【网经社月报】1月跨境电商动态回顾：东方甄选 小杨哥扎堆出海_风闻

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2024年1月，跨境电商领域又有哪些事？ 以下为网经社跨境电商台为您带来1月跨境电商领域各电商平台、卖家及服务商最新动态回顾。

【要闻速览】

1、疯狂小杨哥开启TikTok海外带货

2、东方甄选合作TikTok出海

3、阿里旗下Lazada在东南亚进行新一轮裁员

4、连连数字再次递表港交所

5、北美家居电商Wayfair拟裁员13%

6、Temu将推出“半托管”模式

7、PayPal宣布今年将裁员9%

8、“鸭嘴兽”获数千万美元C+轮融资

一、国内平台动态

阿里国际站发布2024年战略重点

1月2日，阿里国际站行业及商家业务部负责人秦奋近日透露，阿里巴巴国际站把2024年的战略重点确定为“AI电商”和“围绕买家做好确定性”这两大方向。如何能做到大幅降低用户的选择成本，是阿里巴巴国际站在2024-2025财年一个非常核心的战略。用户体验也是阿里国际站明年的重点方向。

抖音电商全球购2023年订单量同比增长57%

1月3日，抖音电商发布的最新数据显示，过去一年，抖音电商全球购订单量同比增长57%，消费全球购商品用户增长50%，3000多家全球进口品牌以抖音作为主要营销阵地，抖音电商全球购全网曝光超过3亿。

传TikTok今年将美国电商业务规模扩大十倍 达175亿美元

1月4日，知情人士透露，TikTok计划今年将其美国电子商务业务的规模扩大十倍，达到175亿美元。对此，网经社向抖音方面求证，截至发稿，对方暂未回应。TikTok最近几周的内部会议讨论了美国版TikTok Shop的2024年商品交易额目标。TikTok在2023年的全球销售额有望达到200亿美元，其中大部分来自东南亚市场。

阿里国际站将推出半托管服务

1月5日，阿里巴巴国际站宣布将推出半托管服务，该服务是国际站提供的更具性价比和确定性的履约托管服务，是一种更省心的To B出海方式。国际站半托管服务将为商家提供专属营销活动，门到门物流履约，逆向退货服务等运营托管解决方案。让商家专注生产和销售，降低出海门槛。

速卖通“半托管”服务全面上线

1月5日，经过半年的试运行，速卖通“半托管”服务已全面上线，从定邀制改为所有商家皆可申请加入，并享受物流补贴和专属流量。目前，速卖通已经在商家后台上线“商品预约加入半托管”的新功能，商家可以选择自己想要加入半托管的商品。

2023Tik Tok总下载量达10亿次

1月9日，根据App Magic的数据，Tik Tok在2023年的总下载量达到10亿次，成为去年下载量最高的应用程序。这个统计结果来自App Store和Google Play商店的总和。自2016年推出以来，该应用的下载量达到51.7亿次，在印度（12%）、中国（11%）、美国（9%）、印度尼西亚（8%）和巴西（6%）的市场份额最高。

Temu月独立访客数4.67亿

1月11日，据SimilarWeb数据，2023年12月，Temu的独立访客数量达4.67亿，与AliExpress持平，排名全球第二。亚马逊以26.59亿用户位居第一，Shein以1.723亿用户排名第三。

疯狂小杨哥开启TikTok海外带货 首场直播GMV登顶第一

1月16日，据抖音账号“Tiktok事业部（三只羊）”视频显示，小杨哥公司三只羊网络近日已开启海外带货布局，第一站为新加坡。该单场直播创下新记录，登上TikTok新加坡地区销售GMV排行榜Top 1。

TikTok Shop将登陆拉美市场

1月16日，TikTok正致力于在美国和拉美进一步扩大销售规模，同时计划在未来几个月内于拉美推出电商业务。TikTok此举是为了离500亿美元的GMV目标更进一步，抓住拉美电商潜力，寻找业绩增长的第二曲线。截止目前，TikTok已在美国、马来西亚、英国、新加坡等多个市场上线商城功能。

