华纳兄弟在亚洲推出Max，凭借好莱坞目录的强大支持 - 彭博社

华纳兄弟探索公司本周在亚洲推出其Max流媒体服务，采取了一种逆向策略：与其投入数十亿美元用于本地内容以吸引新订阅者，不如依靠其大量好莱坞电影和电视节目。

这家媒体和娱乐公司依靠像哈利·波特和老友记这样的知名系列来吸引该地区的观众，使其与竞争对手Netflix和华特迪士尼公司区分开来。在同行之后进入亚洲的纽约华纳兄弟，正与当地平台合作，以高效地建立对其流媒体内容的忠诚度，并在没有大量初始投资的情况下增加订阅者。

评委卡拉·霍尔和约瑟夫·尤瑟夫与主持人詹姆斯和奥利弗·菲尔普斯在《哈利·波特：烘焙巫师》第一季的大礼堂中。来源：华纳兄弟探索“这是我们晚来的一大优势，因为他们花了很多钱，甚至可以说浪费了很多钱，试图与那些制作优秀本地故事的优秀本地玩家竞争，”华纳兄弟全球流媒体和游戏首席执行官JB·佩雷特在一次采访中表示。“我们的做法与他们非常不同。”

彭博社屏幕时间Netflix的泰森-保罗拳击赛在高峰时段吸引了6500万观众JioStar 眼中的印度流媒体市场份额与节俭的产品愤怒的法官质疑洋葱对 Infowars 的投标透明度UFC 首席执行官怀特预计明年将签署为期 10 年的媒体版权协议虽然 Max 在世界上人口最多的大陆上正在积极推出，但华纳兄弟的竞争对手在该地区的优先事项正在重新定义，因为与其投资规模相比，增长相对缓慢。亚马逊公司已退出东南亚，专注于印度和日本。迪士尼也削减了在东南亚的支出，合并其在印度的业务与当地合作伙伴，并将其在本地内容上的投资转向韩国电视剧和日本动漫。

随着其他公司缩减规模，Netflix——最大的订阅流媒体平台——正在根据其“本地为本地”的口号推出原创标题。美国流媒体平台在地面上也面临来自区域平台的竞争，这些平台扩展了广告支持的选项，并增加了直播体育和非剧本节目。

华纳兄弟的高管们认为，Max 在亚洲的首次亮相是订阅用户增长的最大机会。亚洲的每用户平均收入将低于美国或欧洲，但该平台将有助于增加订阅用户，并最终提升广告收入，高管们表示。

“考虑到竞争和预算，他们的本地内容投资策略在短期内必须谨慎和战术性，”行业顾问媒体合作伙伴亚洲的执行董事维韦克·库托说。他表示，到 2029 年，Max 预计将从日本、澳大利亚、新西兰和东南亚市场每年带来超过 6 亿美元的收入。

增长的第一阶段将来自与当地流媒体平台和电信运营商的合作，华纳兄弟亚太区总裁詹姆斯·吉本斯表示。Max中心将在日本和新西兰的当地流媒体服务上提供，并将在一些亚洲市场与合作伙伴捆绑提供，就像Max在美国与与Disney+和Hulu捆绑。

当公司认为它拥有足够大的观众时，下一步将是推出Max独立应用程序。华纳兄弟在英国采取了类似的路径，Sky多年来一直是HBO内容的合作伙伴。该协议将在2025年结束，Max将在2026年推出自己的直接面向消费者的应用程序。

“我在伦敦的所有朋友都在问‘我还要等多久？’”佩雷特说。“好消息是我们与Sky的协议将在明年年底结束。所以2026年将是魔法之年。”

Max在今年早些时候在一些欧洲市场推出。

来自《沙丘：预言》的场景，这是新推出计划的一部分。来源：华纳兄弟探索亚洲的推出计划因国家而异。周二，Max将在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、台湾和香港通过Max.com和选定的合作伙伴推出，取代某些市场的HBO Go。Max从10月30日起在新西兰的Sky客户中提供，并将在明年进入澳大利亚。

在日本，当地内容占媒体消费的80%，华纳兄弟在当地流媒体平台 U-Next上独家推出了Max，提供丰富的节目目录，包括 权力的游戏 和 欲望都市。 Max尚未在韩国推出，但华纳兄弟正在与潜在的 合作伙伴进行讨论，包括Tving。

“我们需要针对各个市场量身定制的解决方案，因为每个市场都不同。”佩雷特说。“这不是一刀切的解决方案。”