有人愤而退网、有人人气飙升，棋手如何玩转社交媒体？_风闻

柯洁又在社交媒体上闹出风波。

近日，著名围棋运动员柯洁在社交媒体上闹出风波——他在某视频网站和网友产生争执，随后表示将不再更新动态，退出这一社交平台。实际上，这已不是柯洁第一次退出社交平台，此前他也曾退出微博。与柯洁不同的是，有棋手利用社交媒体涨粉、直播，提升个人影响力和商业价值；也有棋手利用社交媒体教棋、普及围棋知识……棋手要玩转社交媒体，恐怕真的需要一本《玩转社交媒体手册》来“指导”。

2023年9月28日，中国选手柯洁（右）在围棋男子个人赛颁奖仪式上与颁奖嘉宾中国围棋协会主席常昊交谈。

守则一：别想着做“意见领袖”

柯洁本次的“退站风波”实际上来源于一款自主品牌汽车的发布。去年12月，某品牌发布了新车，柯洁发动态感慨：“看了发布会直播的一些弹幕和评论，不得不感叹网友实在是‘太有实力’了，反正这价格你让我买，我肯定是嫌贵买不起，还是再多多努力……”随后就有网友开始评论，柯洁回应：“我就想问一问，评论区和弹幕里真的有那么多人可以随随便便掏钱买47万的车？”不过很多网友对柯洁的回应并不买账，并认为他的发言有嘲讽意味。

面对网友质疑，柯洁终于忍不住了，他在个人社交平台发文：“从今以后不会再发动态，有优质视频正常同步更新，谢谢大家，再见，说到做到。”

柯洁与网友“闹矛盾”继而“退网”的戏码，此前就发生过。2020年7月初，此前时常通过个人微博发表自己对于社会新闻、网络热点看法的柯洁，也因为与网友产生争执，宣布退出微博。

据报道，当时柯洁退出微博，疑似是因为当年在网络评论模特奚梦瑶生子霸占热搜等事件使用了不恰当言论，而引发网友热议，最终选择退出微博。

作为中国顶尖的围棋棋手，柯洁在围棋上的专业性是没有人能够质疑的；而作为一个年轻人，柯洁非常关注社会热点话题，热衷于参加网络讨论，想做“意见领袖”，这也是没毛病的，但问题在于，他总是在发言之前没有提炼好观点，在心态上也并不平和，总是和网友们的相反意见互怼，这无疑是不太成熟的。

有做“意见领袖”的心，而没有说服大多数人的能力和忍受外界负面评价的心理素质，吵不过“退出”恐怕是柯洁自己能够接受的最好的结局了。

棋圣聂卫平为女棋手战鹰颁发赛事形象大使聘书。战鹰凭借社交网络聚集了大量人气。

守则二：利用好“个人优势”

在B站，柯洁的粉丝数高达174.1万，而女棋手的第一“大V”就是山西棋手战鹰，她有147.6万粉丝。

凭借着姣好的外貌，活泼开朗的性格，职业二段的战鹰人气高涨，战鹰“涨粉”的最大秘诀，就是她利用好自己的“个人优势”。

在自己的自媒体账号运营中，战鹰的视频更新颇有章法，有化身主持人，播报围棋资讯为主的“弈周棋讯”；有她自己精心打造的“围棋课堂”，传授初学者围棋小知识；有紧跟棋坛形势的“AI围棋定势讲解”；更有为了服务粉丝的“棋手战鹰整活表演”；另外，还有播放量爆棚的“鹰酱日常Vlog”等。

战鹰和粉丝的互动，友好、亲切，粉丝要什么，战鹰就更新什么。粉丝想看她跳舞，她就在与品牌合作的视频中跳“宅舞”，既满足了甲方获取商业回报，也满足了粉丝的要求；粉丝想看她用通俗易懂的网络流行语来解说看来有些晦涩的棋局，她就想了很多点子来将棋局解说得通俗易懂，同时，她还有很多新的尝试，比如，冬季滑雪项目火热，战鹰就去滑雪，视频播放量一下超过了67万，走进清华、北大围棋社的活动视频，播放量也近60万，一期充满生活气息的厨房做饭体验，播放量高达216.3万。

毫无疑问，战鹰也给围棋带来了更多的流量和关注。很多的朋友告诉战鹰，在关注她之前，只知道聂卫平和柯洁，现在认识的棋手更多了。

“在顶尖棋手之下，还有很多优秀且有趣的棋手，他们的故事更加动人——在逆境中不抛弃不放弃，这种精神更打动我。”战鹰说。

战鹰利用好了自己的“个人优势”，将自己的社交媒体打造得有声有色，这是她成功的秘诀。

韩国棋手张炫圭利用社交平台传播围棋知识。

守则三：专注做好“一件事”

在B站平台，以“棋手”为关键词来搜索用户，围棋界有黑嘉嘉、於之莹、周睿羊、高星、徐戈等；象棋界有唐丹、武文慧等棋手开设账号。

从内容来看，大家基本也都采取了生活日常分享+下棋小技巧教授等部分组成视频内容，但由于棋手们的比赛、训练繁忙，许多棋手的账号只能达到月更，甚至半年更，有一位棋手，却给大家留下了非常深刻的印象，那就是目前在中国发展的韩国棋手张炫圭。

张炫圭的B站账号虽然只有1万粉丝，但他目前已经更新了414个视频，从更新频率来看，他基本上两三天就会更新一个视频；值得敬佩的是，他所有的视频，都是他自己配音解说的，而这名韩国棋手的中文水平，在这几年来也有非常大的进步。

张炫圭的视频分类也非常明确，包括“跟我一起学习官子”、“张炫圭自战解说”、“跟我一起4段到9段”、“4路棋盘妙手解说”、“5分钟基本功训练”、“中国围棋韩国围棋规则区别”、“名胜赴鉴赏”等栏目，内容全部是围棋。

在接受广州日报全媒体记者采访时，张炫圭表示：“开设这个账号的时候是2020年，当时受疫情影响，没有什么比赛，希望借此在网上分享自己的围棋心得，希望与中国棋友进行更好的交流。”

张炫圭来中国已经多年了，现在在福建漳州常住，他的妻子是中国人，还有一个可爱的儿子，他的中文也不错，日常交流没有任何问题。他希望自己成为中韩围棋界、中国和韩国民众沟通的桥梁，而他对于社交媒体运营的关键，可能就是“专注做好一件事”。

虽然目前他的粉丝并没有像“顶流”战鹰一样达到百万级，但他的账号垂直度很高，也给他的工作带来了不少帮助。除了参加比赛之外，他也在漳州常住、教授围棋，不少学员也是看了他账号的视频慕名而来。

专注做好一件事，这对于运营社交媒体账号也非常难得。