拼多多Temu上线南非站点

1月17日，拼多多旗下跨境电商Temu正式上线南非站点。这也是Temu自2022年9月上线以来进入的第49个国家，此前其已快速覆盖亚洲、欧洲、北美、南美、大洋洲及南非等，下载量突破2亿。

消息称字节加速将TikTok员工迁至海外

1月18日，从2023年11月起，TikTok在国内工作的前后端开发、数据、算法等岗位员工陆续接到转岗至海外工作的通知。工作地点包括新加坡、澳大利亚、加拿大和美国。一位TikTok员工透露，如果接受转岗可获得比国内多一倍左右的薪资包和两年租房补贴；如果不接受转岗，暂未被要求强制离职，但TikTok业务在国内的工作岗位已大幅缩减。

消息称Temu计划开启POP模式

1月19日，有消息称Temu计划启动POP（Platform Open Plan）模式，即第三方平台模式，使卖家能够自主经营他们的店铺。对此，网经社向拼多多方面求证，截至目前，对方暂未回应。

东方甄选合作TikTok出海

1月23日，针对东方甄选在海外供应链方面可能与TikTok进行合作的市场传闻，知情人士回应称：“消息属实。”东方甄选官网显示，招聘岗位包括东方甄选TikTok海外店铺运营、东方甄选内容运营经理（TikTok）、东方甄选商务经理（TikTok）等。

2023年超七成TikTok Shop卖家营收增长

1月23日，2023年在TikTok Shop持续释放政策红利的刺激下，卖家整体营收增长较为乐观。具体来看，2023年1-11月，71%的卖家表示营收相比2022年同期有所增长，15%的卖家整体营收与2022年持平，仅14%的卖家表示营收出现下滑现象。

TikTok启动裁员 以销售和广告部门为主

1月23日，视频共享平台TikTok的员工透露，其正在裁员以降低成本，这使其成为最近几周最新一轮裁员的科技公司。据公司发言人称，大约60名员工被解雇，其中大部分是公司销售和广告部门的员工。被淘汰的职位包括洛杉矶、纽约、奥斯汀和国外的工人。

拼多多旗下Temu将推出“半托管”模式

1月24日，拼多多旗下跨境电商平台Temu将在“全托管”模式之外推出“半托管”业务。Temu半托管一期业务计划于3月15日在美国站点启动，并将在当月月底扩展至欧洲各大站点。

全球速卖通成西班牙访问量第二大电商平台

1月25日，西班牙电商服务机构Club Ecommerce和EGI Group发布报告称，Netrica数据显示，2023年12月，速卖通AliExpress成为西班牙访问量第二大的电商平台，仅居亚马逊之后。“出海四小龙”的其它两家Shein、Temu分别位于三、四位。

2023年Temu在美国流量增长超700%

1月25日，根据Similarweb的数据，其在美国的流量在2023年增长了700%以上，是去年美国增长最快的大型网站之一，月平均访问量达到9220万次。如果只考虑月访问量超过1000 万次的网站，Temu仅次于OpenAI。

2024年TikTok越南预计完成200万亿越南盾销售目标

1月29日，TikTok越南站总监Nguyen Lam Thanh公开透露称，2024年，TikTok越南站将不断扩大规模，预计在一年内完成200万亿越南盾（折合81亿美元）的销售目标。

2023年下半年Lemon8下载量激增160%

1月30日，有消息称与TikTok一样同属抖音旗下的Lemon8，在2023年下半年下载量激增160%。2023年2月，Lemon8正式在美国上线。仅仅经过了一个多月，Lemon8在美国的日活用户数量便下降了将近半数，而到了5月底，Lemon8日下载量甚至只有3月份峰值的6.7%。

