《艾尔登法环：Netflix上的成功，Riot Games的错误 - 彭博社》

Cecilia D’Anastasio

《奥术》第二季

来源：Netflix

当 Riot Games 决定制作一部基于其成功游戏的电视剧 《英雄联盟》， 他们做出了一个不寻常的决定，独立开发和资助该项目。虽然大多数竞争对手将其作品授权给有电视经验的好莱坞制片厂，但Riot希望保持全部控制权。

该公司将这部在Netflix播出的系列视为对粉丝的礼物，同时也希望能鼓励更多人玩 《英雄联盟》。这款已有15年历史的游戏仍然是全球最受欢迎的游戏之一，但其玩家基础正在缓慢减少。Riot相信这个项目将是其新娱乐部门制作的众多项目中的第一个，这将使位于洛杉矶的公司转变为下一个华特迪士尼公司。

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但是 《奥术》 超出了预算。Riot在项目开发上投入了前所未有的资金和时间。除了制作成本外，该公司还在节目营销和奖项活动上投入了数千万美元。根据《英雄联盟》执行制片人保罗·贝莱扎在接受彭博社采访时的说法，Riot在该系列的两个季度总共花费了约2.5亿美元。Netflix每集支付给Riot约300万美元以播出该系列，而Riot的母公司中国科技巨头腾讯控股有限公司又支付了300万美元以获得在中国播出的权利，据《综艺》报道。这些支付覆盖了总成本的一半还不到。

四位熟悉 《英雄联盟：双城之战》 制作的人士表示，该公司在节目发布前并没有一个稳固的计划来收回成本。公司发言人表示，尽管节目本身并未盈利，但以其他方式对业务有所贡献。该公司在上个月经历了其收入最高的时期之一。“《英雄联盟：双城之战》在我们所有的内部评估中都是成功的，”发言人说，并补充说第二季“正在朝着至少达到财务平衡的方向前进”。

Vi 和 Jinx 在《英雄联盟：双城之战》第二季中。来源：NetflixRiot 在年初解雇了 11% 的员工，声称希望将游戏重新置于其业务的中心。该公司在过去几个月减少了在好莱坞的雄心，结束了 《英雄联盟：双城之战》 的制作，并暂停了其他改编的开发。Riot 重组了其娱乐部门，主席 Shauna Spenley 离职，负责电影和电视部门的运营总监 Ken Basin 也离开了，他曾撰写过关于如何制作电视剧的书籍。

“如果他们看到了收入和利润的巨大增长，他们会做得更多，”Pryor Cashman LLP 媒体和娱乐集团的联合主席 Simon Pulman 说。“就是这么简单。”

视频游戏设计师们已经几十年来将他们最大的成功改编成电影。最初的结果并不理想。任天堂在 1993 年与 《超级马里奥兄弟》 的经历如此糟糕，以至于这家日本公司花了三十年才允许另一部作品上映。然而，近年来，改编作品开始赢得观众和评论家的认可。环球影业关于马里奥的电影去年在票房上几乎收入了 14 亿美元。

历史上，公司一直将其角色的许可授予好莱坞的制片厂，从而减轻了大部分财务风险。最近，设计师们在思考如何重新吸引电影院的观众到他们的游戏中，在那里他们可以花钱购买数字商品。

Riot在让其数百万玩家保持参与和快乐方面有着慷慨支出的历史。例如，Riot的电子竞技部门在推出十多年后仍未盈利。

公司决定资助*《艾尔登法环》*以确保项目的质量。2020年，他们聘请了曾在Netflix Inc工作过的斯宾利，以增强他们的团队。随后又聘请了另一位前Netflix员工布莱恩·赖特。Riot将负责将其游戏与娱乐行业连接的团队规模扩大到超过二十人。希望招募新员工的管理人员被告知每个招聘的预算为250,000美元。

“对我们来说，最重要的是促进玩家的长期参与和留存，”Riot的一位发言人表示。“Riot一直专注于创造玩家希望享受多年的游戏和体验，而*《艾尔登法环》*是这一更广泛愿景的一部分。”

《艾尔登法环》本身的存在在一些员工中引发了争议。据六名现任和前任员工透露，一些人抵制将资源引导到该项目的命令。这一昂贵的激情项目得到了前首席执行官尼科洛·洛朗的支持，分散了Riot最重要的业务*《英雄联盟》*的宝贵资源。洛朗试图通过多元化发展来提高Riot的估值。

该系列的第一季获得了评论界的成功，并在2022年的艾美奖中获得了四个奖项。它还在数十个国家的Netflix观看排行榜上名列前茅。

然而，与Riot Games的员工和行业分析师的访谈表明，这对公司来说是一次商业失败。Riot在该系列的开发和营销上花费了大量自有资金，以至于没有从制作中获利。该节目也未能吸引到许多新玩家，也没有让现有玩家在 英雄联盟上花费更多的钱。

第一季没有给Riot的游戏物品设计师足够的时间来创建与 Arcane 主题相关的新物品或角色以供在游戏中出售。尽管新玩家注册了免费的 英雄联盟 账户，但根据两位了解注册情况的人士的说法，并没有很多人留下来。该游戏以学习难度大而闻名，其社区对新玩家可能会很苛刻。

“我们对第一季的成功感到非常惊讶，” 英雄联盟 的执行制片人Bellezza表示。因此“我们可能错失了围绕它进行一些游戏内活动的机会。”

在第一季和第二季之间，腾讯开始询问 Arcane 对Riot的核心视频游戏业务有什么贡献，根据两位了解该关系的人士的说法。

对于该节目的第二季，Riot计划加倍努力吸引 Arcane 的粉丝到 英雄联盟，他们可以购买主题数字物品。该游戏是免费的，但根据现任和前任员工的说法，每年通过销售化妆品和游戏角色赚取数十亿美元。

这一次，Riot给了员工两年的时间，而不是几个月，来制作玩家可以购买的数字物品。从11月开始，基于 Arcane 的八款新皮肤已经上市，每款售价在10美元到14美元之间。一款主角Jinx的 皮肤，玩家可以购买赢得机会，可能会花费高达250美元，根据一些估计。另一个角色Ambessa的价格为9.30美元。其发布伴随着一段高预算的音乐视频。许多员工质疑Riot是否应该更好地专注于改善他们的电子游戏，并设计员工知道会受到玩家喜爱的物品。

近年来，视频游戏公司越来越多地思考如何让电视和电影改编的粉丝玩他们的游戏，Pulman说。

孩之宝公司花了多年时间制作和资助基于其玩具的电影和电视项目，包括成功的电影特许经营 变形金刚。虽然该公司将继续为项目授权其游戏，但不再全额资助。对于其即将推出的基于卡牌游戏 万智牌 的Netflix系列，孩之宝正在采取更具体的方法来吸引新观众。

“不仅仅是要获得一系列史诗般的作品，”魔法系列副总裁丽贝卡·谢泼德说。孩之宝正在考虑提供数字游戏体验和产品，以吸引当前的玩家以及那些对卡牌游戏感到畏惧的人。

翻译由爱德华·汤姆森编辑**更多西班牙语内容：

原始备注：拳头公司2.5亿美元的Netflix节目是电视上的热门，但财务上却失利 (1)