什么是年轻人想要的游戏生态？快手在年度盛典上给出了答案_风闻

2024新年钟声敲响，伴随着钟声飘来的，还有快手游戏年度盛典喜气洋洋的气氛。1月1日，快手举办了“星光闪耀世界”游戏年度盛典。典礼上，音乐演出、颁奖、舞蹈、走红毯等项目轮番上演，为观众呈现了丰富多彩的视听盛宴。

当然，此次年度盛典不仅是为了用精彩的表演项目吸引人们的眼光，更是为了运用自身内容优势，与热门游戏深度衔接，实现产品资源互通。并给予优秀内容创作者、合作方更多展现空间，助力其与粉丝搭建更深层次的互动桥梁。

此次盛典还为去年游戏业内的辛苦持续付出和杰出表现落下了圆满的句号，也为新的一年厘清了发展方向，给快手游戏事业注入了新动力。让我们对快手在游戏生态和品牌表达方面的实力有了一个全新的认识。

助力产业升级，内容生态新探索

快手游戏的2023，注定是不平凡的一年。去年快手游戏生态迎来飞速发展。截至去年七月，快手平台上围绕游戏内容的日活用户已成功突破2亿大关，同比增长超过3成，此外，快手也吸引了更多优秀的游戏创作者入驻，目前活跃创作者的数量已达到5000多万，同比增长42%。

快手目前涵盖的游戏IP已成功覆盖5000多个知名游戏IP，从传统PC和主机游戏，到手机游戏应有尽有。今年还有《高能英雄》《元梦之星》等新游强势加入，内容规模的不断扩大亦见证了快手游戏内容种类的丰富程度。

同时快手在游戏IP联动方面表现出很强的创新性。它不仅着重于游戏本身，还大胆拓展其它领域，利用流行的游戏IP元素，联手其他内容主体，携手生态合作方探索更多可能性。

比如往年的“五五朋友节”，快手游戏便联动《王者荣耀》探索新方向，将游戏道具与平台任务相结合；今年七夕期间，快手联动王者推出独家回城特效，用户在快手观看任意王者主播直播一分钟，即可进行领取。

一方面，这种基于游戏IP但不限于游戏内在玩法的创新模式，成为了快手内容发展敏锐化的“助推剂”。快手极大地提升头部游戏的溢出效应，为游戏生态注入更多活力。

另一方面，通过全方位整合各个内部和外部合作方的资源长处，快手不再停留在单一游戏体验层面，而是真正实现了商业价值的内外兼顾。游戏从一个单一产品，升级为一个内容生态体系中不可或缺的组成部分。

点开游戏板块就能发现，版本攻略、技术教学、搞笑整活等独家内容散布在这块土地的每一个角落，构成游戏内容生态的“辐射域”。进一步丰富和完善快手游戏板块内的内容体系。

回看快手内容布局之后，可以发现这背后其实是一套“创作者发展＋生态共建＋流量支援”的逻辑与打法。比如平台方面推出热点素材库、创意锦囊等便捷性功能，助力用户从内容输入者向输出者的无门槛转变。

快手同样注重短视频和社交交互的特点。让用户实时分享游戏过程，通过社区功能进行交流互动。这种多方位的内容呈现方式，既满足用户获取游戏信息与交流的个性需求，又增强了用户在平台上的参与度和黏性。

近年来，电竞赛事的商业价值不断增加。《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，2023年，中国电子竞技产业实际收入为263.5亿元，在收入构成中，电子竞技内容直播收入占比最高，达到80.87%。

作为平均日活高达3.76亿的头部短视频直播平台，电竞同样是快手游戏生态布局的又一重大版图。而快手也为建立起多维度的赛事体系进行层层加码，将KPL、PEL、无畏契约、永劫无间等赛事全部包罗起来。

电竞战队方面，快手不仅收购并成立苏州KSG电竞俱乐部，还支持头部游戏主播组建电竞战队，同时签约成都AG、河南JTeam、宜春童家堡、情久、EP等联赛强队，快手积极布局职业电竞战队体系，并且收获了新一轮成果。

在去年的杭州亚运会上，快手签约的AG、TJB两家俱乐部，以及AG黄灿（自然灿）、刘云雨（司马光）、TJB陈玉萌（花花）三名选手勇夺金牌，既成功地证明了自己，也为国家电竞事业添上了厚重的一笔；ep战队在今年CFML总决赛获得冠军，实现三连冠；快手电竞旗下苏州KSG战队获得2023年KPL夏季赛第三名，刷新队史最好成绩，在世界冠军杯上也大放异彩……

值得提出的是，快手还关注城市电竞与IP聚合的双向赋能，去年6月，快手太湖国际电竞馆成功落地苏州，搭建自己的电竞创新基地，同时成为2023KPL夏季赛主场之一。苏州作为长三角经济重镇，也坚定支持数字经济发展。双方的合作将利用互联网思想构建电竞产业链，实现优势资源互补，共同促进产业与城市的融合。

