传阿里将出售银泰百货 “新零售”战略或意味失败？_风闻

2月2日，外媒报道称阿里巴巴集团正在考虑出售旗下百货和购物中心运营商银泰商业，这一动作也被看作是阿里正在重新审视其“新零售”战略。阿里越来越少提及的新零售，是否真的面临“瘦身”？

出品｜网经社

作者｜吴夏雪

审稿｜云马

一、银泰百货成“烫手山芋”？

2月2日，有媒体消息称，阿里巴巴正在考虑出售银泰百货。据报道，“知情人士”透露，阿里已经和几家公司接洽，以评估他们对收购银泰的兴趣。据了解，2023年9月，蔡崇信接棒张勇出任阿里巴巴集团董事会主席前后，阿里就已启动相关讨论。一位“知情人士”表示，就在上个月，阿里还与一家潜在买家进行了会谈。不过，目前阿里巴巴和银泰对此均暂未回应。

被阿里考虑出售的银泰百货在中国拥有超过100家商店和购物中心，是中国知名百货连锁企业，运营百货店及购物中心，布局杭州等中国一线及二线城市。网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌表示，银泰百货是阿里巴巴最早在杭州武林商圈里开展新零售的试点，结合网络促销节等活动，掀开了我国新零售的序幕。银泰百货也在这个过程里扩大了自己的版图。新零售是新业态，对运营者也提出了更高的要求，没有标准、没有先例，加之竞争者同质化的竞争，目前线下大型零售也遇到了瓶颈，阿里巴巴可能是获利转出，也许是为了更好地做好自己的主业在做减法。

近期，阿里屡屡被传出出售旗下业务的消息，如抖音正在同阿里谈判考虑交易饿了么，不过这遭到了抖音和饿了么双方的坚决否认。此次传言将出售银泰百货则被认为是，阿里正在重新审视其此前提出的“新零售”战略。

网经社电子商务研究中心主任曹磊称，**阿里巴巴出售银泰百货可能是出于优化资源配置、聚焦核心业务的考虑。随着电商行业的竞争加剧，阿里巴巴可能需要更加专注于其核心业务和新兴领域，例如云计算、人工智能等，以保持竞争优势。**毕竟在马云“回归”之后，阿里进行了各大调整，有破釜沉舟之势。出售银泰百货可以为其带来更多的现金流，用于投资这些领域。

无独有偶，网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆咨询有限公司董事长鲍跃忠也认为，银泰百货近年来做了很多努力，如门店改造、即时零售、社群零售等，但并未解决根本问题。当下消费市场环境十分复杂，整个零售行业都要做出改变，不变革肯定是死路一条，所以阿里也必须找到零售转型方向。

二、十年渊源终散场

作为承载阿里新零售的首个业务载体，银泰百货与阿里的渊源可追溯到十年前。

2014年，阿里巴巴宣布以53.7亿元港币对银泰商业进行战略投资。双方将打通线上线下的未来商业基础设施体系，并将组建合资公司。

2016年6月29日，银泰商业集团发布公告，称接受了阿里巴巴的换股通知。阿里通过其间接全资子公司The Libra Capital Greater China Fund Limited 对银泰商业持股，加上时任阿里巴巴副主席蔡崇信和阿里巴巴集团的持股，总共持股比例达到27.90%，成为银泰商业的最大股东。银泰创始人、前主席沈国军家族的持股比例则从21.87%降至17.56%。

2017年1月10日，银泰商业在港交所宣布银泰将进行私有化，联合要约方包括阿里巴巴集团全资子公司阿里巴巴投资和银泰商业创始人沈国军的全资公司，交易金额达198亿港元（约合177亿人民币），较停牌前最后一个交易日溢价42%。根据公告，私有化后阿里巴巴将成为银泰的控股股东，持股比例预计增至约74%。2018年2月，阿里巴巴投资持股比例进一步提高。

其中，自2015年阿里提出“新零售”战略后，前CEO张勇多次强调引领新零售变革，表示阿里巴巴在新零售战略的推进中有“充足的信心”和“清晰的路径”。凤凰网科技称，银泰的出售标志着阿里将推翻前CEO张勇的标志性收购交易之一。

对此，曹磊表示，2016年10月，马云提出“新零售”概念，强调线上、线下、物流融合。随后，张勇在担任CEO期间，也积极推动阿里向新零售领域发展，银泰百货作为阿里新零售战略的重要组成部分，其收购可以视为张勇战略布局的一部分。因此，从这个角度来看，如果阿里巴巴出售银泰百货，可以认为是推翻了张勇的标志性收购交易之一。不过，任何事情都不会只由一项因素决定，阿里此举或许是为了应对市场竞争和行业环境变化。毕竟目前银泰与阿里之间的线上线下导流效果并不显著，如在淘宝“银泰百货旗舰店”上，月销最高仅为1000+。

刘俊斌则认为，张勇为了银泰百货肯定是付出了很多的心血，但新零售的玩法，目前很多企业还没有真正掌握，阿里出售银泰可能是经营出现了瓶颈，并不一定是推翻张勇前期的努力。“其实阿里巴巴是没有下好这盘棋，失去了一个好的商机。”刘俊斌说道。

三、“新零售”仍需探索

目前，市场上传出阿里将放弃新零售战略的消息。不过，网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青认为，阿里出售银泰百货并不一定意味着放弃新零售战略，毕竟其还拥有盒马鲜生、天猫超市等新零售业态。不过，若阿里真的放弃了“新零售”战略，必定会产生一定影响：从零售行业角度来说，会导致银泰百货未来的经营策略和发展方向发生变化；对于消费者而言也会影响其购物体验。

事实上，“新零售”近年来似乎越来越少被阿里提及，即使提到，也主要围绕阿里内部创业的新项目“盒马”。毕竟相对于改造更传统的百货业态，新创建的盒马鲜生自成立时就拥有着更完备的互联网基因。此前，张勇曾表示，“银泰与盒马不一样，后者是无中生有，平地起高楼，才顺利完成了人、货、场的数字化重构。前者因为有太多存量，类似于旧城改造”。

然而，盒马的发展进程也并不乐观。阿里三季报提到，盒马的首次公开募股计划暂缓，我们正在评估确保成功推进项目实施和提升股东价值所必须的市场状况和其他因素。随后，盒马便启动了轰轰烈烈的折扣化改革。

刘俊斌表示，如果阿里放弃新零售，对电商影响不大，更多的电商企业、实体零售企业会不断探索、勇敢实践，将新零售深入地推向一个新的高潮。

鲍跃忠也说道，未来单纯的电商企业发展非常困难，如何从线上走入线下、将线上线下相结合仍需要时间探索。

目前，阿里正聚焦核心业务和云服务等领域的发展。新任CEO吴泳铭调，未来阿里巴巴将主要关注三个方向：技术驱动的互联网平台业务、AI驱动的科技业务、以及全球化的商业网络。阿里巴巴将继续保持创业心态，更加坚决地投入和取舍。

当下市场环境复杂多变，即使是阿里巴巴这样的零售电商巨头也在不断调整战略方向，多元化布局或许正在消退，做精做细才是发展方向。