Bluesky可以成为体育爱好者的一个可靠社交媒体网站 - 彭博社

插图：Nathan McKee 为彭博商业周刊绘制

冒着听起来像是一个 复古的魔术师约翰逊推文 的风险，让我们从显而易见的开始：推特不再是 埃隆·马斯克 收购并更名为 X 之前的样子。有人喜欢马斯克在过去两年中所做的改变。也有人不喜欢。对于第二组中的许多人来说，在唐纳德·特朗普在11月赢得美国总统选举后，寻找推特替代品的紧迫感加剧了，因为马斯克的 非常公开的支持。

在选举后的几周内，数百万订阅者涌向 Bluesky，这是一个成立于2019年的社交网络，最初作为推特内部的研究项目，后来独立成为一家公司。自10月底以来，该网站的用户基础 翻了一番以上，从1100万增加到超过2500万。如果我的动态消息流有任何指示的话，至少有一些新用户是为了重新体验在推特上关注他们最喜欢的联赛和球队的乐趣而来的。（Bluesky 对本故事的评论请求未作回应。）

选举后新用户涌向 Bluesky

每日在iOS和Android上使用Bluesky应用的用户

来源：Similarweb

在我的Bluesky动态中，我看到人们发布“入门包”，或者根据他们的兴趣（无论是NBA还是女子足球）列出供他人关注的账户。人们为他们最喜欢的体育记者和官方球队账户的到来欢呼。在周六，随着大学足球的开始，他们分享鼓励的信息，试图重新启动曾经让Twitter成为比赛期间第二屏幕的帖子流。这一切都显得非常真诚和2010年风格。还有一丝绝望的气息，仿佛在这一切之下，人们知道派对已经结束，无法简单地搬到另一个地方。

彭博社商业周刊二月份即将上映的最佳电影、书籍、电视、音乐和艺术展巨型电池正在改变世界的电网大预算浪漫喜剧已死。浪漫恐怖万岁九位老板谈他们周末如何放松“Twitter体育是特别的，”私募股权公司Arctos Partners LP的运营合伙人TJ Adeshola说，他在社交网络工作了10年，包括担任美国体育合作伙伴关系负责人，直到2023年离开。“我常常称Twitter为世界上最大的体育酒吧。这里是来自各行各业的人们欢呼、嘲讽、击掌和表达情感的地方。”

这种喧闹的对话使得X成为一个难以离开的地方，即使对于那些对马斯克关于出生率下降的思考不感兴趣的人来说也是如此。“人们在这个平台上花了十年时间建立和扩大他们的关注者，”Adeshola说。“在一个社区生活10年，家人在那里，进行装修，然后突然搬走并重新安置到其他地方，真的非常非常困难。”

“推特体育是特别的，”阿德肖拉说。摄影师：莱昂·贝内特/美联社北美然而，马斯克领导下推特的衰退在市场上创造了一个机会。X已调整其算法以 抑制链接，使其对记者的帮助减少； 裁减了内容审核团队的员工，导致许多用户面临敌对环境；并且 释放了一大批垃圾广告商。

“推特在巅峰时期，让你感觉像是与世界相连，”罗杰·贝内特说，他是“男士在西装”媒体网络的首席执行官和创始人，这是一家最初在推特上建立了大量追随者的足球播客和视频制作公司。“现在感觉更像是在曼彻斯特一个艰难地区的酒吧外面，关门时，大家都有点醉，可能还在找打架的机会。”贝内特说，现在在X上发帖，就是知道你很可能夹在一段初中打斗的视频和最新大麻品种的广告之间。“这可不是你冥想三人中场美德的地方。”

为了充分利用成为推特曾经的机会，Bluesky需要不断增加订阅者并保持他们的活跃。即使在其减弱的状态下，X每天活跃用户也有 约2.5亿，分布在世界各地。这种规模赋予了——或者至少曾赋予——该平台多样化的声音。“你有这种观点、经历和阶级的冲突，”阿德肖拉说。“如果不能和有不同观点的人争论，那就没意思。”

规模还增强了那种紧迫感，这曾使Twitter成为比赛期间的理想伴侣。在其巅峰时期，Twitter可以如此生动，以至于你不需要在电视上观看。你可以仅仅在网站上跟随比赛。“观看一场NBA季后赛，卢卡 [东契奇] 在哨声响起时投中一个35英尺的远投，大家都在说，‘哇！’” 乔尔·安德森说，他是Ringer的高级撰稿人，也是Press Box播客的联合主持人。“Bluesky还没有复制这一点。它可能永远也无法做到。”

在Twitter与NFL签署了一项1000万美元的协议，以在2016年直播周四夜足球后，Bluesky曾短暂地成为某些比赛的首选平台。Bluesky不需要走这条路来使自己在比赛日变得不可或缺，但它确实需要与球队、联盟和电视网络达成协议，使即时精彩片段成为用户时间线的一部分。这意味着，除了其他事情外，还需要进行艰苦的“圈定”工作，以遵守各种版权协议的地理限制（例如，使得美国版权持有者的片段只能在美国观看）。目前，联盟和广播公司大多忽视这个平台。

Adeshola说，Bluesky还需要开始与球队的社交媒体经理进行外联，如果还没有的话，他们目前正在努力确定如何在日益碎片化的环境中优先考虑他们的输出。他说，Bluesky的代表应该“与这些主要联盟的每一支球队进行电话沟通，并说，‘我们在这里支持你。告诉我们你需要什么。’”

到目前为止，重建巅峰Twitter的原始冲动一直是Bluesky增长的驱动力，无论是对于体育迷还是一般用户。随着时间的推移，该网站需要形成一个独特的身份——一种独特的礼仪和语言。不过，目前来说，超越X的残骸重新聚集在一起就足够了。“Bluesky给人的感觉是一个充满善意和宽容精神的地方，”贝内特说。“就像在一场悲剧之后……每个人都在四处走动，说，‘哦，我的天，你活下来了。我很高兴你在这里。’”