皮尤研究中心称，年轻美国人依赖社交媒体影响者获取新闻 - 彭博社

大多数依赖新闻影响者的社交媒体用户表示，他们提供的信息是独特的，有时比他们在其他地方找到的信息更有帮助。

摄影师：迈克尔·M·圣地亚哥/盖蒂图片社根据 皮尤研究中心的新数据，相当数量的年轻人通过社交媒体“新闻影响者”获取新闻，这些影响者通常没有传统的新闻培训或新闻经验。

皮尤发现，近40%的30岁以下年轻人依赖这些新闻影响者来获取时事和政治信息。这些影响者中绝大多数——77%——与新闻机构没有关联或从未在新闻行业工作过。

新数据突显了一个变化中的媒体格局，特别是年轻人越来越依赖非传统新闻来源来了解政府、社会问题和经济等重要话题。

这项研究基于对美国1万名成年人和500名新闻影响者的洞察，正值一场激烈的总统选举之后，双方候选人都在很大程度上依赖社交媒体创作者传播信息和动员选民。

在某些情况下，例如在民主党全国大会上，互联网创作者被 视为媒体成员，并与记者一起工作。在其他情况下，数字明星完全取代了记者，特朗普拒绝或取消了与主流媒体的采访，而是 与在线名人进行播客录制，如乔·罗根和洛根·保罗。今年早些时候，NBC依赖数十名影响者来 帮助报道巴黎奥运会，为他们支付旅行费用并授予他们新闻证件。

在特朗普胜利后的两周里，政治评论员质疑传统新闻机构是否正在失去相关性，因为越来越多的美国人转向社交媒体——特别是内容创作者——以了解时事。世界首富、社交网络X的拥有者埃隆·马斯克积极推动这一叙述。“这次选举的现实在X上显而易见，而大多数传统媒体则不断对公众撒谎，”他在特朗普获胜后发布给他超过2亿的追随者。“你们现在就是媒体。”

虽然X（前身为Twitter）是新闻影响者最受欢迎的平台，但视频应用TikTok和谷歌的YouTube则是拥有最大份额的新闻影响者的家园，他们通过货币化内容而没有正式的新闻背景。根据皮尤的研究，在TikTok上的新闻影响者中，84%没有从事过新闻工作，约四分之三的这些影响者试图通过新闻分析赚钱，无论是通过索要小费、推销商品还是宣传额外独家材料的单独订阅。

与通常接受更正式的新闻培训和编辑监督的记者不同，影响者通常可以自由发布他们想要的内容，而无需编辑或事实核查。他们定期将个人观点与事实混合，对热点政治或社会问题发表立场，并通过在帖子旁边销售产品或向追随者 soliciting 捐款来从他们分享的信息中获利，报告指出。

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许多传统新闻出版物不允许记者个人从他们撰写的个别故事中获利，收取来源或读者的付款，或分享个人政治观点。这一切都是为了避免偏见和利益冲突的外观。然而，大多数依赖新闻影响者的社交媒体用户表示，他们提供的信息是独特的，有时比他们在其他地方找到的信息更有帮助。在定期从影响者那里获取新闻的美国成年人中，65%表示这些影响者“帮助他们更好地理解时事和公民问题。”

Pew 并没有调查新闻影响者是否与主流新闻机构合作，以帮助这些出版物推动付费订阅或流量，但随着越来越多的美国人转向社交媒体平台获取新闻，这种合作可能在未来出现。

一个开始接受这种方法的新闻机构是雅虎新闻，早在今年早些时候推出了一个创作者计划，该计划向影响者支付广告收入的一部分，以换取在其网站上发布内容。尽管雅虎新闻主要聚合来自其他出版物的文章，但它可以作为更广泛新闻业务的早期模型，希望找到更多的观看和订阅者。

Pew 报告分析了数百个拥有超过 100,000 名粉丝的新闻影响者账户；对超过 10,600 名美国成年人进行了关于他们新闻消费习惯的调查；并审查了来自 Facebook、Instagram、TikTok、X 和 YouTube 的超过 100,000 条帖子在七月和八月的内容。