总的来说，快手游戏全面彰显出快手在内容策划和电竞赋能方面的独特优势，为用户带来全新的互动视角。

用温度守护梦想，快手的初心依旧

近年来有这样一个疑问，即视频直播行业是否已经进入了它冷静期，导致这个行业失去了部分吸引力？然而实际情况表明这样的疑虑显然是多余的。

2023年，千万主播依旧选择来到快手这个舞台上筑梦，并且快手在用户画像上还朝着年轻化的特征发展。在快手拥有超高影响力的游戏主播中，有较高比例来自95后，代表人物如牧童、听安、不求人等年轻主播均在快手赢得了广泛粉丝群。

更为具体的是，快手万粉级别及以上的游戏创作者中，年轻主播占比高达54%。他们不但内容观点与年轻用户群亲和，直播风格亦鲜活易接近，深受年轻用户喜爱。

通过吸引和坚持培养这些年轻创作者，快手将游戏内容的青春元素提升到了一个新的台阶。同时也与年轻一代用户的期待不断挂钩，增强了平台的青春朋克风格。这将成为快手在未来持续吸引和培养年轻内容创作者，壮大代表年轻一代的内容矩阵的有力保障。

快手坚信，只有通过信任和支持创作者，才能成就一个具有强大内生力量的内容生态系统。

去年，听安的语录“那年我双手插兜，不知道什么是对手”在全网掀起了热潮，各类二创视频和热梗迅速占据快手内外多个社交平台。数据显示，“听安语录”相关内容全网的曝光总量超过100亿，其知名度一日千里。在热潮高峰期，听安的粉丝一周增加了50万。

更让人欣慰的是，听安那份“中二”的态度和对挑战无所畏惧的心态，让他成为2023年游戏领域最具影响力的名人，用他的潇洒担当赢得无数人的喜爱。比如曾成功入驻天美的“年度名梗堂”，为腾讯旗下多个游戏 IP 带来深度内容合作的契机!

同样的，CF前职业选手广君加盟快手，去年的一句“菜就多练，输不起就别玩……”顺口溜火爆出圈，在玩家群体中口口相传。快手更是围绕诸如广君挑战“百城联赛全国冠军战队”、“广君直播打假明星选手” 等热议话题，并结合全新IP内容的业余赛“广君杯”，让主播实力选手的身份更加饱满。

事实上，快手多年来内容策略的发展方向，源于它深入观察和了解创作者们本身的追求。快手看到，每一个创作者都渴望用自己独特的视角，将自己对生活的理解传达给粉丝。同时，这些创作者也想利用自己的平台，不断探索人与人之间更多联系，结合商业元素给用户带来新的体验。

因此，快手提供了优质的生长土壤，希望越来越多的创作者能在快手实现收益。截至到7月，23年快手已经帮助了超20W的游戏创作者实现了变现，同比提升了76.7%。23年游戏垂类作者的总收入同比22年已经实现了80%以上的增长。

交出亮眼成绩单的背后，除了创作者辛勤劳作付出汗水外，还离不开快手打造的运营服务体系以及政策支持。

快手面向游戏主播开展了三个级别的计划来持续精准培养和激励主播成长。比如星核计划面向百万粉以上的头部主播。它不仅提供超高的流量分配和CPM分成动力机制，还定期给予头部主播巨额流量资源注入，来巩固和扩大他们在快手的影响力。

比如凡星计划针对万粉级别的中层主播。该计划会根据不同主播个人发展情况，制定个性化的成长指导和路线图，为主播提供多元的变现和流量渠道，助力他们快速晋升为头部行列。作者团计划面向全新和潜力主播。它会及时把握平台热点和流行趋势，指导新人主播发展方向，同时每月提供高额的创作激励和流量输入支持。

通过精细的三级主播培养计划，快手得以持续激发和锻造出新的头部主播，深化游戏内容生态影响力。此外，这种体系完备性不落下每一位生态贡献者，针对机构客户，快手一直秉持“以客户为中心，打造高效服务体系”的运营理念。通过不断优化与创新，快手为机构提供全面而专业的一站式解决方案。

在政策层面，快手研发出行业领先的内容认证和排序机制，帮助机构有效过滤非法信息，提升优质内容传播。在产品工具方面，快手提供多元的数据分析和运营模版，助机构精准把握用户反馈。在服务支持方面，快手构建了7×24小时专业服务团队。团队通过内容指导、创作协同、流量推广等方式，协助机构完成线上线下全渠道优化。

通过以上丰富的服务体验，快手实现了上中下游生态的多元共生。未来快手将持续开拓创新，助力机构实现用户增长与商业盈利的良性互动，共创行业蓬勃发展。

快手直播业务负责人付驰介绍，过去一年，快手直播进一步提升了公会与主播长期经营的确定性，通过区域深耕提供精细化运营，不断推动语音、宫格、虚拟人等直播新品类繁荣发展，实现游戏与秀场的大娱乐直播生态融合发展。

结语

新年的第一缕阳光已经洒下，2023快手游戏年度盛会将过去一年生动的游戏生态画像毫无保留地呈现在了我们面前。

无论是“拥抱每一种生活”的标语，还是耳熟能详的“老铁文化”，快手传递给大家的，至始至终都是一种如同阳光般温暖的，有情感有温度的独特气质。暖春将至，快手也将以此为基底，继续发挥平台优势，期待为行业奉上更具生命力的动能。