数字技术的表达，我国在这一领域领先于世界，无人机产业深厚的城市往往占得先机，如深圳、天津等。

如果说传统的烟花更多地表达的是一种氛围，那么无人机秀是可以通过数字技术的控制，更加灵活、精准地表达特定意义的。无论是国内还是国外，我们所知道的那些高规格的大型无人机编队动态构图表演，大多是国内团队的作品。

更重要的是，无人机烟花，自带的低碳、环保、高科技、安全等特点，将会成为未来的空中艺术秀主力。

▼ 图注：南昌国庆烟花秀中所穿插的无人机表演，回到正文

02

烟花秀如何实现城市经济效益最大化？

说了这么多，烟花的经济性、娱乐性与规范性，要如何统一起来呢？由官方统一燃放，以烟花活动为卖点，拉长时间线，拉长活动列表，搞他一出，烟花嘉年华，也许是不错的思路。

这方面的典型是德国的莱茵河烟火节，这是一场沿着莱茵河沿线，一系列城市的子烟花活动所串联起来的大型跨区域节庆活动。

▼ 图注：烟火节期间，莱茵河沿线主要参与城市

▼ 图注：莱茵河烟火节（来源：网络共享平台），回到正文

每年的5月到9月，在莱茵河谷的一系列城市中，分别举办大型的烟花秀，每个城市烟花秀的日子都不同，很多人就一路**「追着烟花活动跑」**，而每个城市也都会围绕烟花活动，开展以本地为特色的各种衍生活动，什么葡萄酒节啊、美食节。

在一些离得很近的城镇，还会有持续两三天的烟火游行。而最后以那一晚的烟花为最高潮。看完烟花秀，沿着河流，奔赴临近的下一个城市。就这样一个个城市像接力一样，整个热闹的气氛会一直持续将近半年，所以也被人们称为**「燃烧的莱茵河」**。

▼ 图注：「燃烧的莱茵河」（来源：网络共享平台），回到正文

而整场活动的开头，通常都会在波恩这座比较大，又比较有中心感的城市开启首秀，以此来打响传播力，吸引更多的人参与进来。活动期间会邀请著名音乐团队来表演，也会穿插国外的著名音乐曲目，以增加当地留学生、定居外国人的亲切感。

而莱茵河这个区域连接的符号，被船队表达了出来——活动期间，大约有60艘装饰有彩灯的游轮组成船队，沿莱茵河逆流而上，在沿途举办烟火节的城市分别停留。

因此船队的到达标志着烟火节的开始。而相应城市早就热闹非凡，气氛在烟火燃放的时候达到高潮。

▼ 图注：莱茵河的游轮船队（来源：网络共享平台），回到正文

船队所到之处，烟火就会持续燃放。而各城市则会选择将本地最有代表性的地点，作为燃放烟花的背景地，如古堡等历史建筑等，这就是前面提到的标志性景观的传播力问题。

总之，这场活动覆盖范围非常大，莱茵河谷沿线从宾根到波恩长100公里的河岸两旁，有十几个城市参加烟火节游行，有时候波恩更上游的科隆也会加入。

因此这就成了一场莱茵河中游城市群的区域协同旅游活动，将整个城市带的旅游资源与市场完全整合起来，实现了旅游层面的区域一体化。

▼ 图注：科隆市烟花秀（来源：网络共享平台），回到正文

**结合这种思路，在我国其实有很多可以发挥的空间。**就拿前面提到的最大烟花生产地浏阳市来说，如果形成一个沿着湘江、串联多个城市的区域大型烟花嘉年华，配合着各地的特色衍生活动，我想是具有极强旅游吸引力的，对于区域的对外传播也是极有效的。

03

结语

言而总之，时至今日，但凡举国欢庆的时节都缺不了烟花的身影。传统佳节，烟花成为节日必备的喜庆之物。国家大事，烟花也是衬托欢庆氛围的必然之选。

从城市的角度讲，也一直在「禁」与「放」之间寻找平衡。简单讲，就是**「用娱乐，强化规范」**，从而既能满足民众娱乐要求，又能安全地实现城市经济价值，这才是成功的烟花活动。

其实我们的春节，就算是最原初的烟花盛典活动，而最高潮的只是除夕晚上鞭炮齐鸣的那个瞬间而已，但是，几乎每天一个讲究的民俗活动、庆祝活动，却能绵延大半个正月。

所以我们的老祖宗，早就给出了我们最好的答案，放到现在，就看我们怎么做出新样子了。

最后，丈量城市在此给您拜个早年！烟花璀璨，龙马精神！