中国农村人均出游次数与城镇已经相当_风闻

一项调查显示，95后在中国旅游市场中的主体地位日渐显现，将对未来旅游业格局产生不可忽视的影响。

据中新网报道，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社星期三（1月31日）共同发布《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》。

为系统揭示中国国民旅游状况，中国社会科学院旅游研究中心委托专业调研公司，于2023年11月通过网络开展全国性调查。调查对象覆盖31个省份304个地级及以上城市，内容涉及旅游活动参与、旅游消费支出、旅游满意度、旅游行为决策、旅游关注焦点等。

调查显示，95后群体人均出游次数在所有受访群体中最高。作为数字时代的原住民，这个群体最易受数字媒体影响，具有迅速集中和放大市场热点的作用。2023年以来的“进淄赶烤”美食游、特种兵式打卡游、心灵疗愈寺庙游、Citywalk（城市漫步）深度游等诸多旅游热点，背后都有这一群体的助推。95后群体作为市场主体，将对未来旅游业格局产生不可忽视的影响。

另外，农村居民具有巨大的市场潜力。2023年以来，中国城镇居民和农村居民人均出游次数分别为2.4次、2.3次。农村居民蕴含着巨大的市场潜力，将成为未来推动旅游消费增长的重要力量。

调查还发现，旅游中的“她力量”更加凸显。2020年的调查发现，个人和家庭平均旅游消费开支女性均低于男性。而此次调查显示，2023年以来，男性和女性人均旅游次数保持一致，均为2.4次，且女性更多担任家庭旅游决策者，旅游消费的“她力量”，带来的是亲子旅游、美食购物游、健康疗养游、私人定制游的市场契机。

https://www.zaobao.com.sg/realtime/china/story20240131-1465444

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如果95后是出游群体的最大一块，这些年轻人出游当然不分男女，消费也相当，甚至女生还会额外购买小玩意，只是路上吃的少一点，可能抵消。

农村出游人数和城镇相当，这是这个调查里最好的消息。这说明：

1、农民有钱了。旅游是妥妥的非必要消费，还不是“刚好不必要”，是“很不必要”。只有在确认出门旅游回来依然有足够的钱留下应付日常和应急开销，还有心思出门旅游。

2、农民的眼界开阔了，心气高了。“世界那么大，我要去看看”，这曾经是城市小知独有的想法，现在连农民都这么想了，非常好。其实出过门的人都有体验：出门回来，乐不思蜀是少数，多数还是“出门一里，不及屋里”。这当然不影响一有机会又想出门，重建对家乡的信心和热爱非常重要。

3、交通极大便利了，从家门就能走向全国、走向世界。如果要爬山涉水才能出门旅游，很多人就不费那个事了。要是贵州大山里那样需要爬天梯才能上学、卖菜，哪怕家里金山银山，心里想望出门长见识，除非一家伙搬家下山，出门旅游还是谈不上的。

中国城镇人民旅游已经成为常态，现在农村也跟上来了，太好了！

在提起消费的时候，很多人还是专注于传统的物质型消费，买实质性的东西。体验型的消费也很重要，其实经济社会文化越发达，体验型消费的占比越大。家里东西只能堆那么多，但体验是无尽的。传统的体验型消费是餐饮，大吃大喝出三高后，人们也开始节制了。旅游是下一个体验型消费的大头，不光是观光、见识型的到此一游，还应该大力发展休闲型的度假游。冬天到海南、夏天到坝上就是一种度假游，冰雪游延伸到滑雪、滑冰，也是度假游，夏天则可以山里、海边远足。这样的可重复生意才是旅游的大头。

95后成为旅游主力，现在还是特种兵、美食游、寺庙游等，随着年龄和收入则增长，会转变成休闲游的。

2023年，美国旅游收入和拉动的经济价值高达2.2万亿美元，中国约2万亿人民币。发展空间巨大。