漫改潮来，谁的机会？_风闻

作者|顾    韩

编辑|李春晖

总结2023年的文娱趋势，真人漫改不可忽视。这既表现为市场层面的爆款、话题频出，也表现为产业层面的积极下注。其中，摩拳擦掌的不仅有下游的影视圈，更有上游的漫画平台。

继去年5月首批自制动画《超能立方：超凡篇》《魔法公主的小烦恼》释出PV之后，快看在2023年7月的“漫画有新生”发布会上又启动了《不可爱的TA》《美男的坏品味》2部自制真人影视项目。其中，《不可爱的TA》由实力导演施磊执导，新生代演员郑水晶、邓泽鸣、黄婷婷、秦奋等主演，已于去年底杀青。

**比项目本身更值得关注的是快看的战略转向。**事实上，作为漫画行业的头部平台，快看在传统的授权合作模式上已经算是输出稳定、硕果累累。2022年，快看授权影视开发项目达29个，签单金额同比增长100%，创下历史新高。2023年，快看IP的第二部院线电影《女巨人也要谈恋爱》拍摄完成（第一部为张子枫、彭昱畅主演的《快把我哥带走》），当家作品《谷围南亭》的动画番剧也在腾讯视频动画节上高调官宣，排面拉满。

版权合作旱涝保收且已上正轨，快看为何还要深入自制？而这又将给影视圈、给新一轮的漫改潮带来什么？

火热的漫改，过冬的国漫

据硬糖君此前不完全统计，2023年，长视频平台播出、拍摄与发布的漫改项目已经超过30部，真人漫改风潮再次涌起，并且呈现出与热钱时代不一样的特征。

其一，本轮改编潮，IP以国漫为主。其二，这次出现了真正的大片与大剧，对市场的撬动力度更加明显。

《异人之下》电影版由乌尔善操刀，观《画皮》《封神》之气魄，便知《异人》不会是草草了事的小成本。而《狐妖小红娘》系列剧由杨幂、刘诗诗、成毅等古偶头部明星领衔，更吸引了诸多待爆生花加盟，足见影视圈对国漫IP的看好。

然而，与欣欣向荣的漫改形成鲜明对照的是，漫画行业近几年正经历着严冬：网易漫画、半次元、有妖气等二次元知名站点相继关停，最具代表性的本土漫画期刊之一《知音漫客》也进入无限期休刊。去年7月份的发布会上，快看创始人&CEO陈安妮感叹，现在可能是互联网漫画诞生以来最艰难的时刻。

究其原因，从大环境来说，高速增长的蜜糖时代已逐渐远去，互联网公司在2022年均出现了不同程度的增速下滑。

另一方面则是资本寒冬。陈安妮坦言，过去平台的经营模式还是主要靠融资，用亏损来换增长，大量地采买作品、大量地获取用户。而如今泡沫退去，这样的日子一去不返，提升经营效率，让平台实现盈利，靠自己活下去成为第一要务。

作为头部国漫平台，快看已经尝试过影视化、图书、动画、周边衍生、漫剧、广告，以及出海等多元手段，逐渐建立起成熟的国漫商业化版图，令8000部作品获得过商业化收入，其中近400部作品收入超过100w。

但这还不够。过去几年，从推出漫剧到切入自制，快看都在加速推进“漫画视频化立体开发结构”的完善与落实。一方面，授权改编本身就是一种主流的商业化形式，能够为平台与作者回血。另一方面，成功的改编能够扩大作品的影响范围，延长IP的生命周期，提高解锁衍生品生意——也是二次元真正的盈利大头的几率。

纵观多年来对全球最赚钱IP TOP50的统计，有视觉形象的影漫游IP，相对于纯文字的小说IP存在非常大的优势。其中常居前三的“宝可梦”、“米老鼠”都是诞生了几十年的高龄IP。可见，长期主义的可视化开发是创造更大商业价值的关键。

抓住“中剧”，主动向前

有了以上前提，便不难理解快看在自制影视与自制动画上的打法不同。自制动画一出手便是联合S级主创慢慢打磨。而在自制影视上，快看选择了从15分钟一集的中视频剧切入，主打一个周期短而灵活。不到一个月便拍完，目前已经进入后期阶段。

快看IP授权负责人刘青艳告诉硬糖君，她们感知到，寒冬之下，不止漫画行业在面临艰难挑战，下游影视行业相比以前也更加保守，所以快看作为IP平台也不能再被动等待，而是要主动向前。

一方面，通过自制分担前期开发的成本与风险。《不可爱的TA》的剧本就是由快看一方负责的，“当我们把我们的版权内容翻译成下游行业更容易看懂的一种文本——就是剧本，它的价值会更容易被衡量。”刘青艳表示，“当然，这也非常考验我们对这个文本的把控和输出能力。”

不过好在，快看的IP开发团队也主要从影视行业吸纳，大家都深谙真人影视创作规律。具体到《不可爱的TA》，她们一方面充分保留了原著的姐弟恋内核，同时按照影视行业的标准将人物调整得更加扎实落地。

