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Q3户外服装线上市场热度持续

户外服装行业在2023年Q3经历了高质量的发展，其中服装面料和内胆科技的升级推动了户外服装品类的平均单价同比增长24%。这一时期，户外行业的整体热度显著上升，泛运动场景的增长和专业运动的日常化趋势为户外服装产业的发展提供了强劲动力，体现在线上销售额同比增长97%。

在高端品牌方面，国际品牌以其悠久的历史和强大的品牌力，在专业度较高的户外行业中获得了更广泛的认可，占据主导地位。例如，安踏旗下可隆利用“社群文化”生态系统，在徒步、登山、露营和钓鱼等四大户外场景中打造了全品类的高端户外生活品牌，2023年Q3市场份额占比达到1.8%，同比增加了0.2个百分点，排名行业第七。

中低端市场竞争激烈，蕉下和骆驼引领了这一市场。骆驼品牌通过与明星和IP合作构建圈层文化，深挖与Z世代人群的潜力。蕉下则以其防晒服的强劲增量表现，特别是其创新性的加宽黑胶帽檐和头面颈一体防晒设计，赢得了消费者的青睐。2023年Q3，蕉下和骆驼的市场份额分别达到19.0%和6.9%，分别同比增加了6.0个和1.4个百分点，位居行业前两名。

注：本报告中的线上销售数据统计范围包括天猫、京东、抖音三大平台的数据总和

骆驼、蕉下线上突破，国货品牌领跑

作为国产龙头品牌，骆驼致力于布局全面的户外产品线，涵盖户外、健身、球类、骑行等多个项目，包括冲锋衣、登山鞋、防晒衣等品类。品牌细分为“城市户外”和“专业户外”，实现了一站式购物体验。骆驼还积极进军全球市场，尤其在欧美国家的销售表现突出，持续拓展新市场。通过国潮联名和明星代言，骆驼成功构建了以Z世代为主的消费群体，品牌2023年Q3线上销售额排名行业第一。

另一方面，蕉下实施了深度钻研户外场景的策略，推出了针对疲劳防护、寒冷防护和暴汗防护的科技搭配。该品牌在秋冬季节推出气绒冲锋衣新品类，并在周杰伦的代言下，逐渐从狭窄的防晒赛道跃升至轻量化户外品牌的战略升级，2023年Q3线上销售额排名第二。

功能性与时尚融合，户外服装走向日常化

城市年轻人对亲近自然的渴望日益增强，这促使城市及其周边的户外运动，如轻徒步、路亚、溯溪和都市露营等，越来越受到他们的青睐。在这样的背景下，山系穿搭作为一种新兴潮流，在户外服装日常化的趋势中逐渐显现。

山系穿搭的独特之处在于它融合了复古、日系和机能等多样风格，打破了户外穿搭传统上的严肃和硬核印象，使之更加亲民和易于驾驭。这种风格不仅反映了年轻人的户外生活理念，也成为了一种“新型隐奢”的象征。山系穿搭的造型营造出一种热爱自然、活跃于户外活动的精英时髦感，尽管其整体造价并不低，但其吸引力并不仅仅在于其实际的户外功能，更多的是对户外自由生活方式的向往和表达。

此外，山系穿搭巧妙地将户外服装的功能性与都市时尚感结合起来，使得穿着者无论是在山地探险还是都市生活中，都能展现出独特的时尚风格。这种风格的兴起，反映了现代年轻人对户外生活的热爱和对个性化时尚的追求，成为了他们表达自我和生活态度的一种方式。