这届网友，为何会对一个全新的通告节目很上头？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/厚码。

春节档电影的战火最先在抖音里点燃。

各大片方早早开启账号预热、花式营业，近日的“直播带票”更预示着宣发进入最后冲刺阶段。先是刘德华、宁浩带着《红毯先生》走进董宇辉直播间，30万张电影票直接秒光；两天后，2月2日，张艺谋也同样来到“与辉同行”，和俞敏洪、董宇辉畅谈电影与人生，开播20分钟，《第二十条》24万张电影优惠券即被抢空……

而在刚刚结束的2023年，电影、剧集、综艺等主流长视频内容形式，皆有不少案例利用抖音这一杠杆，撬动了庞大的活水流量。尤其UGC二创爆梗不断，“全民共创”成为宣发关键词。抖音早已经成为影视宣发绕不开的平台。当在抖音做营销已经成为必选项，片方要如何找到新机会？

抖音又提供了一个新思路：去宣发通告类节目“找观众”。

2月2日，抖音全新宣发通告节目《大热门来了》开播，邀请邓恩熙、杜海涛、王耀庆、谢楠、张颜齐组成“大热家族”主持团，每期一个当下热门的影视作品主创团队空降，通过游戏、表演、访谈等环节，揭秘创作幕后故事，满足用户的好奇心。

首期节目就联动2024开年电影黑马《年会不能停！》，导演董润年携手主演大鹏、白客、庄达菲、王迅、孙艺洲、欧阳奋强加盟。轻松氛围下，幕后爆料、剧组互怼不断，还有“拉齐颗粒度”“打出组合拳”等名台词贯穿全场，喜剧效果拉满。评论区里更是一片催更：“快点更新，想看！”“完全get到白客的魅力”“嘉宾都好有综艺感，全程笑着看完！”

作为抖音打造的全新宣发通告类IP，用内容效应助力影视宣发，或许能给市场一个新视角，看到抖音影视宣发的模式创新更多潜在机会。

一档“后发制人”的通告节目，如何赢得人心？

对宣发通告类节目而言，能联动哪些影视IP？能邀请到哪些剧组？能否聚齐主演？将很大程度上决定节目的影响力。这是对平台的艺统能力和资源整合能力的一个艰巨的考验。作为一个新IP，《大热门来了》还是收获了很多片方的信任，首期节目请到了2024第一个电影爆款《年会不能停！》剧组，整个春节档的第一梯队的“三雄”中，又有《飞驰人生2》和《第二十条》两档都选中了《大热门来了》。

而且，每个IP几乎都聚齐了剧组最核心的主演们。《年会不能停！》里的“三剑客”大鹏、白客、庄达菲齐聚，《飞驰人生2》沈腾、尹正，《第二十条》的雷佳音、马丽、赵丽颖、刘耀文，都参与到节目录制。

这个豪华阵容中，不乏很多过去很少参加综艺的“新鲜人”。无论是“万万没想到的王大锤”白客、《新闻女王》中吊打“白幼瘦”审美的TVB新生代女王高海宁、把野心写在脸上的李施嬅，过去都很少参与内娱综艺。他们的加盟无疑为节目带来了更多新鲜、惊喜和期待。

然而，嘉宾新鲜的另一面则是，很多演员上综艺的经验非常有限，综艺感充满不确定。

为了最大化地释放飞行剧组IP和明星势能，就需要现场有一个控场能力强，主持经验丰富，综艺感十足的MC团。因此，节目组在MC团“大热家族”的搭建上下足了功夫。

主控场谢楠拥有近20年的主持经验，搭配在同类节目摸爬滚打多年的杜海涛，互相配合，不放过每一个幕后爆料的线索；综艺感则有被称为“疯狗庆”的王耀庆和rapper段子手张颜齐担当，为游戏类内容里的包袱和笑果托底；而年龄最小的邓恩熙则充当家族团宠和颜值门面。

有了经验充足的MC团相互配合，才得以把每一个爆梗的效果最大化。第一期节目中，无论是在你演我猜游戏中，张颜齐那句“我又戴王冠又穿裙子所以我是张颜齐”，还是当孙艺洲秒猜中自己的优点是“能吃能喝能睡”时，“大热家族”犀利补刀“赢了游戏，但输了人生”，都成为节目的名场面，在社交网络中被广泛传播。

作为宣发通告节目，光节目有趣还不够，还需要将宣发需求和内容有机结合起来。

为了更好地服务不同题材、类型和风格的影视宣发需求，《大热门来了》采用灵活的抽屉结构，在“游戏+表演+访谈”的内容框架的基础上，围绕影视剧情和角色设定做“私人订制”，从而顺畅地将观众引导进影视故事本身的背景和语境之下。可以说是“一期一模式”，甚至可以根据平台数据和用户反馈灵活调整。

