毛戈平通过毛戈平化妆品在香港上市接近亿万富翁地位 - 彭博社

模特在2022年北京时装周的毛戈平秀场上展示设计作品。摄影师：韩海丹/中国新闻社/盖蒂图片社中国最知名的化妆师之一毛戈平在香港上市，结束了他令人瞩目的历程，期间这位前歌剧表演者的高端粉末和乳液在国家消费放缓的情况下依然表现出色。

他的护肤和化妆品公司毛戈平化妆品有限公司，预计在周二上市，可能在首次公开募股中筹集高达21亿港元（2.7亿美元），根据彭博社根据公司招股说明书的计算，并且可能通过扩大交易选项筹集更多资金。这是首个在该市上市的中国化妆品品牌。

根据彭博亿万富翁指数，这使得60岁的化妆大师的财富约为9亿美元，基于发行价格区间的最高点。毛戈平和他的妻子王丽群，公司副董事长，共同持有该品牌45%的股份，直接和通过投资工具持有。毛的两个姐妹和其他几位亲属也各自持有较小的股份，总价值可能达到5亿美元，公司的招股说明书显示。

尽管大多数中国美容品牌在经济放缓的情况下专注于提供实惠的价格，毛戈平化妆品的价格仍然接近国际高端品牌。其畅销的压粉售价为380元（52美元），而资生堂公司的Nars类似产品售价为390元，尽管大多数本地品牌的售价低于200元。

该公司的收入在上半年增长了超过40%，在2021年至2023年期间平均年增长35%的基础上继续攀升。其增长抵御了外资美容巨头的低迷，这些公司从L’Oreal SA到资生堂，在中国面临令人失望的销售，因为越来越节俭的消费者转向更便宜的本土新兴品牌。

自2018年以来，销售额大幅上升，当时公司专注于电子商务。超过300个百货商店柜台的强大实体存在也通过为消费者提供现场化妆体验来帮助其高端定位，浙商证券 在一份研究报告中表示。

毛戈平化妆品店。来源：毛戈平化妆品有限公司。尽管如此，上市将是对市场对中国美容行业情绪的新考验，近年来一些国内品牌在竞争激烈的情况下出现下滑，以及大陆消费者对像毛戈平这样稀有高端中国品牌的需求。该品牌在上市前的营销推广包括与中国国家队在巴黎奥运会的合作，以利用民族自豪感。

包括文化相关性和创始人的明星效应等因素使“在竞争激烈的类别中持续增长的良好配方，”上海社交媒体营销机构Wai Social的创始人奥利维亚·普洛特尼克说。

毛于1983年作为浙江越剧团的表演者开始他的职业生涯，随后转向化妆品。他后来因在一部讲述中国唯一女皇生活的1990年代热门电视剧中担任刘晓庆的化妆师而成名——他的化妆帮助这位四十多岁的女演员扮演从青少年到八十多岁老人的角色。

毛于2000年在杭州推出了以自己名字命名的品牌和化妆学校，三年后通过在城市的一家高端百货商店设立化妆品专柜扩展到上海。