2024，清洁家电卷向“全、智、廉、拓”与“出海”_风闻
智能相对论-智能和车，边评边测；未来和家，且品且鉴1小时前
作者 | 佘凯文
岁末，又到了一年一度盘点全年、筹划未来的重要节点。在今年经济大环境整体趋向稳定的背景中，许多行业都交还算过得去的成绩单，清洁家电正是其中一员。
特别是在整体家电大环境依旧严峻的前提下，清洁家电能走出一条自己的路就显得尤为不易。
今年的清洁家电赛道可谓是热闹非常，市场复苏、新人入场、格局更迭、产品替代、出海等等关键词更是难以概括。总之，今年对于清洁家电行业来说，是内卷的一年，更是激战的一年。
2023，清洁家电“成独秀”
今年，期待中的报复性恢复与高增长，还是未能如愿在家电市场如约而至。数据显示，截至11月，家电市场零售额规模为7355亿元，相比疫情前的2018年、2019年还有明显差距。
但局部细分市场依旧有着亮眼表现。
就比如在传统家电领域，即便大周期向下，却依旧会有智能语音空调、高刷新率电视的走高。而清洁家电产品则是普遍符合这一情况。
在一众家电产品中，清洁家电在这两年都能算得上是“独秀一枝”。AVC数据显示，2023年1—11月，国内扫地机器人零售额126亿元，同比增长9.4%；洗地机方面，1-11月，国内洗地机零售额112亿元，同比增长23%，零售量459万台，同比增长45%。
当然清洁家电的增量还有一部分来自远未饱和的渗透空间，作为家电“新品类”如扫地机器人当前的行业渗透率为5%—6%，仍有许多潜在消费群体并未被触达。且在产品还在不断提升、改善，就将持续为消费市场带去新鲜感，再通过品质、功能的仅一步分化，从而不断刺激市场。
整体来说，今年除了吸尘器产品的市场份额继续被扫地机、洗地机等产品分化外，清洁家电赛道即便没有过去两年的超高增长，却也依旧保持了高于行业整体的增长水平，在一众家电品类中相对突出。
同样问题也很突出，一是在产品可靠性、功能性和售后服务方面行业还有很大提升空间；二是赛道内部竞争还有待完善，恶性竞争如不顾后果的营销手段、产品开发互相抄袭、互相乱挖人才等无底线的‘内卷’还在上演。
面对即将到来的2024年，清洁家电又会有哪些新趋势？
“全、智、廉、拓”依旧将引领2024
首先，一个趋势仍将是清洁电器在2024年的大方向即“全”。
这个“全”主要是指功能上的全面，就像洗衣机产品，当下普遍洗衣机产品早已不再只是单纯的清洗，还能甩干、净味、除菌等功能。从产品形态来看，虽然据AVC数据显示，2023年清洁家电单机款产品销量占比仍超过80%，复合款为12.7%，基站款为3.4%。
显然，这表示着清洁家电全功能时代的到来，市场现在开始比拼多样化、个性化，只有真正瞄准细分需求，才能奠定往后数年的优势地位。
其次，就是“智”所指的当然就是“智能”。
5G时代，全屋智能，万物互联的概念也愈发的深入人心。高速的基建与新型的互联网传输模式、材料都为家电的智能化、便捷化做出了贡献。智能操控面板、AI语音控制、智能化识别工作场景与工作模式等等，已经在清洁家电上发展到愈来愈完善。
智能也成为2023年几乎所有品牌新品的“主打牌”，如石头科技已经开始从生产线着手进行全方位的智能化改造；又比如年初科沃斯地宝T20系列创新采用了55°热水净洗技术，彻底解决了以往扫地机器人洗拖布不干净的问题；8月份科沃斯又在地宝X2系列用上了全新的混合固态激光雷达方；追觅则是一直在加大对算法的投入，号称在打造“最聪明”的扫地机器人。
但整体来看，行业智能化水平还是未使消费市场完全满意，特别是在交互、避障、自清洁等方面，还有很多新用户对产品的智能表现出“困惑”，所以，2024年“智能”依旧将成为清洁家电的“主战场”。
接着则是“廉”，这代表着产品价格还将进一步下降。
奥维云网的监测显示，洗地机产品2500元成为分水岭，2500元以下占比超过45%，在2023年双11期间，很多新品价格都已经下探到2000元以下。不过，很多基站类产品，其价格仍然处于4000+、5000+的高位，但伴随着技术成熟和竞争到来，这意味着还有较大的下降空间，就比如双十一期间，售价5999的科沃斯X2券后的到手价不到5000元。
特别是像洗地机产品，现阶段整体渗透率才2%，又加上市场火爆，必然还会吸引新玩家入场，那么伴随着产业链逐步完善和入局品牌逐渐增多，行业均价下滑已成必然。AVC数据显示，2023年1-11月，洗地机线上整体均价2322元，同比下降18%，2024年行业价格仍将会继续下探，2000元以下占比继续扩大，预计会突破40%。
比如，今年洗衣机品牌小天鹅，就将衣物洗护和地面扫拖等清洁功能进行创新融合,推出家电新品类双洗站产品,实现洗衣扫拖一部到位。
预计2024年，这种相互倾轧的现象还会越来越多，覆盖也将越来越广，清洁家电与传统家电的边界将会越发模糊。
除了继续走向“全、智、廉、拓”，清洁家电在2024年或还将迎来“出海”这个大潮。
2024清洁家电加速“出海”
2023年下半年以来，出海已经成为国内一众清洁家电品牌的必选项。所谓突围4招：“硬科技，差异化，极低价，去出海”，显然清洁家电赛道的玩家们是一个也不愿放过。
当然海外市场也有着足够诱人的蛋糕，现阶段海外的整体市场清洁家电产品还是低端产品居多，这两年国产技术的崛起，使得在清洁家电赛道，国产品牌有了极大的技术话语权，像石头、科沃斯等品牌就抢走了不少iRobot的份额。
国际市场也逐渐看到了中国清洁产品的能力，再基于海外远高于国内的产品接受度，更广的使用覆盖和更小的市场竞争，特别是高端市场的蛋糕，使国产清洁家电品牌走向出海成为必然。
具体到品牌来看，当下就有科沃斯扫地机器人的新品已在欧洲、东南亚、包括韩国、日本、澳大利亚、新西兰同步供货，并且即将在美国上市。
石头科技也在持续建立全球分销网络，目前已在美国、日本、德国、韩国等地设立了海外公司，在美国Amazon、沃尔玛等线上平台开设线上品牌专卖店。目前，石头科技在德国、澳大利亚、日本等14个国家已做到市占率前三。
而追觅自去年出海以来，产品已经遍布全球100多个国家和地区，覆盖欧洲、南美及东南亚，重点市场包括德国、法国、意大利、西班牙、俄罗斯、韩国等。我们的产品在多个地区的市场、多个价格段位于前列。
之外，包括云鲸等品牌也开始在海外市场的布局，而2024年将会是国产清洁家电品牌在海外市场齐聚的一年。从国内“卷”到海外，清洁家电也算是有了新战场。
总之，面对2024年的到来，即便有挑战，清洁电器依然是一个值得期待、拥有广阔发展空间的赛道。虽然增速放缓但前景广阔，只要方向正确，全行业将打开一片更广阔的新天地。
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