首期节目就贴着《年会不能停！》的电影设定，将节目包装成一场酣畅淋漓的年会，MC团组成“大热门公司”，飞行剧组组成“众合公司”，而游戏中失败的队伍将自费包场《年会不能停！》，作为福利赠送给观众。节目中的游戏，也都是从电影情节巧妙地衍生而来。例如第一个游戏环节“你好同事”，就是衍生自《年会不能停！》电影中的第一个高潮事件：大鹏饰演的胡建林接到了“数人头”的工作任务后，开始在公司的各个角落“报人名”，却被误认为是裁员的前兆，造成喜剧冲突和笑果。

于是，在游戏“你好同事”中，导演组巧妙地将观众熟悉的“抢数字”游戏与“报人名”结合起来，要求每个嘉宾都给自己起一个“花名”，作为抢到相同数字后的PK内容。拗口的花名，又和片中每个角色的名字有千丝万缕的联系，实现了在宣发和节目效果上的双赢。

除此以外，主创们集体以rap式自我介绍开场，将观众瞬间拉入电影高潮的那场年会说唱表演。在“浑身都是戏”环节时则玩起“年龄梗”，王迅面对90后共同回忆的“吕子乔”一脸懵逼，直呼“我不认识怎么演”，人间真实的反应让相关卡段在抖音获得28.7万的点赞数。而在答题赢美食的环节，节目则要求嘉宾对各自电影拍摄中的NG次数排序，让全场感叹“送命题”，免不了开启一番“挖坑互怼”，制造爆梗无数，同时也让观众看到各种幕后拍摄的趣事。

头部影视IP和顶流艺人加盟，配合灵活的定制化的节目设计，让幕后故事和趣味看点横飞，最终实现了影视内容IP话题最大化的传播。这些都让《大热门来了》拥有极高的潜力，成为2024年片方宣发的一个新阵地。

虽然《大热门来了》在通告类节目上算“后发制人”，但它仍凭借内容上层层巧思设计，赢得了大批网友的欢心。

用内容效应探索影视宣发的未来

如今，“在抖音做宣发”成为了每个片方的必选项，甚至能否用好抖音这个平台，已经成为了能够激发作品口碑和影响力的关键。

在打造了《孤注一掷》《长安三万里》《狂飙》《长相思》等越来越多的成功案例后，抖音已经沉淀出“阵地经营+内容破圈”双轮驱动的宣发方法论。而下一步，就是挖掘“新增量”，通过建立头部宣发通告类节目IP，用内容影响力服务影视宣发团队。这其实是抓住了行业和观众共同的需求。

相较于常规的社媒运营、线下活动、热搜榜曝光，通告类节目往往在影响力上有数量级上的优势。甚至在很多剧组看来，能登上一个头部的通告类节目，是作品本身热度的一个有力证明。

在观众侧，影视内容虽然是有限的，但观众对爆款影视内容幕后故事、花絮、互动的好奇和相关物料的需求是无限的。大热影视CP组合本身就自带话题，艺人同框、全阵容齐聚这样的关键词往往能引爆社交媒体。与其让观众在有限的物料里用放大镜一帧一帧找糖吃，艺人同框大方营业显然才是当下内娱宣发正确的打开方式。抖音在此时推出全新的宣发通告类节目，是一个大胆的尝试。

相较于市面上的其他宣发通告类节目，孵化于抖音宣发生态内的《大热门来了》更便于和片方既有的抖音营销动作形成共振。

节目也在努力发挥自己的平台优势，如邀请抖音头部流量达人的加盟，借达人粉丝效应，让爆点内容在抖音生态内不断加热。

在新片预告中，我们看到有1881.7万粉丝的东北雨姐带着东北特产冻梨和蚕蛹加盟节目，现场表演“触电式”嗦冻梨，引流一众雨姐的粉丝进入评论区，高呼“雨姐成了我娱乐圈人脉”。同时，这条视频也获得了16.4万点赞。而#刘耀文一口蚕蛹一口冻梨 的卡段则登上抖音热榜，获得152.9万人的观看。

不仅如此，对于片方而言，节目中产生的素材、高光、话题，最终都能反哺到片方在抖音的宣发阵地经营中，成为潜在爆梗。片方也能从节目的弹幕和评论区中迅速发掘观众反馈，从而形成更精准的宣发策略。而对于观众而言，全阵容齐聚的豪华配置，将产生海量二创混剪、达人解读、CP磕糖产出的素材，成为全民安利、全民互动的基础。

从这个意义上说，《大热门来了》是抖音对宣发模式的一次新探索，也给了片方在抖音做宣发的一个新选择。

这些年来，影视宣发的新玩法层出不穷。面对越来越激烈的注意力竞争和越来越卷的宣发环境，《大热门来了》或许是一个内容宣发新增量的机会，让宣发节目IP与抖音的阵地经营和内容种草互相助力，形成正向循环，并最终共同转化为电影票房或是剧综点播量。

如果这档节目能成为行业标杆性IP，获利的将不仅是抖音，更是整个内容创作产业，让观众看到好作品，让好作品实现口碑、票房和流量的丰收。