Netflix押注《鱿鱼游戏》全球品牌，播出第二季 - 彭博社

《鱿鱼游戏》的第一季，这部血腥的反乌托邦韩国惊悚片，是Netflix发布过的最受欢迎的系列。

摄影师：Noh Juhan/Netflix

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## 大视野亚洲

Netflix在《鱿鱼游戏》上大举下注

15:02

血腥的反乌托邦韩国惊悚片《鱿鱼游戏》是Netflix发布过的最受欢迎的系列。本周，它将推出第二季——正值公司努力将该节目扩展到屏幕之外之际。

在今天的《大视野亚洲播客》中，主持人Rebecca Choong Wilkins与彭博社的Sohee Kim和Lucas Shaw讨论了新一季、该节目几乎未能制作的故事，以及Netflix试图将《鱿鱼游戏》扩展为全球特许经营的所有方式——从真人秀和视频游戏到现场粉丝体验。

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这是对话的轻微编辑稿：

**Young-hee（用韩语）：红灯…绿灯Rebecca Choong Wilkins: 如果这个声音立刻让你感到恐慌和恐惧，你很可能是《鱿鱼游戏》的众多粉丝之一——这部血腥的反乌托邦韩国电视剧——本周将回归第二季。

Front Man（用韩语）： 玩家456。欢迎回到游戏。

Choong Wilkins: 确实欢迎回到游戏。《鱿鱼游戏》第一季为Netflix创造了约9亿美元的价值，这部剧在全球范围内都取得了成功。

Lucas Shaw: 《鱿鱼游戏》第一季是Netflix发布过的最受欢迎的电视季。

Choong Wilkins: 那是Lucas Shaw，一位报道媒体和娱乐的彭博社编辑。

Shaw: 从那以后没有任何节目能超越它。

Choong Wilkins: 为了宣传这部剧，Netflix正在韩国和全球范围内进行公司历史上最大的宣传活动之一。本月早些时候，在巴黎，数百人涌向香榭丽舍大街，争夺观看第二季首映的门票。你可以在他频道上发布的视频中听到其中一位队长，名叫Inoxtag的YouTuber，正在努力激励人群。

***Inoxtag（法语）：***一次非凡的直播，与《鱿鱼游戏》和Netflix合作……

**Choong Wilkins：**在纽约，Netflix设置了一个逃生室体验，兴奋的粉丝们正在测试自己的生存本能——然后在YouTube上发布视频。

***玩家：***哦，他出局了！***公告：***玩家二，13。你已被淘汰。

**Choong Wilkins：**在西班牙和葡萄牙，粉丝们可以享用特别的《鱿鱼游戏》主题KFC餐。

***公告（西班牙语）：***嗨，玩家们，新款KFC和《鱿鱼游戏》来了。汉堡、鸡翅和薯条……

**Sohee Kim：**那些粉色西装的守卫可以在从邦迪海滩到香榭丽舍大街的地方随处可见，一个真实大小的Young-hee娃娃漂浮在曼谷的河流上。

**Choong Wilkins：**Sohee Kim是彭博社驻首尔的亚洲娱乐记者。

**金：**我从未见过任何单一剧集的全球营销能比这更大。

**Choong Wilkins：**所有这些现场活动、体验和与其他品牌的合作都是Netflix更大策略的一部分——通过将节目推广到屏幕之外来延续其受欢迎程度。

**肖：**Netflix希望将其转变为不仅仅是2021年的一次性轰动，而是一个可以持续整个十年的节目。

Choong Wilkins: 卢卡斯和秀熙有机会参观他们拍摄《鱿鱼游戏》第二季的片场。他们与该节目的导演黄东赫谈论了他的旅程，以及第二季几乎没有制作的过程。

欢迎收听彭博新闻的《大视野亚洲》。我是丽贝卡·周·威尔金斯。每周，我们带您深入了解世界上最大和最强大的经济体，以及推动这个不断变化的地区的市场、巨头和企业。今天的节目：Netflix在将《鱿鱼游戏》扩展为全球特许经营权上的重大赌注。

Choong Wilkins: 《鱿鱼游戏》在2021年9月疫情高峰期上线。几乎一夜之间，这部九集系列剧成为全球现象。秀熙，对于那些还没有看过《鱿鱼游戏》的人来说，故事是关于什么的？

金:《鱿鱼游戏》是一个围绕成基勋的生存惊悚故事，他是一个赌博成瘾者，身无分文。他被邀请参加一个在韩国一个隐秘岛屿上的神秘生死竞赛，在那里他被邀请参加这些儿童游戏。最终的赢家在数百名竞争者中将获得一笔巨额现金奖励，我就不多说了，以免剧透。