二、国外平台动态

Shopee大力整顿存欺诈行为账户

1月3日，Shopee越南站近日加大力度整治欺诈卖家，致使卖家账户货款被扣、甚至还有卖家要额外赔偿平台损失。对此，Shopee官方回应称，目前采取措施处理存在欺诈行为的账户，是因为这些行为在过去数月给平台造成了经济损失。

韩国电商Kream完成3850万美元融资

1月4日，韩国电商Kream近日宣布已获得Altos Ventures追加的500亿韩元（3850万美元）投资。Kream的企业价值已达到1.02万亿韩元，加入独角兽行列。据了解，韩国独角兽是指估值1万亿韩元以上的私营初创企业。

阿里旗下Lazada在东南亚进行新一轮裁员

1月5日，据报道，阿里巴巴旗下东南亚旗舰电商平台Lazada开始了新一轮裁员。知情人士透露，东南亚所有市场的各级员工都受到了影响，其中新加坡受影响最大。Lazada发言人没有证实裁员传闻，但表示：“我们正在积极调整员工队伍，以更好地定位自己，以更灵活、更精简的工作方式满足未来的业务需求”。

Coupang 2023年GMV超9万亿韩元

1月5日，韩国最大电商平台Coupang在近日宣布，其在2023年实现了一个重要的里程碑，平台卖家数量突破21万，年度交易额（GMV）超过9万亿韩元。报告指出，Coupang平台上的卖家数量在短短的几年内迅速增长，从2015年的12000名激增至2021年的157000名，并在2023年上半年超过210000名。

Meesho 2023财年收入6.88亿美元 同比增长77%

1月5日，印度电商巨头Meesho发布了其2023财年的财务业绩报告，报告显示，2023财年，这家电商公司的年收入相比2022财年的324亿卢比（约合3.89亿美元），同比增长了77%，达到573.5亿卢比（约合6.88亿美元），增长速度飞快。

Wayfair可能被Temu或Shein平台合并

1月9日，据国外科技媒体发布的2024年年度预测报告，美国电商平台Wayfair可能会被Temu或Shein其中一家合并。Wayfair主要销售家具和家居用品，成立于2002年，汇集了来自11000多家全球供应商的1400万件商品。

Lazada组织大调整 地方团队集中到总部

1月10日，在2024年第二个工作日（1月3日），Lazada大批员工被叫进会议室沟通裁员事宜，每个员工20分钟左右的谈话时间，除了“提高组织效率”，他们没听到关于裁员更详细的解释，向HR提出的大多数问题只得到了同一个答案，“这个问题不在沟通范围内。”

Shopee越南市场份额达72.7%位列第一

1月12日，YouNet ECI最新发布的报告显示，目前，Shopee在越南市场份额达72.7%，位列第一，紧随其后的是TikTok Shop（市场份额为 17.2%）和Lazada（市场份额为9%）。

2023年12月Shopee东南亚总访问量达5.84亿

1月17日，数据分析网站Similarwed公布了2023年12月东南亚各大电商平台的访问量数据（包括网页和移动端）。2023年12月，Shopee东南亚六大站点的总访问量为5.84亿，排在断层第一，相较2022年同期的5.09亿有明显上涨，增长率高达14.7%。

韩国电商11Street起诉Coupang

1月18日，韩国电商11Street日前宣布已向公平贸易委员会举报Coupang违反《标签和广告法》以及《电子商务法》。11Street指出，Coupang近日公布了其从产品供应商处收取的最高佣金率与竞争对手率的比较，以证明其费率低于竞争对手。

北美家居电商Wayfair拟裁员13%

1月22日，北美家居电商Wayfair近日公布员工重组计划。该公司宣布裁员约1,650人，占其全球员工总数的13%和公司团队的约19%。截至2023年12月31日，这一行动预计每年可节省超过2.8亿美元的成本。

eBay拟裁员约1000人

1月24日，eBay 总裁兼 CEO 杰米伊安诺 ( Jamie Iannone ) 宣布将裁减约 1000 个工作岗位，占其全职员工约 9%，并计划 " 在未来几个月内减少非正式员工的数量 “。

