《我最喜欢的谋杀案》签署新协议，揭示播客市场现状 - 彭博社

卡伦·基尔加里夫、帕顿·奥斯瓦尔特和乔治亚·哈德斯塔克在2019年旧金山的Clusterfest上发言。摄影师：杰夫·克拉维茨/电影魔法/Clusterfest/盖蒂图片社 你好，你好。欢迎回到我们的2024年最后一期的Soundbite。我想感谢你在过去一年中阅读、分享和支持这份通讯和我的工作。就个人而言，我已经期待明年了，不仅因为我将在二月份主持的播客商业峰会，还因为我积累了许多精彩的故事创意。

我希望在这个付费墙的另一边见到你，如果你对此有任何问题，或者想要探索企业订阅，请通过电子邮件与我联系。

彭博社屏幕时间苹果、亚马逊、Netflix将直播洛杉矶火灾慈善音乐会索尼取消了两个PlayStation项目，进行更广泛的撤退腾讯在Skydance-派拉蒙的股份引起立法者的关注Webtoon投资日本漫画工作室No. 9，随着漫画的繁荣订阅这份通讯这里，并告诉朋友也注册。

今天，我们将通过一项新交易的细节来看播客市场在过去几年中发生了多大的变化。我们还将预测2025年将会发生的事情。

但首先，这里有一些我正在阅读和关注的故事：

• 商业内幕发布了一篇关于包括克里斯·布朗和小韦恩在内的主要音乐家如何利用Covid-19救助基金项目获取数百万美元的精彩文章，他们将这些钱花在衣服、派对和个人开支上。我强烈推荐阅读。
• 环球音乐集团NV收购了Downtown Music Holdings LLC，交易金额为7.75亿美元，将一家最大的独立音乐公司纳入企业唱片公司旗下。Downtown将与Virgin Music整合，后者是UMG旨在吸引独立音乐人的服务。
• 英国广播公司发布了对史蒂文·巴特利特的首席执行官日记的关注，这是英国最受欢迎的播客之一，以及巴特利特如何有时放大“有害的健康错误信息”。一个被引用的例子是，一位嘉宾表示癌症可以通过坚持生酮饮食而不是经过验证的治疗来治疗。

我最喜欢的谋杀案签署了一项新的、更小的协议

在2022年初，又一笔大型、引人注目的播客交易成为头条新闻。我最喜欢的谋杀案，由卡伦·基尔加里夫和乔治亚·哈德斯塔克主持的热门真实犯罪系列，获得了超过1亿美元与亚马逊公司旗下的Wondery的发行协议。该协议最初设定为为期三年。最终，MFM及其网络Exactly Right Media在2024年停止了与Wondery的合作。

在分手之后， 我最喜欢的谋杀案 和它的一系列姐妹节目随后与QCODE，一家独立的播客公司合作进行广告销售。该安排持续到今年。

现在，Kilgariff和Hardstark已经为他们的节目达成了一项新协议，这次是与iHeartMedia Inc.合作，具体情况根据一位熟悉该安排的人士透露。双方预计将在未来几周内宣布他们的合作关系。

iHeart拒绝发表评论，而Exactly Right Media没有回应评论请求。

更有趣的是：在寻找潜在竞标者时，主持人的代理人，Oren Rosenbaum 在UTA，寻求每年1000万美元的保证付款，根据熟悉该要求的人士透露。以这个数字计算，为期三年的协议总金额将达到约3000万美元——大约是该节目几年前收入的三分之一。目前尚不清楚他们是否达到了这个数字。

虽然我认为我们中的许多人会乐于每年获得1000万美元，但考虑到我在过去一年半中发布的关于播客市场调整的所有故事，我发现这个数字特别引人注目。

在2023年，由于广告商减少支出、利率上升以及投资者对某些上市公司（尤其是Spotify Technology SA）施加压力以限制支出，播客交易放缓至几乎停滞。

去年还带来了一个意外的惊喜，即苹果公司的iOS 17更新显著减少了许多节目的下载量，特别是那些有多年过往集数的节目。我听说一些节目失去了20%到60%的观众。

鉴于所有这些新闻，网络自此改变了他们希望合作的节目类型——风险越小越好——以及他们如何构建交易。例如，节目可能必须达到某些观众阈值，补偿可能更多地集中在共享广告收入上，而不是预付款。

