2023拼多多十大事件：市值反超阿里 "闯"向"本地生活" 发力直播赛道_风闻

拼多多2023年表现出色，实现了强劲的营收增长、用户规模扩大和业务创新，美股市值首超阿里，成为美股市值最大中概股。网经社数字零售台对2023年拼多多十大事件进行盘点回顾。

出品｜网经社

作者｜霜月二

审稿｜云马

事件一：拼多多启动“农云行动” 打造100个农特产区域和全国性

2月27日，拼多多于近日宣布启动“农云行动”。“农云行动”提出五大主要措施：保持“零佣金”，优化中间补两头；集中投入优势资源。

批量对接当地优质供应链“上云”，对优秀新农人进行小规模针对性辅导；提供全链路的农产品上行基础施服务；通过持续集中曝光、生鲜农产品品类日及全渠道推广，打造100个农特产的区域和全国性品牌等。

事件二：宣布组织架构升级 增加联席CEO赵佳臻与陈磊搭档

4月4日，拼多多集团发布公告，经董事会批准，联合创始人赵佳臻将出任执行董事和联席CEO，与陈磊搭档，共同管理公司业务。

过去两年，拼多多已逐渐完成从速度到质量，从快到稳的转型。在坚定推进既定战略的同时，公司正尝试探索更多全新课题，包括如何更好地站位消费者、如何将数字化益处赋予广大的乡村实体产业、如何利用技术创新成果为制造业提效等。

事件三：旗下品牌特卖平台“群买买”宣布业务战略升级

4月17日，群买买近日发布公告，宣布业务战略升级，原群买买店主可到快团团（微信小程序）注册成为团长推广商品/服务得佣金。据介绍，快团团团长推广佣金比群买买店主最高可提升30%。

据悉，公告指出，买买金于2023年4月13日停止兑换，群买买官方客服将于2023年5月31日停止全部服务。另外，群买买提现通道将于2023年7月31日关闭，店主需在通道关闭之日前根据协议及规则完成账户余额提现。据介绍，每月10~15日和25~30日是群买买小程序的提现日。

事件四：旗下群团购平台“快团团”上线本地生活业务

6月15日，据悉自5月起，拼多多旗下团购平台快团团小程序开始成批上线本地生活相关商品，并通过团长店铺进行传播。快团团本地生活商品集中于上海、北京、深圳等地，品类和此前公布招商的五大品类一致，覆盖餐饮美食、游玩住宿、休闲娱乐、丽人美发和生活服务。

据悉，快团团的销售方式为团长私域，用户不能完整查看到平台中所有上线的本地生活产品，只有接收好友或网络上小程序二维码分享的团长或商品页面，才能在快团团小程序中找到团长的社群、内容、商品推荐。

事件五：APP新增直播入口 目前处于试水阶段

6月26日，据报道，拼多多APP首页底部一级入口“多多视频”版块新增直播栏目和搜索功能。经测试发现，该直播入口应该不属于正式上线，目前只是试水阶段，因为用户在首次进入多多视频后，并未显示“直播”栏目，只有“推荐”和“关注”两个栏目，待退出再次点击后，才会出现“直播”栏目。此外，部分用户首页中的“多多视频”一级入口原位置也已经替换为“直播”。

据悉，2019年11月24日，拼多多的“多多直播”开始内测微信小程序；随后的11月27日，拼多多APP以“百亿品牌补贴”为入口，低调开启直播首秀，根据当时媒体报道，此次直播涉及母婴、美妆类产品，有10万用户观看。2020年1月，拼多多直播功能“多多直播”正式上线。

事件六：拼多多拼品牌扶持计划放出50个低门槛“黑标”名额

7月31日，日前，拼多多行业组正式发布“拼多多店铺黑标指南”和“拼品牌扶持计划”。据悉，“黑标”是拼多多面向品牌推出的店铺等级，审核通过的店铺，其发布的产品介绍开头，会添加黑底白字的“品牌”字样标识。

“黑标”是拼多多店铺的最高等级，也是标准最为严格的等级，普通商家难以达标。“拼品牌”则是面向产业带商家企业的扶持计划，从2018年拼多多推出“新品牌计划”到2020年的“新品牌计划2.0”，拼多多希望扶持出更多优质的品牌。

事件七：为商家上线举报消费者虚假凭证入口

8月7日，针对消费者提供虚假凭证（网图、PS图片等有问题图片），拼多多官方平台日前为商家上线了举报虚假凭证的入口。拼多多分别在WIN端和网页端后台商家和消费者聊天页面、售后详情页面以及商家版手机端商家和消费者聊天页面上线了该入口。

据悉，以WIN端和网页端后台商家和消费者聊天页面为例，聊天页面中点击对应图片即可选择“反馈虚假售后凭证”，并在弹窗中选择对应订单，按照弹窗页面要求提供对应图片，同时勾选和填写有效信息进行提交即可。

事件八：发布11.11收官战报：超40个类目实现翻倍增长 百亿补贴订单量同比增长107%

11月13日，拼多多11.11迎来真香收官，参与平台大促的品牌、商家以及商品数量均创新高，农货、国货以及全球好物等超40个细分类目实现翻倍增长，百亿补贴订单量同比增长107%，秒杀频道为超10万个中小商家提供增量引擎，商家多卖货、用户多省钱成为拼多多11.11的大型“真香”现场。

“今年的11.11逐步回归到电商大促的初心，让消费者用更简单更实惠的方式买到更优质的商品，这也是持续站位消费者的胜利。”拼多多大促负责人表示，拼多多将继续站位消费者，发挥平台的资源优势，联合更多的国货品牌、全球好物，持续为消费者带来“每天都是11.11”的真香体验。

事件九：Q3营收688.4亿 赵佳臻：始终与广大消费者保持共情

11月28日，拼多多集团发布截至9月30日的2023年第三季度业绩报告。得益于消费市场加快回暖及公司今年以来全力实施的“高质量发展”战略，拼多多集团今年第三季度收入为688.4亿元，同比增长93.9%；实现美国通用会计准则口径净利润155.4亿元，净利润率为22.6%。

拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻表示，未来将始终与广大消费者保持共情，“继续从普惠和立足民生出发，充分尊重每一位消费者的每一个需求，持续提升多实惠与好服务的易获得性，实现高质量的发展。”

事件十：美股市值首超阿里 成为美股市值最大中概股

11月29日晚，拼多多盘中涨超3%，市值超越阿里巴巴，成为美股市值最大中概股。截至发稿前，拼多多股价总市值触及1921.67亿美元，同一时间，阿里巴巴市值则为1918.49亿美元。

据悉，11月28日，拼多多发布截至9月30日的2023年第三季度业绩报告，报告显示，拼多多第三季度收入为688.4亿元，同比增长93.9%；实现美国通用会计准则口径净利润155.4亿元，净利润率为22.6%。同时，第三季度拼多多交易服务收入达291.5亿元，同比增长315%，国内电商主站业务的收入增长外，业界分析，拼多多跨境业务Temu的收入增长也作出了贡献。