自制也能有效提升IP转化的时间效率。刘青艳坦言，在以前的授权模式下，“大家先谈版权商务，大概讨论好几个月，谈完他们开始做剧本，又会花费好几个月”。而现在如果双方确定了合作意向，平台也对项目有初步意向，快看就会直接进入剧本阶段。

想要提高IP转化效率，还有非常重要的一点，就是不能只依靠头部项目周期漫长的重度开发，腰部作品、轻型开发对应的才是规模化与迅速铺开。因此我们也可以看到，快看为漫画视频化构建的是一个多层次的立体开发结构，包括传统动画与漫剧，传统影视与中短剧。

漫剧就是一种典型的、“轻装简行”的内容，对传统动画开发形成补充，以短视频的形态帮助漫画IP快速抢占用户心智。而它的成长也十分惊人，2021年快看才开始试水，2023年已经有百部作品全网发行，获得了非常好的数据与收益，甚至还有海外公司抛出橄榄枝。

如此看来，快看自制选择由中视频剧切入，并非能力与资源所限，而是结合市场与自身现状充分考虑的结果。中视频剧赛道活跃、周期灵活、风险适量、相对容易控盘，这都正符合快看的需求。

《不可爱的TA》不仅剧本由快看开发，快看制片人与编剧也全程跟组，包括后期阶段制片人也会在，以实现从文本到画面的整体把控。刘青艳将这个项目视为一次成功的练兵，团队对中视频剧进行了一次实操，整个合作形式也得到了实践验证与反馈改进。如果最后的播出结果也不错，就可以在更多快看IP上推行。

同时，这也是一次比较愉快的合作。导演施磊尊重原著，十分积极地了解原著并尝试还原其中的名场面。片方也充分信任快看人员的专业能力、以及对整个IP的了解程度。这就是好内容具有的效力。

找准位置，做擅长的事

提及漫改潮，外界总会预设漫画IP将会如何影响IP格局、对网文IP的地位造成何等冲击。但真正作为局中一方，快看对自身的定位意外务实。“现在市场也没有很好，那我们还是要回到自身、寻找哪些是稀缺价值，把擅长的事情做大。”刘青艳说。

快看擅长的事情，首先是优质而多元的IP储备，可以令下游各取所需。

快看由女性漫画家创立，一度以女性向恋爱漫画为主打。但近几年，快看对男性向内容的探索已经有所成就，出品质量和收入规模在海内外都取得了亮眼成绩，发行到主流长视频平台的漫剧很多都是男性向。

**目前国内的动画市场，男性向是刚需，女性向是蓝海，而快看都可满足。**至于真人影视市场，言情题材面临变局，同时长视频有意在男频内容下注、获取增量用户。此外，中短视频剧仍处于迅速增长期，需要大量类型化、有网感、并且物美价廉的好故事。方方面面，快看IP都可发挥作用。

当然更重要的是，由去年的高分漫改剧《异人之下》和近期靠剧情翻盘的《仙剑四》可知，就算是同样的题材，ACG类IP也会呈现出与小说IP不同的气质。这也是下游观众一直期待的新鲜体验。国内一线动画导演危天行就曾评价，“快看的IP并不完全按照市场法则说话，加入了许多‘人’的因素，如果改编成功，将是独树一帜的产品。”

《谷围南亭》动画化

其次，快看的作者资源与社区生态可以转化为巨大的营销优势。当年《快把我哥带走》的改编作品上线时，快看在口碑培养、核心漫画粉丝拉动、国漫KOL发声等方面做了许多工作，让原著粉能够更快地接受和入场。如今Z世代更加爱憎分明，快看的Z世代社区也就更具价值。

最后，刘青艳认为，漫画在IP产业中能够发挥远比现在更多的作用。

例如，漫画可以成为IP不同转化形态之间的粘合剂。如今许多影视剧都会开发实体周边，其中往往会将真人角色再转化为Q版的二次元形象，这就是漫画可以与影视联动的地方。

此外，神作时代远去之后，新一代网文有许多是在漫画阶段进一步打响名气、积累粉丝，最终坐实为大IP的。《黑莲花攻略手册》《难哄》真人版选角经常拉出漫画形象作参考，前者在服化道上也有意贴合漫画版。

再比如，漫画的孵化能力不止服务于网文IP，也可运用于原创故事上。

原创艰难是文娱行业的一大痛点。在影视圈，原创剧本相比IP改编少了一层保障，更不容易过会。而如果创作者与漫画平台合作，同步开发影漫，让好故事具有IP的身份甚至实际价值，可能有助于改变这一情况。

在这一点上，刘青艳对快看相当有信心。它有中国最好的漫画产能，也是所有漫画平台里社区最活跃、运营动作最积极的。原创故事在这里真的有可能转化为优质的商业漫画，也真的有可能接触到年轻人、建立起粉丝群体。

尽管这目前仅是一种构想，但足以体现出快看的格局与思考。如果对原创的扶持能够形成正向循环，那么这将不仅是快看一家的长期主义，更是整个文娱行业的长期主义。