Netflix对迈克·泰森比赛的直播提供了下一个大型现场活动的经验教训 - 彭博社

杰克·保罗和迈克·泰森于11月15日在德克萨斯州阿灵顿的AT&T体育场进行比赛。

摄影师：阿尔·贝洛/盖蒂图片社

Netflix吸引了超过6000万观众观看它不常做的事情：一场直播活动。但在我们深入探讨其起伏之前……

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追求参与度

Netflix公司可以将其播出的迈克·泰森与杰克·保罗之间的拳击比赛视为成功。并不是因为这是一场精彩的比赛，实际上并不是。也不是因为Netflix完美地执行了这一活动。

但这场58岁前重量级冠军与一位转型为拳手的YouTuber之间的比赛的受欢迎程度如此之高，以至于Netflix的服务器难以应对所有需求，导致出现了一波错误报告和关于“无限缓冲”的投诉。尽管这些问题是可以解决的，但这个周末的活动将为Netflix追求对直播体育赛事的无尽渴望提供支持。

在以高速互联网闻名的首尔，我在家观看，只有几个小问题。短暂的故障包括画面冻结、音频与视频不同步以及视频质量下降。尽管有这些小插曲，我还是享受了比赛的阵容，包括传奇女拳手的对决。

虽然这些都不是为了纯粹主义者，但这个活动——对Netflix订阅者免费——却是社交媒体互动的金矿。我承认我更专注于在X上滚动，那里流媒体的抱怨与关于预选赛的兴奋帖子和表情包交织在一起，还有对即将到来的荒谬性的玩笑。

而技术挑战在Netflix在圣诞节真正认真之前是一个很好的测试。这时，流媒体平台将举办两场NFL比赛，碧昂丝 将在拉文队与德克萨斯队的比赛中担任中场秀。随着NFL赛季的发展，另一场比赛，钢人队与酋长队之间的对决，也正在成为两支历史悠久的球队为季后赛名额而战的精彩对决。

那时Netflix不能再犯像周五那样的错误。

碧昂丝预计将首次现场演唱她最新专辑中的歌曲，牛仔卡特。对于这样一个将体育和音乐超级明星完美结合的活动，故障不仅会令人沮丧——对热情的粉丝来说是不可接受的。

即将到来的中场秀也可能成为Netflix在亚洲的突破时刻。碧昂丝对我们来说是一个偶像，就像她在美国一样。预计该地区的粉丝会为她收看，即使他们对美式足球知之甚少。我的一些朋友在今年二月的超级碗上观看比赛，只是为了看看泰勒·斯威夫特与场上某位明星球员的恋情。

Netflix可能正在准备将更多甚至更大型的活动带入其直播节目单。我的问题是公司是否已经为来自亚洲的大量观众做好准备，他们对美国文化有着健康的欣赏——但也会期待将直播翻译成从印地语到日语和韩语的多种语言。

在周五的拳击赛事中，Netflix提供了英语的实时字幕，尽管它们有长达八秒的明显延迟。根据新闻稿，Netflix原计划提供英语、西班牙语、巴西葡萄牙语、法语和德语的解说。然而，亚洲语言并没有得到支持。

“今年和明年，我们将把实时尝试限制在美国本土的活动上。它们会全球播出，”Netflix告诉我的同事卢卡斯·肖。“随着我们积累势头并变得更好，我们可以在2026年及以后向美国以外的国家推广。”

提供多语言能力并不是不可能的任务。先进的人工智能工具现在可以实时翻译多种语言，这项技术足够便携，可以在最新的Galaxy智能手机上使用。同时，印度的JioCinema已经为印度超级联赛的板球赛事提供了十几种地方语言的实时解说，今年春季赛季吸引了数亿观众。

随着Reliance Industries的娱乐业务与迪士尼印度部门合并，形成名为JioStar的合资企业，该平台有望在下个赛季吸引更大观众。

“看到Netflix在直播拳击比赛时的挣扎，让人想起了我们在印度现在理所当然的技术，这要归功于JioCinema和Disney+ Hotstar所展示的规模工程，”JioStar的首席技术官阿卡什·萨克塞纳在LinkedIn帖子中表示，并提供帮助解决Netflix的带宽问题。“叫我们Netflix - JioStar会处理好这一切 :D”

为了让Netflix在全球范围内扩展其直播业务，特别是在竞争激烈的亚洲市场，实时活动的多语言能力和支持这一点的技术支持将是关键。Netflix一直在将自己定位为该地区的高端视频流媒体服务，并且有充足的增长空间。它只需要将所有的部分都放到位。

亚洲的直播市场证明了其体育迷的热情。JioCinema 正在向大量观众直播板球比赛，印尼的 Vidio 在播放英超联赛时吸引了大量观众，而在韩国，Coupang Play 在 MLB 首尔活动中直播了大谷翔平的洛杉矶道奇队首秀。

Netflix 通过针对特定市场和口味量身定制的本地化系列展示了其国际化能力。为了迈出下一步，它将再次努力确保基本要素的正确性——从确保服务器不崩溃到使每场体育赛事能够被尽可能广泛的观众访问。

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