爆米花桶和管道香味是电影院最新的收入来源 - 彭博社

邪恶 x 阿拉莫商品。

来源：阿拉莫草图《角斗士 II》和 邪恶 的双重发行预计将在本周末在票房上获得 合计1.65亿美元。而这还不包括爆米花桶。

在雷德利·斯科特备受期待的续集中，Cinemark Holdings Inc.与商品制造商Golden Link Inc.和派拉蒙影业联合推出了其独家“角斗士 II 爆米花AR竞技场”桶，设计成罗马斗兽场的外观。扫描二维码并将手机指向内部，您可以在虚拟竞技场中观看两个增强现实的角斗士互相战斗。售价为23美元，不包括爆米花。

彭博社追求埃隆·马斯克的母亲模型在中国的名人起飞顶级商业领袖选出年度49本最佳书籍纽约市12亿美元的拍卖周将戏剧带回艺术市场您需要了解的八位最令人兴奋的纽约蛋糕制造商与此同时，为了让饥饿的格林达和艾尔法巴粉丝满意，Regal与环球影业合作，创造了可混搭的*《魔法坏女巫》*爆米花罐和配件（包括一个40美元的翡翠城灯笼形状的爆米花容器），以及可收藏的泡沫头带和电影主题小吃，如淋有翡翠糖霜的吉拿棒和粉绿相间的焦糖爆米花。

虽然在好莱坞的喧嚣并不是什么新鲜事，但这是一个奢华的商品和体验成为大众模因素材的时代，所有这些都是明确的尝试，旨在吸引那些在疫情后继续远离影院的观众。

“光靠电影是无法完成所有工作的，”Boxoffice Pro的内容战略高级副总裁兼编辑总监丹尼尔·洛里亚说。“你必须确保体验能完成另一半——你将提供什么样的体验？”

Cinemark x *《魔法坏女巫》*周边商品。来源：Cinemark影院在过去的一年里，收藏桶、沉浸式放映（如4DX（带有运动座椅）和嗅觉视觉（在1960年《神秘的气味》上映时最后流行））以及主题活动的受欢迎程度激增，为大片和高端独立电影的发布提供了社交媒体热度和市场意识。

增加价值

在1月份，影院观众人数比2019年下降了33%，影院连锁开始更加认真地尝试区分自己，不仅为了吸引更多的观众，还为了通过他们无法在沙发上获得的小玩意儿榨取更多的钱。虽然没有多少数据表明收藏品是否与票房销售等同，但根据*《好莱坞报道者》*的报道，15%的《贱女孩》首映周末的观众提到“商品诱因”是他们购票的原因。

“人们越是发布关于他们新电影周边的帖子，其他人就越想要它，”Cinemark的食品和饮料高级副总裁David Haywood在一封电子邮件中说道。“我们已经看到这种消费趋势在创纪录的票房表现和对高端设施的增加消费中得以体现。”（因此该连锁店在TikTok上自嘲地推广了其“巨型”爆米花桶。）

去年，商品销售约占AMC娱乐控股公司收入的5400万美元，约占其总食品和饮料收入的3%，与其总收入48.1亿美元相比微不足道。但正如Haywood所指出的，顾客继续推动“创意设计，以便在网上进行有趣的对话”，并进一步在家中获得炫耀的权利。票据的二维码比你架子上的雷神之锤爆米花容器更难展示。

在2024年第三季度的财报电话会议上，Cinemark首席执行官Sean Gamble表示，该连锁店的商品销售“正在增长并为人均增长做出贡献”，并详细说明公司正在扩展电子商务渠道，以便在影院之外销售这些商品。

近期激增

今天的爆米花桶之战可以追溯到Zinc Group，这是一家负责AMC沙丘：第二部分主题桶的营销和设计机构。这个纪念性盖子旨在模仿巨型沙虫Shai-Hulud的嘴巴，当1月份照片在网上泄露时，由于其看起来像肛门的手开口，迅速走红，开口内衬有类似牙齿的塑料刷毛。其解剖形状激发了TikTok反应视频、博客文章和一段周六夜现场的恶搞小品，无意中启动了一场长达数月的广告活动，制片方迅速接受了这一点。

“这成为了一种真正无法阻挡的现象，”锌公司的业务发展副总裁罗德·梅森说。这些桶通常需要一年的开发过程，包括工作室许可协议和剧院监督。“它确实作为催化剂，让人们理解这些物品的强大，不仅从收入的角度来看，也从社交媒体印象的角度来看，”他说。

几个月后，演员兼制片人瑞安·雷诺兹迅速加入了这一行列，推出了一个加速的 性暗示的 死侍与金刚狼 爆米花桶，这是影院连锁在电影上映前推广的几种变体之一。其他主要发行的电影——小黄人4、异形：罗马卢斯、鬼玩人和 毒液：最后的舞蹈——也跟进推出了自己的零食容器。所有这些的价格范围大约在20到60美元之间。“这使得电影院成为一个目的地，”梅森说。

2024年圣地亚哥国际动漫展上的死侍与金刚狼爆米花桶。摄影师：迈克尔·巴克纳/Getty Images/Variety### 其他景点

这不仅仅是商品。电影院正在强调观影体验的组成部分，配备巨大的IMAX屏幕和称为4DX的游乐式观影，这让 旋风 的观众感到震撼，座椅震动、风吹、喷水和雾机齐上阵。这些放映的票价较高。奥本海默 和 沙丘：第二部分 从IMAX放映中获得了约 20%的票房收入，而 旋风 在这个夏天的首个周末中获得了 $210万美元的4DX放映收入。

RDX技术于2014年在美国首次亮相，“是仅次于IMAX的第二大高端大屏格式——而且是最受欢迎的沉浸式座椅格式，” 综艺报道。其他特殊的影院配置包括D-Box（座椅与屏幕动作同步移动）和Screen X（使用额外的侧屏幕来呈现270度的视觉效果）。

在A24工作室的心理恐怖片和休·格兰特获奖影片 异端 发布前一周，阿拉莫草坪电影院在全国连锁的几个地点举办了一场仅此一夜的营销活动。得益于与香水公司Joya Studios的合作，电影院在一个特定场景中播放了蓝莓派的香味——你猜对了——蓝莓派。香味持续了几分钟，闻起来出奇的准确（即使与电影院的其他食品相比），有效地补充并增强了屏幕上的叙事。

“我们总是乐于尝试新事物，并尽可能让体验更加沉浸，”阿拉莫的市场总监查亚·罗森塔尔说。这家影院连锁店在1997年首创了电影用餐体验，索尼影业娱乐在6月收购了它。“这对我们来说并不需要太多。”

阿拉莫还提供自己的电影相关商品，包括*《邪恶力量》品牌的午餐盒和酒杯，一款$25 *《狮子王》*毛毯和下一部《帕丁顿》*电影的可压缩玩具。“我们尽可能地倾向于品牌差异化，”罗森塔尔说。“如果你能得到一条毛毯，那就有理由来到影院。”

接下来的议程？乒乓球场。全国八大影院连锁最近同意在未来三年内投资超过22亿美元用于现代化和升级他们的电影院。这个想法是将影院从单一的电影放映场所转变为多功能的休闲区和活动目的地，还可以包括零售和来回击球作为扩展范围的一部分。电影票的价格可能仍然比在家过夜贵，但至少你会有一个纪念品、一段迎风的旅程或一个香气四溢的时刻。

“我们现在正在销售回忆，”罗森塔尔说，“这些东西会留存。”