TikTok音乐负责人谈2024年的重大趋势及其与UMG的关系 - 彭博社

2024年3月20日，美国加利福尼亚州卡尔弗城的TikTok办公室

摄影师：Bing Guan/Bloomberg 你好，你好。欢迎回到Soundbite。2025年即将到来，年终榜单接连而至。就在本周，Spotify、YouTube和TikTok发布了他们的回顾，突出了过去一年中的热门内容。为了纪念这一时刻，我与TikTok全球音乐业务发展负责人Ole Obermann进行了交谈，了解他对短视频服务的热门音乐以及我们过去12个月讨论的所有其他故事的看法。请查看下面的内容。

彭博社屏幕时间Spotify计划在就职日建立工作室，早午餐吸引播客制作人迪士尼在实现流媒体盈利后将股息提高33%亚马逊的黑色星期五NFL比赛吸引了1350万电视观众与伍迪·艾伦共同编剧《安妮·霍尔》的马歇尔·布里克曼去世，享年85岁我们还有一些事务需要处理，希望你能在上面看到。这份通讯将很快变为仅限订阅者，并需要付费订阅才能继续接收。我在LinkedIn上写过一些，但我重申我希望你能订阅，并了解所有音频相关的内容。

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• 《大西洋》作家洛拉·凯利写了关于泰勒·斯威夫特如何展示图书出版行业的变化。就像唱片行业一样，大型图书出版商可能面临威胁，因为像斯威夫特这样的知名人士独立出版他们的作品。
• 昨天我爆料Spotify将创建一个就职日快闪播客工作室，并举办一个早午餐来庆祝“播客在此次选举中的力量”。

TikTok年度回顾 – 加速混音和泰勒·斯威夫特在哪里？

昨天，TikTok发布了过去一年的年度回顾。在美国，萨布rina·卡彭特是根据她账户的观看次数排名的顶级艺术家，而墨西哥影响者转型为歌手的耶里·穆阿在全球排名第一。至于热门歌曲，弗洛伊·梅诺和克里斯·MJ的雷鬼舞曲Gata Only在全球获胜，而汤米·里奇曼的*百万美元宝贝（VHS）*在美国超越了所有其他曲目。

值得注意的是，通常主导回顾榜单的泰勒·斯威夫特，或者至少出现在前十名的她，这次在艺术家或歌曲排行榜上都没有出现。这表明她在平台上的存在感很低——她上一次发布视频是在十月份——与其他艺人相比，观看次数较少。此外，与去年许多加速曲目占据榜单相比，今年没有一首曲目入围。

“我实际上有点惊讶，因为加速的混音仍然是我们看到的一个非常大的趋势，”TikTok全球音乐业务发展负责人奥伯曼说。他以Yeah Yeah Yeahs的歌曲Maps作为例子，指出一首加速曲目是如何走红的（并且仍在走红）。

在一个行业观察者继续谈论主要唱片公司影响力下降的年份，主要公司与独立公司的竞争最终在全球和美国的热门歌曲榜单上略微偏向主要公司。10首歌曲中有6首来自最大的企业集团。

然而，在顶级艺术家排行榜上，环球音乐集团表现突出，特别是在美国。10位艺术家中有5位是直接与UMG签约或分发的，这在年初时是令人惊讶的。

在二月份，最大的唱片公司将其所有音乐从TikTok上撤回，最终以毫无声势的方式结束了这场斗争。作为UMG艺术家的泰勒·斯威夫特在任何解决方案之前就将她的音乐放在了平台上，这似乎使得对其他仍然被去平台化的艺术家来说，解释这一对峙变得更加困难。

“我们不得不重新校准，特别是与环球音乐合作，我的意思是，现在我们回来了，这真的很有趣，”奥伯曼说。“我们有几个月的时间真的很艰难，但合作关系进展得很好。就像我们需要把所有事情摆到桌面上，我们做到了。我们真的必须认真思考并解决这些问题，找出如何妥协。”

他说，一些由UMG主导的活动——比如卡彭特、Post Malone和比莉·艾利什的活动——最终成为了今年最成功的活动。

与此同时，最近几个月，TikTok和代表独立唱片公司和发行商利益的梅林之间发生了冲突。在此过程中，TikTok告诉梅林的成员，他们将不得不直接与该平台谈判以达成许可协议。

“这实际上只是一个操作问题，我们希望与这些唱片公司达成直接交易，以便更好地控制内容的运营，”奥伯曼说。“我认为这两件事的发生是因为我们在这个领域相对较新，我们仍在弄清楚如何开展业务以及如何与权利持有者合作。但它们都以不同的方式爆发到了公众视野中。”

至于明年会发生什么，奥伯曼表示他专注于人工智能。 “我认为音乐创作不会是 关键 ，但我认为拥有出色的视频和音频同步，例如，人工智能将帮助使这一切变得更好、更简单，”他说。“因此，制作一个30秒的精彩TikTok视频，有时需要六个小时的剪辑工作。我认为有了人工智能，这将变得更容易。你会让它更高效。可能是语音提示或文本提示，而不是坐在那里以更传统的方式进行编辑。”

Spotify 向我们展示了热门播客，以及首次出现的流行有声书

与此同时，Spotify 发布了其 年度总结，涵盖了在平台上流行的音乐、播客甚至有声书。泰勒·斯威夫特在全球和美国的顶级艺术家名单中均排名第一。尽管 TikTok 去年推出了一个按钮，允许用户将歌曲保存到 Spotify，但两者之间的全球热门歌曲重叠很少。仅有三首重叠。

播客方面，前十名名单中包括一些新面孔。塔克·卡尔森的节目排名第六，而 肖恩·瑞安秀 和 斯莫什阅读红迪故事，由前迪士尼频道明星肖恩·托普主持，填补了前十名。

在政治方面，候任总统唐纳德·特朗普出现在前十名的四个节目中，而卡马拉·哈里斯出现在一个节目中—— 叫她爸爸。

今年也是 Spotify 首次披露有声书收听趋势的一年。在美国，病毒系列的作者莎拉·J·马斯有三本书进入前十名。事实上，这个名单由女性主导，只有两个例外：J.R.R. 托尔金和（有些令人困惑的）罗伯特·格林于1999年出版的书籍 权力的48条法则，这本书自称“无论你的目标是征服、自卫，还是仅仅理解游戏规则，都是理想之选。”

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