年轻人买年货，怎么这么拧巴？_风闻

家人们，马上就要过年了。

天大地大，过年最大。我现在根本无心工作，满脑子都是放假回家，先睡他个昏天暗地，再吃他个天崩地裂，啥事来了都等年后再说。

只有一件事等不了——准备年货。

富贵不还乡，如衣锦夜行，放到买年货上，就变成了一场实力与“心机”的展示。

哪怕一年到头心力交瘁，这两天也得支棱起来，给爸妈买点贵价的保健品、老字号，假装自己过得风生水起，再给小外甥、小侄女买点新潮玩具、进口零食，假装是小朋友心中最酷的小姨/小姑。

正好前段时间，我写了一篇乐高“理财”的文章，当时写得特别上头，就花699元买了个乐高的龙年限定款。

本来想的是送给家里小朋友，又好玩又有面子，两全其美。

万万没想到，一打开我就不想送人了。

不是给乐高打广告，实在是这玩意儿，一旦你拿起第一块积木，就停不下来了。

反正大好的周末，我本来只想看一眼说明书，然后……

6个小时后，我就拥有了一条纳福祥龙。

我甚至还把它放到heygen里跑了半天，生成了一条火龙。

妈妈，你听我说，真的是乐高先动的手。

得，送给小朋友的礼物被我玩坏了，还得再去买一个。

结果，乐高官方这个龙年限定款已经断货了，我预约了明天抢购，也不知道能不能在过年之前收到。

所以我就想上社交媒体看看怎么补救一下，结果发现，好家伙，把准备送人的礼物“据为己有”，早就是成年人心照不宣的小秘密。

甚至还形成了一个新潮流——年轻人送礼，主打一个**“拧巴式消费”**。

01

打开之后，不想送人了

以前给小朋友准备礼物，玩具是最好的选择。

但现在，小朋友觉得幼稚的玩具，大人玩起来刚刚好。

像这只双眼呆滞，遇到障碍只会后退的感应螃蟹。

你以为它只是一个自动避障的小玩具，实际上，它还可以挥动仙女棒，自带动感的BGM，在夜幕下为你摇旗呐喊。

塑料螃蟹也好，仙女棒也罢，都是小孩子的玩具，但小螃蟹放烟花？

好的，马上去抢我侄子的玩具。

泡泡机没必要大惊小怪，但当撅腚的圣诞老人从菊部吹出泡泡的那一刻，感觉自己小脑萎缩了。

说真的，他好怪，我好爱。

听说00后都玩萝卜刀，别急，咱有萝卜刀Pro版，60厘米的尺寸，既能体现尊贵的身份，又能直接背去超市买菜，成年人的privilege，已经尽数体现了。

小时候都戴过塑料面具吧，印象中，大家都喜欢戴孙悟空的面具，最好手里再转一根棍子，仿佛自己就是威风凛凛的齐天大圣。

长大之后，曾经的塑料玩具变成了如今的电子面罩，但每个人心中的超级英雄梦，从来不会因为时间而褪色。

还有现在流行的盲盒，不就是咱们在学校门口玩的戳戳乐吗？

一毛钱戳一次，每个洞里的玩具都不一样，有的是发卡，有的是塑料枪，还有的是钥匙扣，明知道没什么值钱玩意儿，但对未知的好奇，或许就是最有价值的存在。

以前成年人买东西，还会假装送人，现在大家都摊牌了，不好意思啊，打开之后不想送人了。

给朋友买的刮刮乐日历，没忍住自己刮了个遍。

刮一刮，今天要补充VC，明天要多吃蔬菜，周三是游戏放纵日，周四就是自律运动日，这不就是纸质版的运动手表吗？严谨一点，说它是Apple Watch SE平替不过分吧。