Lazada集团CEO董铮兼任阿里巴巴旗下Daraz代理CEO

1月24日，阿里巴巴旗下南亚电商平台Daraz宣布，董事会已任命同为阿里巴巴旗下的东南亚电商平台Lazada集团首席执行官董铮（James Dong）兼任公司代理首席执行官，接替Bjarke Mikkelsen。这项任命于2024年1月24日生效。

三、跨境卖家动态

消息称SHEIN 2023年收入已超300亿美元

1月10日，据SHEIN的合作伙伴Authentic Brands Group的创办人兼首席执行官杰米·索尔特（Jamie Salter）在ICR会议上的炉边谈话中透露，SHEIN 2023年收入已逾300亿美元。他表示，“SHEIN即使不是世界上最大的时装零售商，也是世界上发展最快的时装零售商。”

SHEIN市场份额达40%

1月10日，根据全球消费者交易数据提供商Consumer Edge最新数据，总部位于新加坡的品牌SHEIN目前在美国快时尚支出中占据最大份额（约40%）。该公司在2023年与Forever 21达成协议，全年继续呈现强劲增长。2023年前10个月，SHEIN的销售额比2022年同期增长了20%以上。

“通拓科技”收款信息被篡改 损失高达279万美金

1月15日，深圳跨境大卖通拓科技母公司义乌鼎锦纶股份有限公司披露了一项关于子公司通拓科技沃尔玛店铺资金异常情况的最新诉讼进展。根据美国伊利诺伊州法院的裁决显示，鉴于被告前期已退还75987美金，判令被告赔偿2026255美金，要求被告配合提供财产以履行判决；以及被告永久不得使用通拓科技的任何信息等。

SHEIN蝉联2023全球购物APP下载量冠军

1月15日，市场分析机构data.ai最新发布《2024 移动市场报告》显示，时尚和生活方式在线零售商SHEIN 2023年再度斩获全球购物类APP下载量冠军， Temu、Amazon、Aliexpress 分别位于2023购物类APP 下载量第二位、第三位和第九位。

“泽宝”被追缴6年税款 涉案金额超200万美金

1月16日，深圳大卖泽宝技术母公司星徽精密制造近日发布公告称，其子公司Sunvalleytek International Inc近期收到了美国税务部门出具的税款缴款通知书。根据美国相关税务部认定，STK公司存在未足额缴纳销售税款的情形，税金及罚金合计237.84万美元。

吉宏股份筹划H股发行并上市

1月17日，“吉宏股份”为进一步提高公司的资本实力，提升公司治理水平和核心竞争力，公司计划发行境外上市外资股（H股）并申请在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。吉宏股份此次拟申请公开发行的H股股数不超过6795万股，即不超过公司发行后总股本的约15%（行使超额配售选择权前）。

四、财报动态

乐歌股份预计2023年净利润同比增长178.88%至6.1亿元

1月18日，乐歌人体工学科技股份有限公司（简称“乐歌股份”）发布2023年度业绩预告，预计2023年归属于上市公司股东的净利润6.1亿元-6.5亿元，同比增长178.88%-197.17%；扣除非经常性损益后的净利润2.3亿元-2.5亿元，同比增长121.26%-140.50%。

华凯易佰：2023年净利同比预增47.99%-64.18%

1月22日，华凯易佰发布2023年度业绩预告。华凯易佰预计2023年归属于上市公司股东的净利润为32,000万元—35,500万元，较上年同期增长47.99%—64.18%，上年同期盈利21,623.13万元。

吉宏股份：预计2023年净利润同比增长80%至100%

1月25日，“吉宏股份”发布2023年度业绩预告。吉宏股份预计2023年归属于上市公司股东的净利润为33,116.38万元至36,795.98万元，同比增长80%—100%，上年同期盈利18,397.99万元。

赛维时代：预计2023年净利润3.2亿元-3.5元

1月30日，赛维时代科技股份有限公司发布2023年度业绩预告。该公司预计，2023年1月1日至2023年12月31日，归属于上市公司股东的净利润为32,000万元–35,000万元，比上年同期增长72.84%-89.05%。

