电影为什么失去新一代年轻人？这有个观察角度：他们无法理解非触摸屏_风闻

来源：微博@卢诗翰

说一个严肃的事，电影行业面临的变局可能比想象要大。

现在的短视频营销有点“疯”，有发导演震惊片段的，有把剧情剪成一小段一小段的，还有路演现场大跳科目三的，于是就有人讨论，用这样娱乐化的方式营销电影，是不是不太好？电影的宣发一味迎合短视频、碎片化内容，是否是不对的？

这个问题非常有深度，电影本身作为一个带有叙事目的的文娱作品，如何面对短视频和碎片化，确实是很值得探讨的事。但关键在于，前两天有人发了一个数据。

目前电影的主流观众，已经是25-30岁这个区间了。有电影人表示，这个数据让他感觉到心惊肉跳。

其实早在2021年电影观众调查报告里就出现了这个趋势，19岁以下年轻人占电影观众的占比其实只有5.8%，这个比例不但比20-24,25-29，30-34这几个年龄段要低，甚至比35-39和40岁以上几个档位还要低。

很多人可能不知道这意味着什么，不就是年轻人不看电影吗？等过两年长大了他们就看了。

问题可能没有这么简单。

我记得之前有人观察过一个现象

——新生代小孩，无法理解非触摸屏。

什么意思呢？

对当前30岁这一批人来说，其实是很容易理解触摸屏和非触摸屏的。非触摸屏就是过去的电子屏幕，只有显示功能，无法交互，触摸屏就是带有交互功能的屏幕，你可以点上面按钮呼叫各种功能，对吧？

但你能区分这个，是因为你同时经历过这两者。年少的时候你接触了足够多的电子屏幕，你非常清楚的知道很多屏幕就是只有显示功能的，等后来技术发展出现接触屏了，你也知道这是新一代技术产物。

但新生代小孩眼里不是这样的，他们的视野里，电子屏幕就是应该可以被触摸互动的，这是理所应当的。

因为他们从小接触到的屏幕，基本都是可以触摸互动的。

类似的是电话图标，老一代人觉得电话图标非常直观，一个电话听筒，但新一代人无法理解这个图标意思，因为新一代从小接触的是触摸式手机，别说使用，连见都没见过老式电话。

理解这个，你也就理解当前电影行业面临的变局了

我们经常说，短视频是碎片化的，电影才是提供完整故事叙事的

但我们忽视了一点，对于上一代从小看电影的人来说，这句话是很容易理解的，两个小时的电影的故事更完整，五分钟短视频过于碎片化。

但如果是一个从小看短视频的观众呢？从小就没怎么看过电影，都在刷手机的新生代观众呢？

他很可能根本没有“碎片化”这个概念，在他的视野里，一个故事就该五分钟说完。从小到大，他接触到的媒介，都是以这个速度进行叙事的。

都说碎片化，但什么叫碎片化？

对于读伊利亚特荷马史诗长大的一代人来说，百万字的长诗歌才是正常读物，几十万字的通俗小说是碎片化作品。

对于读基督山伯爵长大的一代人来说，几十万字的通俗小说是正常读物，几小时的舞台戏剧是碎片化作品。

从小看舞台化戏剧的人，觉得2小时的电影根本不够交代所有的事

现在看两小时电影的一代，觉得五分钟的短视频碎片化怎么讲好故事呢？

但19岁以下这一批年轻人，他们懂事的时候，刚好就是短视频出现的时候，他们从小接触到的，就是五分钟的短视频，他们从来没有觉得这太短太快了。这才是最大的时代变局。

很多人已经意识到这一点了，比如前段时间的一场论坛里好几个电影行业的大佬，李少红，李亚平等都表示新一代观众是碎片化时代下长大的，电影要考虑如何吸引他们。

单纯的把电影弄短，剪几个镜头可能不是根本性的解决办法，这甚至不是年轻人不再喜欢电影的问题，而是他们从小就没接触过电影的叙事，无法理解其中差异。就像没有接触过非触摸屏的人，很难理解屏幕还有不能互动的。

所以新一代电影的宣发，从内容传播角度来说，反而要杜绝烂梗化，不要搞形式化的短视频宣发，也不是堆一堆短视频营销物料就搞定电影宣传了，因为你这么干，对于从小就沉浸在短视频叙事节奏里长大的年轻人来说，很可能压根没有任何感知。以己之短去做不擅长的事显然不明智，好的办法应该是以电影自己的叙事节奏把故事讲好。

就像黄建新所说的那样，“电影和碎片化内容有不同的美学特征，要把碎片化做不到的那部分做好，这样碎片化才没法替代电影。

这两年不乏靠内容获胜的影片，也有流浪地球这样初期排片不多，但硬是靠着影片质量和大众发酵，后续解读，大量影评跟进彻底打开市场的案例。

坚持内容和口碑为王、做好社交口碑，打出差异化，永远是不过时的方式。