给闺蜜买的盲盒日历，最后是自己玩得不亦乐乎。

机械摇杆摇一摇，就能解锁今日份“新世界”：

工作焦虑，日历告诉我，我司雇我在，要学会带薪蹲坑。

情绪低落，日历告诉我，今天也要努力成为一个很哇塞的人。

不想上班，日历告诉我，将喜欢的一切留在身边，就是努力的意义。

没想到，有一天自己还能被日历“治愈”。

忙碌了一天的成年人，就连回家也不忘整活儿。

小憩一会，沙发盖毯是百万美金的模样，丝绒质地，连短暂的睡眠都变得酣畅起来。

家居坐垫，也不能落了俗套，莲花状的打开方式，象征好运莲莲，坐上去，瞬间感觉自己想开了。

有人坚信玄学的力量，把积木财神爷摆在工位上，唯愿逆风如解意，多赚人民币。

有人把键盘木鱼按出了包浆，按一次，功德+1，按两次，发财+1，烧赛博高香，敲发财木鱼，积量子功德。

有人连谐音梗也不放过，买一条绣着柿子的红色围巾，寓意柿柿如意，温度有了，格调有了，祝福也有了。

还有人干脆给招财猫配上机械臂，这样才能大力出奇迹。

根据京东消费及产业发展研究院的调研，乐高玩具、盲盒日历、发财拖鞋、捏捏乐解压玩具等，都是2024年货节期间年轻人为自己选购的礼物。

别问，问就是奖励曾经的自己。

02

年货不能停

除了各种脑洞大开的创意，年轻人买年货，也讲究实用与个性兼备。

他们会买最新的电子产品，配最“莫名其妙”的配件。

今年1月初，英国公司Clicks推出了一款全键盘的iPhone手机壳。

这个手机壳长约200毫米，和一张A4纸的宽度相当，目前只适配iPhone14 Pro、iPhone15 Pro/Max三个型号，通过通过Lightning或USB-C端口连接，就可以让苹果手机拥有一个实体键盘。

乔布斯一定想不到，自己带领iPhone打下的触摸屏手机的江山，竟然一夜之间又回到了物理键盘时代。

尽管这个手机壳售价139美元，约合人民币993元，但社交媒体上，很多黑莓手机的忠实用户早已按耐不住剁手，就等着2月1号出货了。

另一边，京东Apple自营旗舰店也在年货节期间，将iPhone15的价格直降1050元，创下史上最低，让人忍不住“真香”。

手头宽裕的，就送自己最新款的电子产品、珠光宝气的首饰，要是钱包比脸还干净，那就理个精致的发型，买一套红色的穿戴甲。

但要是给爸妈买礼物，无论钱多钱多，必须出手阔绰。

有人带爸妈买年货，化身“霸道总裁”。妈妈舍不得吃的榴莲，买两个，宠坏她；爸爸嘴上说不要，却疯狂心动的按摩仪，买回家慢慢按；眼馋了好久的零食，也能豪气地装进购物车。

还有人不按套路出牌，给家人买了一台全自动麻将机。一家子没事可以搓上一把，算牌、胡牌，不仅能让父母保持大脑灵活，甚至连一直挂在嘴边的催婚都顾不上了，可谓两全其美。

逢年过节，也免不了上亲戚朋友家做客，传统的坚果礼盒、老字号点心可以充门面，但年轻人总有自己的想法。

送晚辈，他们会选择掌上游戏机、智能儿童手表，谁说玩物丧志，童年不就是用来玩乐的吗？

送长辈，他们会选择血糖仪、血氧仪，爷爷奶奶身体健康长命百岁，比什么礼物都重要。

来自京洞察的调研显示，2024年，年轻人为家人和朋友选购礼品，除了各种坚果、水果礼盒，关注健康的血糖仪、血氧仪同样榜上有名。

虽说很多礼物，打开之后就不想送人了，但面对“亲”朋友，年轻人却大方得很——

积木财神可以送你，百万美金的盖毯可以送你，发财木鱼可以送你，机械臂的招财猫也可以送你……

至于为什么对朋友这么大方，那首歌早就说明了一切：

“祝我闺蜜，资产过亿，她单手开法拉利，她有情有义，带我纸醉金迷，送我玛莎拉蒂，我从此不再努力。”

还有8天就要过年了，在很多人忙着准备传统礼物的时候，京东年货节也没有忘记新世代年轻人的个性化表达。

虽然很多礼物表面看起来随心所欲，实际上满满都是心机。

送财神、暴富玩具，送的是真诚美好的祝福；

送麻将桌、血氧仪，是把实用性发挥到极致；

送自己盲盒、转运珠，也是为了让自己有一个全新的状态，新的一年再出发。

对中国人来说，春节是一年里最重要的日子，而年货承载的，除了对忙碌一年的犒赏，也是家人朋友之间的牵绊。

礼物本身或许并不重要，重要的是礼物背后的人。

借着送礼物的机会，和家人朋友一起谈天说地，嬉笑打闹，才是京东年货节关注的重点，也是过年正确的打开方式。

朋友们，春节的倒计时已经敲响。

记得订好车票，备好年货，准备踏上回家的旅途。