互联网推动广告销售在2024年达到1万亿美元，利弊参半 - 彭博社

Vlad Savov

2024-12-24

德国法兰克福的一家商店橱窗广告促销。

摄影师：Krisztian Bocsi/Bloomberg在我们继续进行年终通讯时，我们关注到本月出现的引人注目的数据——广告行业预计首次实现年收入达到1万亿美元，而科技公司获得了其中的一大部分。但首先……

今天你需要知道的三件事：

• 施乐同意以 15亿美元收购打印机制造商Lexmark• Telegram首席执行官Pavel Durov表示社交媒体应用首次实现盈利 • 谷歌将对日本的反竞争指控进行抗辩，称其迫使智能手机制造商优先考虑其搜索产品。

在线广告主导世界

在过去几年中，任何上过互联网的人都会注意到YouTube、Instagram、亚马逊等平台越来越多地充斥着广告、赞助内容和付费优先搜索结果。这些内容正在取得成效，因为预计2024年全球广告销售额达到1.04万亿美元，其中有41%被 Alphabet Inc.、 Meta Platforms Inc. 和 Amazon.com Inc. 吸收，根据广告买家GroupM的一份报告。

一种看待这一现象的方式是，我们都在用我们的注意力为人工智能革命买单。今天在人工智能硬件上花费最多的正是这三家公司，微软公司也加入了这个可怕的四人组，占据了英伟达公司销售额的一大部分。

每次你在观看NFL精彩集锦之前观看PlayStation 5的预告片，或者在Instagram Reels上滚动经过牙刷广告时，你都在为技术的未来贡献自己的一份力量。

人工智能与广告之间的关系是相互促进的。今年大互联网公司的财报中一个共同主题是，人工智能通过改善目标定位来提高广告效率。我们从Alphabet、Meta和中国的在线巨头腾讯控股有限公司听到了这一点。亚马逊正在利用生成性人工智能为商家提供制作更炫酷和更具吸引力的广告的工具。

在许多其他行业勉强实现微薄增长的时刻，GroupM的数据表明，广告在2024年增长9.5%，并可能在2025年再增长7.7%。如果亚马逊卖家和小型Meta广告商在人工智能增强的营销中看到投资回报的改善，这一增长可能会进一步上升。（这也对像我这样的欧洲人发出了一个相当严峻的提醒，说明美国在全球互联网中的主导地位。）

我对整个趋势感到矛盾，因为在线已经是一种拇指体操的练习。当我们不在拒绝cookie通知时，我们必须躲避宣传韩国护肤品的弹出窗口、关于最新电动SUV的插页广告，以及提醒我们生活中缺失的其他事物的普遍展示广告。这根本不是一个宁静的地方，世界的技术专家们将精力集中在寻找更好的方式来劫持我们的注意力上，可能只会加剧这种情况。

但同时，也值得考虑这个行业的积极面。如今很难想象没有Google Maps在口袋里就能去任何地方。这个服务是免费的，因为谷歌提供的广告在应用内和其他地方。整个Android操作系统、其集中式应用商店以及现代智能手机中无数的生活质量提升都依赖于这一收入。

YouTube，另一个庞大的谷歌资产，为创意人士提供了一个将他们的激情、才能或深厚兴趣转化为收入来源的便捷途径。亚马逊的Twitch流媒体平台也是如此。虽然以广告为支持的网站和新闻机构因销售极度集中于上述美国巨头的手中而越来越多地倒闭，但这些公司的广告支持应用和平台无疑对我们作为用户是有益的。

如果你阅读了我们周一的反垄断回顾，你也会知道美国政府的注意力非常集中在这些掌控着如此多商业通信市场的巨头公司上。情况可能会发生变化，以允许一个更具竞争力的市场。

我想知道的事情是，而我没有一个好的答案，就是当前的趋势将把我们带向何方。人工智能驱动的广告和一个潜在的更具竞争力的市场会导致更少、更有效的广告吗？还是内容与商业推广之间已经模糊的界限会继续侵蚀？正如电视和播客主持人所说，假期结束后请继续关注以了解更多信息。

Tech Daily将在周三休息，但将在12月26日（星期四）恢复更新。

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