市场围绕这一新现实进行了重新配置。我在七月写道，播客市场开始重新显示出活力，巨额交易再次回到桌面上。在那篇报道之后，亚历克斯·库珀和特拉维斯与杰森·凯尔斯为他们的节目获得了九位数的收入。

随着2024年接近尾声，显然在市场的顶端，节目在观众和影响力上仍然有巨额资金可用。但对于其他人来说，叙述已经翻转。如果一个播客主持人维持一个相对较大但更为中庸的节目，执行官们不想以他们曾经可能支付的同样水平来支付。

在播客领域，真实犯罪仍然有收益，但如今有其限制。

窥视我的水晶球

上周，我分享了我认为过去一年最普遍的主题。今天，我想提供一些关于我认为明年可能会如何发展的想法。这些是我正在关注的故事线。为了保持相对简洁，我将仅对音乐、播客和有声书行业做一两个预测。

主流媒体将继续与政治家保持联系

在我们结束这一年时，每个人都在谈论“播客选举”，以及在唐纳德·特朗普获胜后，他的政府将播客主持人纳入其新闻策略的潜力。我相信，这将会发生。我毫不怀疑特朗普、维韦克·拉马斯瓦米、埃隆·马斯克和JD·范斯会与支持他们的播客主持人进行长时间的采访，特别是乔·罗根。

然而，我也不相信播客主持人会像记者那样定期出现在华盛顿特区，并在西翼花时间。也许像《每日邮报》这样的几个主要运营商会在现场安装一名记者。但大多数播客主持人真的有多想旅行呢？

大多数人已经在奥斯汀、纳什维尔、洛杉矶或其他地方建立了工作室，并享受自己的事情。甚至罗根也没有离开奥斯汀去采访特朗普，他说他不会去见卡马拉·哈里斯。我很难想象他们想要坐在新闻发布会上。相反，我认为政府会在各种政治行动后去找他们，让播客主持人及其节目作为有利的传播渠道，尽管是保持距离。

音乐将继续与大型科技公司斗争

今年，TikTok与UMG和Merlin展开了斗争，而Spotify则通过削减作曲家的版税支付来与他们对抗。明年，唱片公司和科技平台在应用内营销、订阅价格以及更普遍的利益不一致方面的冲突将继续。我不相信我们已经完全看到如果应用推动用户消费音乐以外的内容（就像Spotify对有声书或播客所做的那样）会发生什么结果。我想，更多的消费时间可能会从音乐中被抽走，进一步孤立这些服务和音乐版权持有者。

Spotify的视频推动将成功然后平淡无奇

一些以YouTube为导向的创作者会将他们的视频放在Spotify上，特别是如果他们能因此获得某种形式的支付。由于最初在该服务上的视频创作者数量有限，跳入的那些人将根据消费情况获得不错的收入。我预计这一推出的头条新闻将是积极的！然而，我不相信这种兴奋会持续下去。我与创作者界的任何人交谈时，他们对Spotify如何计算支付没有清晰的认识，我可以看到Spotify会根据自身的商业需求调整其支付率。（请，有内部消息的人，告诉我这些支付和有声书的版税实际上是如何运作的。）最终，我怀疑许多创作者会将他们的视频从Spotify上移除，如果他们最初放在那里，因为他们可以从动态播客广告中赚取更多。

更多孩子会听有声书，我们将看到类似播客选举的效果

对我来说，播客选举代表了流行文化中的一个时刻，趋势终于突破了主流对话。尽管人们听播客已经很多年，但2024年选举中的关键参与者意识到了这一媒介影响态度、行为和观点的能力。我认为有声书也会发生类似的事情。年轻人将转向音频内容而非印刷书籍，预示着一个类似播客选举的时刻，突然间，似乎每个人都在听这些故事而不是阅读它们。支持我这一观点的是Spotify，这是一个年轻人花费大量时间的地方，它将有声书整合到其服务中，还有亚马逊音乐为高级订阅者提供每月一本有声书。有声书在线出现的地方越多，它们就会变得越受欢迎。第一个真正病毒式传播的有声书会是什么？

我接下来应该写些什么？

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