有棵树预计2023年净亏损2.7亿元~3.6亿元

1月29日，有棵树发布业绩预告，公司预计2023年归属于上市公司股东的净亏损2.7亿元至3.6亿元；扣除非经常性损益后的净亏损2.7亿元至3.6亿元；营业收入为4.5亿元–5亿元。

五、跨境电商服务商动态

（1）跨境物流类

乐歌股份拟募资5亿元加建海外仓

1月4日，“乐歌股份”发布关于向特定对象发行股票申请获得中国证监会同意注册批复的公告。公告显示，乐歌股份此次发行的股票数量不超过9335.7591万股（含本数），且不超过本次发行前公司总股本的30%。公司计划募资5亿元，其中4亿元用于美国佐治亚州Ellabell的海外仓项目，1亿元用于补充流动资金。

跨境集装箱物流平台“鸭嘴兽”获数千万美元C+轮融资

1月15日，跨境集装箱物流平台“鸭嘴兽”宣布完成数千万美元C+轮融资，由老股东拙朴投资追加投资。目前，鸭嘴兽的服务网络基本覆盖国内主要港口，正在快速推动内河码头的上线，东南亚服务网络的建设已经启动，越南胡志明港的集装箱卡车运输服务已经在2023年底前上线。

联邦快递推出新电商平台

1月15日，联邦快递（FedEx）宣布，将于今年秋季推出一个名为fdx的新"数据驱动型商务平台”，该平台将为在线商家提供"端到端电子商务解决方案"，包括供应链管理数据。该平台将以 ShopRunner 提供的服务为基础，ShopRunner 是该公司于 2020 年收购的一家在线电子商务商店。

字节PICO前副总裁任利锋离职 或将转战跨境电商

1月23日，字节跳动旗下虚拟现实业务PICO副总裁任利锋已正式离职。任利锋离职后的创业方向选择了进军跨境电商，或为独立站的形式。有知情人士透露，该创业项目已获得来自红杉中国和IDG的投资，投后估值超5000万美元。

云途电商快递服务范围新增5国

1月24日，云途电商快递新增五个国家，包括荷兰、比利时、德国、西班牙、意大利。结合此前发布的中法线，目前云途电商快递共覆盖欧洲6个国家，对于中欧时效的提升具有显著作用。

（2）跨境支付类

Airwallex空中云汇旗下商物通更名为云汇支付

1月3日，人民银行近日更新《非银行支付机构重大事项变更许可信息公示》，同意广州商物通网络科技有限公司变更公司名称为“云汇支付（广州）有限公司”，增加注册资本至2亿元人民币。

连连数字再次递表港交所

1月11日，港交所官网披露了第三方支付机构连连银通电子支付有限公司的母公司连连数字科技股份有限公司在港交所提交的上市申请。据悉，这是该公司第二次递交上市申请。其于2023年6月30日首次向港交所递交的招股书目前处于失效状态。

PayPal公布2024六大举措

1月29日，PayPal宣布，今年将试行六项全新的创新举措并推向市场，通过AI为商户和消费者打造个性化服务。这六项举措包括：全新设计的结账体验，帮助消费者更快结账，提升商户成交率；Fastlane by PayPal，让客户结账速度大幅提升并更加智能化等。

PayPal宣布今年将裁员9%

1月31日，PayPal宣布今年将裁员约9%。该公司总裁兼首席执行官亚历克斯·克里斯(Alex Chriss)在周二致员工的信中表示，做出这一决定是为了通过直接裁员和全年取消空缺职位来“调整”公司业务规模，使其能够以所需的速度为客户提供服务，并推动盈利增长。

