春节送礼图鉴：礼尚往来背后的经济学_风闻

作者：夏天

春节，是中国最重要的一个节日，这不仅是我们的一次年终成就展示，还是一场社交期末考试。国人注重礼尚往来，送礼是春节期间人际交往的重要一环，是传递信息、情感、意愿的一种重要载体，从经济学的角度来看，礼品在一定程度上协调了双方的利益。那么2024年，我们如何通过送礼表达最诚挚的情谊呢？

春节送礼变迁史下的中国经济发展史

一部春节送礼的变迁史，也是中国经济发展史的写照。

建国初期，百废待兴，在物资相对匮乏的时期，实用成为首选要素，于是食物是多数人春节送礼的第一选择；到了六、七十年代，最常见的就是瓷茶缸、红袖标等极具时代情怀的“革命礼品”。当然，如果你将稀缺的三大件，包括手表、自行车、缝纫机作为礼品，必定会引起一场不小的“轰动”，成为人们口中羡慕的对象。

九十年代，伴随着改革开放的“繁花”盛开，人们的生活水平明显得到改善，也开始有了芝麻开花节节高的趋势，在以往只有极小部分人能享受到的甜点、水果甚至烟酒糖茶开始流行。在春节走亲访友期间，手拎蛋糕、桃酥、饼干、水果等作为拜年礼品，成为了一种“时髦”，如果再备齐烟酒糖茶，那么，这礼数和心意绝对到位了。

进入21世纪，人们的送礼观念随着社会的快速进步及经济的蓬勃发展，又发生了很大的变化。在物质生活得到极大满足后，礼品也逐渐从吃、用转向了保健品、电子产品上。送礼的风向开始趋向于：健康、愉悦、创意。

礼品作为一种载体，无论本身如何演变，人们在其中倾注的美好祝愿却是永恒不变的。

春节送礼不仅维系人际关系，而且传递亲情和温暖。通过送礼，可以彼此表达祝福和关怀，增进情谊，共同分享节日的喜悦和祥和。幸福是什么，幸福就是在春节喜庆祥和的氛围中，感受亲朋好友此起彼伏的笑声、欢呼声，体验街上熙熙攘攘的行人带来的浓浓年味，寄托新一年满满的期望和憧憬。人们将这万般情感具象化在礼品上，正是这沉甸甸的情谊，让人们对春节礼品的选择有了更多的思考。

临近春节，大家纷纷各显神通地收集适合不同人群的各式各样礼品作为自己的首选、备选项，主打一个与众不同，又能送到人心坎上。2024年是甲辰龙年，龙在中华文化中有着重要的地位，代表着吉祥、好运、活力和勇敢。中国人对龙有着特殊的情怀，在碰上春节这一传统节日，各大商家的龙产品周边也碰撞出了不少火花，眼花缭乱的礼品让人无从选择。今年如何选择能完美呈现龙年情怀，并在一众礼品中脱颖而出的春节礼品，也许这支新年的奇幻视频，能够带给我们一些新视野。

送礼既是以物易物的价值交换 也是种“人情投资”

视频讲述了四条沉睡中的神龙苏醒，游览盛世人间，为人们送出龙年新春祝福，也蕴含了春节送礼背后的经济学。

礼品经济的本质即情感经济，送礼讲究将无谓损失最小化，而同时将情感价值最大化，比如，越了解收礼者的偏好，所送之礼就会被估值越高。所以，你可以送一些对方不舍得买，但很喜欢的东西。

通常来说，礼品的价值由物品本身的价值、使用价值和情感价值这三个方面组成。从礼品接受者的角度来看，情感价值> 使用价值> 物品本身价值。

经济学家认为，为了避免资源的错配，送礼的最佳选项是礼金。但是，这一观点忽略了礼品最重要的附加值也就是情感价值。如果让礼品的本身价值大于情感价值，那么送礼的动机就变得不再纯粹了。

礼尚往来，是中国传承千年的文化礼仪。尤其在春节这一情感表达最为特别的节点，送礼成为春节社交中必不可缺的一环。

那么这个春节，如何送礼能获得家人、亲戚朋友的一致认可，同时又能满足情感价值最大化呢？平安银行支妙招！

2024年“平安1.8财神节”是中国春节送礼经济学的热身赛——为了让更多人过一个难忘的春节，平安银行特别推出的“2024甲辰龙年贺岁纪念”，在打造浓浓年味的同时，也为礼品市场和收藏爱好圈添上了浓墨重彩的一笔。

2024甲辰龙年贺岁纪念

正如视频《龙龙ago》所呈现，“2024甲辰龙年贺岁纪念”围绕中国人特有的“龙文化”进行诠释，结合平安银行客户的新年场景，将具有平安特色的贺岁黄金礼，成为传递好运与幸福的“代名词”，该黄金贺岁礼用99.9的千足金刻画出了“九州腾龙”的祥瑞场景，具有龙行大运、蒸蒸日上寓意，该纪念金限量发行、价格亲民成为很多人春节送礼的优先选择。

这背后，不仅是平安银行坚持平安集团“专业让生活更简单”的品牌理念，更是其深入了解用户需求，始终为用户着想，满足用户需求的真实写照。在春节这个特殊的节日里，用“三省”服务让更多人体验一个别样的春节，共同“览盛世平安，传人间美满”！