茶π年鉴引发的思考：品牌美学为何如此重要？_风闻

当人们获取信息的方式渐渐趋于「快速、简单、碎片化」，对于品牌营销而言，打造符合社交媒体语境下的内容，就成了品牌传播的主要课题。

但在这个数字化的时代，仍有一些品牌愿意以更高的成本，来铸就长期主义的浪漫──以纸质内容，勾勒品牌所向往的美好世界。

世界需要多一点美好最近，我们关注到一向擅长创造美的茶π，推出了以「美好世界」为题的 2023 品牌年鉴，用一本厚厚的实体书，装载了一年份的美好。

图/茶π2023年鉴

或许是想用更传统的方式留住美好，也或许是对速食时代的一种态度展现，我们很好奇，茶π为什么要推出实体年鉴？这本年鉴，又传递出了哪些信息？对于其他品牌而言，茶π的思路有哪些值得参考的部分？

翻开年鉴，细细品味，和茶π一起开启一段美好之旅。

以插画为媒，走进茶π的美好世界这本属于茶π的年鉴，没有太多茶π产品的呈现，而是以「插画」为切口，用近 300 页的篇幅，展示了百幅不同风格的作品，是色彩与线条的组合，更是一个个真实的故事：有静谧的阅读时光、童年的山坡、走遍世界各地的历险、充满个人记忆和小猫的工作室；也有浩瀚的天空、海洋和宇宙，未知与幻想从中愉悦地诞生。

**翻开茶π的这本年鉴，仿佛踏入了一个个独特的小宇宙，每一个故事都承载着插画师对于美好世界的理解、探索和追求。**是一次沉浸式的艺术体验，更是一场和陌生人的交心。

除插画作品以外，年鉴的后半部分记录了茶π如何将「美好世界」分享给更多人：

→ 将插画作品投放到 10 座城市的 2000+ 块公交站牌，把生活中随处可见的公交站变成了充满想象力的空间，形成别具一格的「街头画展」，或许就在某个瞬间打动了路过的某个人；

→ 前往5座城市的14所高校开展插画分享会，与插画师一起将作品与创作故事分享给高校的学生，让更多人感受到插画的魅力和品牌的温度；

**→**茶π还参加了插画艺术展、推出免费的插画课程，鼓励更多人通过画笔记录美好世界。

很多参与了插画课程的小伙伴们表示，虽然是免费课程，但课程干货满满，学到了很多。走入校园的插画师也提到，能够与国内一线美术生们交流，是一场新奇的体验。这些正向反馈，都反映出茶π在做的事情极富意义，而年鉴就是为了记录意义的存在。

这本年鉴收集的不仅是插画，更凝练了茶π 为期一年的「美好世界」行动──如何让美好的插画与世界互动，如何激发更多人对美好的感知，如何鼓励更多人创作出属于自己的美好世界；与此同时，它也加深了品牌与插画之间的心智联结。

拿到年鉴时，觉得 300 页太多。但翻开后会发现，300 页的篇幅甚至不够，因为每一页，都是对美好世界的一次全新诠释与探索。茶π以出版书籍的形式展现出更饱满的美好的品牌形象，为感情和故事附上最郑重的包装，留下品牌印记，却重过品牌刊物，让人眼前一亮。

这是PPT、长图或结案报告所赋予不了的，来自「纸质书」的温度。每一页纸，就是一段记忆，有着独特的厚度。翻阅每一页时，我们可以触摸到纸张的质感、画面的细节、笔触的走向，以及创作者和品牌的投入。

**在快节奏的现代社会中，茶π选择这样朴实、甚至有些笨拙的方式支持着「创作」，体现了品牌对美好世界的纯粹追求。**这不是出于功利的考虑，而是源于对艺术创作的真诚欣赏，和对美好世界的真诚向往。

许多入选插画师表示，这是他们的作品第一次被看见、被收录、被认可，是茶π的支持，给了他们继续坚持画画的动力；更有插画师表示，在街头的公交站牌看见了自己的作品，能够持续唤醒她创作当下的美好状态。

所以，这本年鉴并不是茶π的单向发声，而是茶π与插画创作者的双向奔赴。