Choong Wilkins: 好吧，剧透警告。节目的前提是，如果你赢得这些游乐场游戏，你就会变得富有。非常富有。但如果你输，你就会被杀。所以……这确实变得相当暴力。那么秀熙，节目中的人们为了追求金钱冒着巨大的风险——导演黄希望观众从节目中获得什么呢？

金: 我跟导演谈过……

黄东赫（用韩语）: 《鱿鱼游戏》的故事实际上是关于资本主义社会的无限竞争以及这种竞争的不平等。这个竞争场的公平性。因此，只要《鱿鱼游戏》继续，这个故事就会不断出现。

金: 他告诉我们，这个故事实际上是关于资本主义社会的无限竞争以及这种竞争的不平等。这个节目探讨了贫富差距的主题，以及人们为了金钱会走多远。

钟威尔金斯: 导演黄告诉你什么启发他写这种故事的呢？

金: 嗯，他自己的经济问题。所以是在2008年的全球金融危机期间。金融危机也影响了韩国的内容市场。黄导演几乎破产。他的银行账户里不到10美元，除了看漫画书，感到绝望，对社会感到愤恨，别无他法。逃离这种绝望现实的唯一方法在他的想象中浮现出来，像是在质疑自己，如果有一个生存游戏可以颠覆他的生活，让他成为百万富翁，他会赢得什么样的游戏，成为最后的幸存者。因此，生死攸关的情境剧本变成了《鱿鱼游戏》。

钟威尔金斯: 但一旦他把故事写下来，苏希说黄在向韩国制作公司和广播电台出售剧本时遇到了困难。他们认为这太暴力、令人困惑且制作成本太高。因此，黄去做其他事情——导演电影，并等待合适的买家来购买《鱿鱼游戏》。十年后，在2018年，他终于找到了一个有兴趣购买的人——Netflix。

金: Netflix于2016年在韩国推出了其流媒体服务。Netflix的主要策略一直集中在为当地观众讲述本地故事。因此，Netflix在2018年左右采纳了黄的剧本创意。所以，是的，这对黄来说也是一个幸运的交易，对Netflix也是。

**钟威尔金斯:**Netflix购买了这个节目，并主要专注于向区域观众推广它。

**金:**所以Netflix在节目首次推出时并没有大力推广，它的目标是韩国和一些亚洲本地观众。

**钟威尔金斯:**但随后，这部系列剧席卷了全球。在一段时间内，它在Netflix上成为每个大陆观看次数最多的标题。这部剧赢得了多个艾美奖，并在《周六夜现场》上被恶搞——这是美国文化中某样东西突破的终极信号——当《周六夜现场》能提到它时，不需要任何解释。

***皮特·戴维森:***是的，我破产了，这真是太可惜了。看来我得参加《鱿鱼游戏》。 （笑声）是的，我得参加《鱿鱼游戏》。我唯一的选择就是《鱿鱼游戏》。

**钟威尔金斯:**很明显，公司手中有一部热门剧集。而且，他们自然想要继续保持这种势头。但是，他们遇到了一个问题。在第一季结束时，黄最初并没有写第二季的计划。导演告诉苏希，制作第一季的过程如此紧张，以至于他在过程中掉了七八颗牙齿。

**黄:**老实说，在第一季推出后，我说：“不，没有第二季”，因为这太具有挑战性了。我掉了很多牙齿，这实在太艰难了。我再也不想做系列剧了，这就是我告诉他们的。

Choong Wilkins: 然而——有财务原因促使我们继续前进。Netflix几乎全额预付了第一季的费用，这意味着许多演员并没有立即分享公司的意外之财。尽管团队获得了一些一次性的奖金，黄说他觉得第二季将为团队提供更好的机会来获得更多的补偿。

黄: 我多次说过，尽管第一季是个超级热门和巨大的全球成功，但老实说，从创作者的角度来看，我们并没有立即获得经济补偿，因为这并不像你从票房收入或其他类似的东西中获得的那样。因此，我们觉得必须制作第二季，以提供更适合这部剧成功的补偿。

