共和党诉讼声称共和党损害了其品牌 - 彭博社

这不是你父亲的共和党。

摄影师：安德鲁·哈尼克/盖蒂图片社 对于那些因感到阴郁而寻找光明的人来说，不妨看看乔治·科尔西提起的有趣诉讼，他辩称“共和党全国委员会的政治立场与其名称不一致。”

有趣——但并非无趣。

该投诉已被驳回为无聊的诉讼，考虑到科尔西似乎是某种的连续 起诉者，人们几乎不会感到惊讶。但我想花一点时间做法院迄今为止未能做到的事情：认真对待科尔西的诉讼。

彭博社观点特朗普的提名人暗示熟悉的混乱马斯克的效率部门极其低效迈克尔·乔丹可以拯救NASCARDEI攻击正在扩大种族财富差距不，我不认为他应该获胜。但他的诉讼，无论在法律上是否无聊，都提出了关于法律、政治和现实交集的问题，正如我一位教授曾经说过的，值得发泄。

考虑：通过争辩共和党不再配得上这个名字，这起诉讼暗示这个名字本身是有意义的。这是一种熟悉的做法，像我们分析商业品牌一样分析政党名称。这一做法在当前时刻尤其相关。

创造强大品牌的市场激励是相当可观的。当我曾教授商标法时，我给学生提供了一个简化版本的理论，内容如下：一个强大的品牌减少了所谓的“搜索成本”；也就是说，信任某个特定牙膏品牌的消费者在决定购买哪种牙膏时不需要做太多工作。这有什么重要性？因为对买家来说，一管牙膏的实际成本是买家支付的金钱加上在决定购买哪种牙膏上投入的时间。当一个强大的品牌减少了消费者选择所需的时间时，公司可以对产品收取更高的价格。

理论上，政党归属应该以同样的方式运作。了解政党标签意义的选民在决定支持哪个候选人时具有较低的搜索成本。在一个强烈的共和党选区中竞选的候选人主要需要向选民传达一个简单的信息：“我是一名共和党人。”那些偏好该品牌的选民会随之投票。在同一选区中的民主党候选人面临的负担与试图让买家购买不太知名牙膏的竞争者相同：找到一种方式提供足够的信息，以抵消主导品牌的优势。

我详细阐述这些内容是为了让人理解Kersey投诉的本质：共和党的品牌不再意味着它曾经的含义。牙膏的质量已经下降。他坚持认为，该党在一个承诺提供更好产品的品牌下，正在销售一种劣质产品。

假设Kersey是对的，共和党的标签已经贬值。诉讼没有引用任何行为，如果我们谈论的是消费品牌，这些行为将是非法的。如果一家公司想要破坏其商标和服务标志的价值，那是公司的自有事务。

让我们回到1980年代，当时可口可乐公司通过灾难性的“新可乐”实验损害了其商标的价值。每个人都知道配方已经改变。没有欺骗。可口可乐自己宣传了这一变化。

多年后，在“新可乐”被放弃很久之后，该公司被指控以与1886年使用的原始配方不同的配方营销“经典可乐”——也就是说，1886年使用的原始配方。 法院对此并不感兴趣。如果饮料不合格，消费者会做出决定。

这也是对Kersey诉讼的回答。也许这不是你父亲的共和党。但该党并没有隐藏它与根源的距离。事实上，在一些学者怀疑现代政党的结构是否存在 内生性的秘密和腐败时，共和党的转变似乎是在明面上发生的。该党变化的基本方式是公开的，任何人都可以看到。

民主党面临 类似的关于其变化的担忧，但据我所知，没有任何诉讼。尽管如此，分析是相同的。现在，许多选民似乎将新民主党视为新可乐。但该党以前走过这条路。在1960年代，民主党为民权而奋斗，选民惩罚了他们一代人。然而，实际上，他们的品牌已经改善。只是选民赶上来花了很长时间。这也是市场有时运作的方式。

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