六、各地动态

2024年全球电商销售额将破6万亿美元

1月9日，根据eMarketer的统计和预测，2024年全球电商销售额将超过6万亿美元，2025年将达到7万亿美元。另外，电子商务行业近年来新品牌的出现、市场的扩大或一些社交网络的发展都引起了人们的关注。这些变化将我们的注意力大部分从西方转移到了东方，也是eMarketer在预测2024年将引领电子商务行业增长的国家时考虑的方面之一。

郑州2023跨境电商交易额超1250亿

1月11日，2023年郑州全市进出口总额预计将达5400亿元；跨境电商年交易额超1250亿元，增长10%，居中部地区第一；“三个一批”签约项目达222个，投资总额达4000多亿元，综合评比居全省第一，新签约项目600多个，签约额7300多亿元，新开工项目近400个，投资总额5200亿元。

2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元 增长15.6%

1月15日，海关总署统计，2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%。国务院新闻办日前召开新闻发布会，海关总署相关负责人介绍，2023年我国货物贸易进出口总值41.76万亿元，同比增长0.2%。其中，出口23.77万亿元，增长0.6%；进口17.99万亿元，下降0.3%。

2023年深圳跨境电商进出口额超3000亿元

1月16日，深圳市商务局数据显示，2023年深圳跨境电商进出口额超3000亿元，同比增幅超70%。据统计，深圳跨境电商出口企业数量超过15万家，亚马逊的中国卖家有1/3来自深圳，深圳跨境电商上市企业已达10家，数量位列全国第一。

跨境电商海外仓现场会在深圳召开

1月25日，跨境电商海外仓现场会在深圳召开。会议总结了2023年跨境电商海外仓发展情况，分析了当前面临的挑战和存在的问题，研究部署下一步工作。当前，我国发展海外仓的机遇与挑战并存，存在配套滞后、市场布局有待优化等问题。要坚持问题导向，围绕巩固外贸外资基本盘的目标任务，进一步优化发展环境，促进海外仓高质量发展。

2023年河南省跨境电商进出口额同比增长7.3%

1月30日，据省商务厅统计，2023年，河南全省跨境电商进出口额（含快递包裹）2371.2亿元，同比增长7.3%。其中，快递包裹出口货值8.7亿元，同比增长27.9%；郑州跨境电商进出口额1253.3亿元、同比增长6.3%，规模占全省总额的53%。

七、跨境电商投诉榜

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”数据显示，2023全年跨境电商领域的投诉事件按投诉量排序依次为：洋码头、中免日上、天猫国际、Shopee、识季、别样、考拉海购、全球速卖通、亚马逊、铭宣海淘、敦煌网、海淘免税店、任你购、聚美优品、宝贝格子、海带宝。

八、跨境电商玩家

跨境电商定义：狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义网经社定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海关监管代码和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务。

据网经社企业库显示，当前，跨境电商产业链中的玩家包括：（一）出口跨境电商类：1）平台类：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联络互动、Temu；**2）卖家类：**SHEIN、安克创新、patpat、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、兰亭集势、子不语、三态股份、傲基、致欧科技、易佰网络、吉宏股份、华宝新能、绿联科技等；

**（二）进口跨境电商类：**天猫国际、京东国际、洋葱集团、宝贝格子、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK集团、海带、识季、笨土豆、行云集团、淘淘羊等；

**（三）跨境电商服务商类：1）物流类：**纵腾集团、递四方、燕文物流、至美通、佳成国际、安骏物流、西邮物流、芒果海外仓、飞盒跨境、海管家等；**2）综合类：**卓志集团、珊瑚跨境、世贸通、泛鼎国际、海比电商、辰海集团、Jet Commerce、易芽、来赞宝等；**3）金融类：**Paypal、PingPong、连连国际、空中云汇、派安盈、丰泊国际、易宝支付、首信易支付、寻汇SUNRATE、Skyee、豆沙包等；**4）SaaS类：**领星、店匠、易仓科技、积加、店小秘、欧税通、马帮ERP、船长BI、擎天全税通等；5）营销类：易点天下、力盟科技、浩方集团、飞书深诺、思亿欧、网聚星辰等。