Choong Wilkins: 所以Sohee，第二季本周首播——我们可以期待什么？

金: 更多的杀戮……

Choong Wilkins: （笑）太棒了。

**金:**更多的故事情节，更多的角色。我并不是在透露任何秘密剧透，但这将非常有趣，我相信会有新的游戏。

Choong Wilkins: 广告过后，Netflix如何利用《鱿鱼游戏》的成功，以及这部剧的热度能持续多久？

**Choong Wilkins:**彭博社的卢卡斯·肖，负责媒体和娱乐报道，表示《鱿鱼游戏》的受欢迎程度已为Netflix带来了实际收入。

肖: Netflix并没有将收入细分到任何特定的节目。然而，在该节目第一季发布后的几周内，我获得了一些内部文件，表明Netflix认为该节目对公司价值约为9亿美元，或者将会是。

钟威尔金斯: 那9亿美元与其他大型全球Netflix热门节目相比如何？

肖: 我们不知道，因为我没有获得将其与其他节目进行比较的文件。我确实看到了它与其他几个标题的相对价值，包括一些单口喜剧特别节目，你知道，它远远大于那些节目。而且很明显，Netflix在第一季成功之后，想要利用这一点，将其发展成一个更大的特许经营，因为他们认为这会增加公司的价值。

钟威尔金斯: 除了第二季，Netflix还宣布将在2025年首播《鱿鱼游戏》第三季——它的最终季。而更多的剧集只是Netflix利用该节目成功的一种方式。自节目发布以来，Netflix也在其他方面扩展这个特许经营。

肖: 他们开始开发与《鱿鱼游戏》相关的视频游戏。他们开始开发与该节目相关的真人秀节目。在几个城市有《鱿鱼游戏》体验，粉丝可以去玩节目中的挑战。有大量的消费产品整合，对吧？有特别版的运动服、护肤品和Crocs。所以，是的，如果你有一个受欢迎的作品，你会想尽可能多地找到利用它的方法，并保持它在客户心中的新鲜感，给他们不同的互动方式，因为这会让他们更爱它。

Choong Wilkins: 而卢卡斯表示，扩展现有的特许经营权，如《鱿鱼游戏》，不仅可能带来丰厚的利润，而且对Netflix的业务是必要的。因为随着公司越来越大，找到新客户变得很困难。

Shaw: 嗯，原版的《鱿鱼游戏》是Netflix在亚洲的一个巨大催化剂，因此有强烈的愿望希望这种情况能够继续下去。Netflix希望看到它能帮助吸引更多客户，尤其是在韩国，那里对这个节目有强烈的民族自豪感，但在日本、东南亚和其他仍在努力增长的地区也是如此。

预测人们喜欢的新事物是非常困难的。但是一旦你有了你知道成功的东西，制作更多的它就安全得多，因为你知道有观众在等待。因此，Netflix希望拥有那些可以在每个季度推出的支柱特许经营权，以确保它能吸引潜在的新客户。

Choong Wilkins: 所以我们有续集，实际上是三部曲，真人秀，视频游戏，周边产品，潜在的电影衍生作品，这些面对面的体验。可以说它有点像韩国的《哈利·波特》吗？

Shaw: （笑）嗯，你知道，我不太愿意称它为韩国的《哈利·波特》，因为一个关于人们在这个竞争中基本上都死去的节目，似乎并不自然地适合特许经营权或开发。《哈利·波特》已经成为文化的标志，持续了25年。并且在接下来的25、50、75年中，它将继续存在。我的孩子们会读这些书，我的孩子的孩子们可能也会读。我认为《鱿鱼游戏》拥有那种持久性的几率相当低。我不认为人们会在50年后对《鱿鱼游戏》痴迷。我可能错了。我很乐意错。但这感觉像是一个真正定义了特定十年和时刻的节目。

Choong Wilkins: 卢卡斯，你对我们还会看到这个节目在Netflix宇宙中反弹多久有预测吗？

肖: 只要Netflix能继续推出更多的节目，热度就会持续。在这个现代时代，热门节目大多燃烧得既明亮又迅速，对吧？除非你能让它持续下去。迪士尼每年都会推出新的漫威作品。他们每年都试图推出新的星球大战。环球每隔几年就会推出新的速度与激情。这些特许经营的关键在于在保持其文化和时代精神的同时，找到适当的平衡，让人们与之互动和产生共鸣，而不是过度曝光，以至于人们感到厌倦。

本集由：Naomi Ng, Yang Yang, Jessica Beck制作；编辑：Caitlin Kenney, Felix Gillette, Aaron Edwards；高级编辑：Elisabeth Ponsot。执行制作人：Nicole Beemsterboer；声音设计/工程师：Jessica Beck, Alex Sugiura；事实核查员：Eddy Duan。