孩之宝的游戏首席执行官在出售电影业务后重新聚焦于游戏 - 彭博社

参与者在纽约玩孩之宝的《魔法风云会》卡牌游戏。

摄影师：马克·阿布拉姆森/彭博社孩之宝公司 首席执行官克里斯·科克斯在纽约的一家桌游咖啡馆打开了两包他公司《魔法风云会》游戏卡牌时，无法掩饰他的失望。

科克斯喜欢使用红色牌组，攻击性强的卡牌可以迅速召唤生物和法术来攻击对手。相反，他抽到了更具思考性的蓝色卡牌，这需要他耐心地建立策略来削弱对手的生命值并赢得比赛。他坚定地洗牌并抽出了他的第一手牌。

作为一个内心热爱游戏的人，科克斯在其前任布莱恩·戈德纳去世后，于2022年被任命为当时美国最大的玩具制造商的负责人。孩之宝和其他玩具公司一样，因疫情期间父母为被困在家中的孩子购买礼物而享受到了销售的激增。

克里斯·科克斯在纽约的《变形金刚：一号》首映式上，时间是9月17日。摄影师：杰米·麦卡锡/盖蒂图片社但一旦孩子们回到学校和其他活动，繁荣开始减退。公司消费品部门的销售预计将连续第三年下降，该部门包括经典玩具如GI乔动作人偶和Play-Doh建模粘土。分析师预测2025年仅会有温和的增长。孩之宝已裁员超过1000名员工，并考虑从其长期位于罗德岛的帕特基特迁至波士顿。

与此同时，孩之宝共同投资的电影，包括最近的 变形金刚：崛起 和 龙与地下城：盗贼荣耀，获得了 评论赞誉，但在票房上 表现不佳。去年，该公司出售了 大部分 的电影和电视业务，而长期竞争对手 美泰公司 超过了该公司的年度销售额。

虽然索尼集团公司和 狮门娱乐公司 等制片厂将继续制作基于 该公司的产品 的电影，但孩之宝本身将不再共同投资这些电影。这是一个更大策略的一部分，旨在更多地投资于视频和其他游戏，这些游戏在儿童和成人中都很受欢迎，并且在消费者的休闲时间中占据了更大的份额。

“我们希望在粉丝想要玩的地方与他们接触，而这种方式越来越多地通过他们最喜欢品牌的数字表达，”Cocks说。

这位 微软公司 的老将于2016年加入孩之宝，担任该公司海岸巫师部门的总裁，该部门制作《魔法风云会》和流行的《龙与地下城》角色扮演游戏。在2019年至2023年间，该部门的销售额几乎翻了一番，达到了14亿美元，因为Cocks推出了新的《魔法风云会》卡包和一个名为 魔法风云会竞技场 的在线版本。

参与者在纽约的一家游戏咖啡馆玩“魔法：聚会”游戏摄影师：马克·阿布拉姆森/彭博社这款热门游戏的授权交易 大富翁Go 预计今年将带来1.05亿美元的收入，而 博德之门3 在前六个月内获得了9000万美元。

哈斯布罗希望自己制作更多游戏。该公司已经投资 $10亿 用于开发视频游戏。科克斯表示，他已为未来项目预留了每年1亿到1.5亿美元，包括一款新的科幻冒险游戏 出埃及记，由博德之门开发商BioWare的老兵负责。

科克斯表示，哈斯布罗还在开发一款尚未公布的新《龙与地下城》视频游戏，以及一款基于《特种部队》的动作冒险游戏，目前正在前期制作中。该公司计划到2026年每年发布一到两款视频游戏。

视频游戏并不是应对玩具和电影疲软的可靠方式。在2023年，海岸巫师 取消 至少五款视频游戏，因为该行业在疫情后出现收缩。今年迄今为止，已有超过11500名视频游戏工作者失业。一些分析师 预测 市场将在2025年反弹，但仍无法达到2021年因疫情推动的高峰。

孩之宝正在寻求在其《魔法》的视频游戏格式上进行更多投资。这款幻想卡牌游戏的销售在过去六年中每年都在增长，并且在2022年收入超过了10亿美元。但科克斯表示，魔法竞技场虽然受欢迎，但并没有利用《魔法》的两个最大增长领域：可收集性和指挥官格式，这涉及更多的玩家和卡牌。

目前，孩之宝正在测试一个指挥官的视频游戏版本，这可能与竞技场分开，并允许超过两名玩家竞争。孩之宝还希望使其卡牌的数字版本更具可收集性，像流行的游戏漫威快照一样。

《魔法》正在将《指环王》和《漫威漫画》中的角色添加到其幻想游戏设定中，引发了粉丝们的混合反应，他们表示孩之宝正在稀释《魔法》的氛围。不过，《魔法》的《指环王》卡牌是其第二个超过2亿美元终身收入的系列，并且是游戏中销售最快、最畅销的。孩之宝希望这些系列能够吸引新玩家和回归玩家。一个受蜘蛛侠启发的系列即将推出于2025年。

“把《魔法》想象成一块画布，”该标题的全球游戏负责人肯·特鲁普在上个月孩之宝纽约办公室的采访中说道。“《魔法》的知识产权是我们可以放在这块画布上的东西之一，但我们可以放其他东西。”

在曼哈顿的咖啡馆里，科克斯在《魔法》游戏中领先。他将一张卡牌紧紧握在胸前，暗示这可能会在游戏中产生重大影响。一旦他的胜利确定，他揭示了它：一张无用的灰色卡牌。

“魔法之所以如此成功的原因将推动哈斯布罗未来的成功，”科克斯带着一丝咯咯笑声说道。“这根植于游戏。”