网经社：《2023年中国数字零售“百强榜”》发布_风闻

2023年，消费逐渐回暖，各大电商平台再次开启业务扩张，探索更多变现渠道。数字零售领域内掀起“价格战”，京东、淘宝等平台挖掘下沉市场，折扣、私域热度攀升，各行业均进入存量竞争时代。

在此背景下，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心联合数字零售台发布了《2023年中国数字零售“百强榜”》，涵盖综合电商、直播电商、生鲜电商、社区团购、二手电商、汽车电商、电商服务商、内容/社交电商、私域电商、导购电商、母婴电商、酒水电商、宠物电商赛道。

**数字零售定义：**网经社将传统零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、私域电商等。

具体来看，《2023年中国数字零售“百强榜”》包括（排名不分先后）：

**1.综合电商：**阿里巴巴、拼多多、京东、唯品会、苏宁易购、美团电商、得物、当当；

**2.直播电商：**抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商、哔哩哔哩、美腕、辛选、三只羊网络、遥望科技、东方甄选、交个朋友、宸帆、谦寻、无忧传媒、锐趣文化、蚊子会、构美、宸帆、君盟、古麦嘉禾；

**3.生鲜电商：**叮咚买菜、京东到家、小象超市、本来生活、盒马、多点、朴朴超市、T11、食行生鲜、生鲜传奇、菜划算、猪行鲜生；

**4.社区团购：**美团优选、多多买菜、兴盛优选、搜农坊；

**5.二手电商：**闲鱼、转转、爱回收、拍拍严选、红布林、拍机堂、找靓机、胖虎、享物说、回收宝；

**6.汽车电商：**途虎养车、京东养车、天猫养车、优信、团车、大搜车、车好多、新康众、淘车车、蔚车；

**7.电商服务商：**有赞、微盟、光云科技、宝尊电商、壹网壹创、丽人丽妆、若羽臣、青木股份、悠可、美登科技；

**8.内容/社交电商：**小红书、梦饷集团、云集、芬香、一条；

**9.私域电商：**鲸灵集团、快团团、团爆品、虎赞科技、聚宝赞；

**10.导购电商：**识货、一淘、什么值得买、返利网、省钱快报；

**11.母婴电商：**宝宝树、孩子王、好孩子、辣妈帮、爱婴室；

**12.酒水电商：**i茅台、酒仙网、1919 、也买酒；

**13.宠物电商：**波奇网、爱宠网络。

该榜单经过网经社电子商务研究中心根据电商大数据库“电数宝”收录的企业数据，包括企业市值、独角兽、千里马、新三板、平台规模、营收、利润、销售额、投融资（估值）、月活、下载量、评级等硬性指标以及行业影响力、口碑等软性指标综合评估而成，旨在反映当前国内数字零售企业发展。

此外，网经社援引新茅榜数据，2023年阿里巴巴GMV为71854亿元，拼多多GMV为40451亿元，京东GMV为35394亿元，抖音电商GMV为22000亿元，快手电商GMV为11947亿元，美团电商GMV为2550亿元，唯品会GMV为1922亿元，京东到家GMV为785亿元，得物GMV为779亿元，9家企业总GMV达187682亿元。

与2022年相比“百强榜”中新增的企业包括：美团电商、当当、蚊子会、古麦嘉禾、小象超市、兴盛优选、T11、生鲜传奇、菜划算、猪行鲜生、搜农坊、胖虎、京东养车、天猫养车、淘车车、蔚车、一条、快团团、团爆品、虎赞科技、聚宝赞、识货、省钱快报、宝宝树、孩子王、好孩子、辣妈帮、爱婴室、爱宠网络。

落榜的企业包括：小米商城、网易严选、泰洋川禾、搜道、青藤文化、大禹、彦祖文化、蘑菇街、星榜、缇苏、蜂群文化、嘻柚互娱、乾派文化、奇麟鲜品、天天果园、宋小菜、飞熊领鲜、菜管家、心上、美囤妈妈、宝贝格子、大V店、E宠商城。

中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，从今年数字零售“百强榜”的企业分布来看，直播电商仍然占比最多，这说明其在领域内的重要性和影响力不断增强。如今的直播电商带来了四大巨变：第一是渠道重构，从“人找货”向“货找人”转变 ；第二是营销重构：内容营销从图文向互动视频的转变；第三是体验重构：从线上“封闭式窗口”向“交互式开放”体验转变；第四是模式重构：实时大流量转化高渠道短，反向定制。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青则认为，今年数字零售主要呈现几大发展动向：一、“价格战”重燃，如京东上线“百亿补贴”，淘宝上线“仅退款”，掀起新一轮价格战；二、拆分上市。阿里宣布“1+6+N”变革，京东拟分拆旗下京东产发、京东工业独立上市；三、加码直播。拼多多新增直播入口，京东引入罗永浩直播，淘宝直播加码内容化直播等，此外，谦寻等MCN机构也买地盖楼，拓展直播电商。