欧盟因Meta在广告中的主导地位对其罚款 - 彭博社

Samuel Stolton

2024-11-14

照片: Gabby Jones/Bloomberg欧盟监管机构对 Meta Platforms Inc 处以7.98亿欧元（8.41亿美元）的罚款，原因是将其Facebook Marketplace服务与其庞大的社交网络关联起来，这是美国科技巨头因违反欧盟反垄断法规而受到的首次制裁。

在一项前所未有的决定中，欧盟委员会命令Meta停止将其分类广告服务与Facebook的庞大社交平台关联，并禁止对竞争对手的二手商品平台施加不公平的商业条件。

“Meta将其在线分类广告服务Facebook Marketplace与其个人社交网络Facebook关联，并对其他在线分类广告服务提供商施加了不公平的商业条件，”欧盟反垄断负责人Margrethe Vestager表示。“这样做是为了使其自己的Facebook Marketplace服务受益。”

这项罚款可能是Vestager在年底前离职前的最后一项行动。在过去十年中，她一直是硅谷最严厉的批评者之一，施加了数十亿欧元的反垄断罚款，其中包括对谷歌超过80亿欧元的罚款。

这一决定是对Meta如何利用Facebook的数十亿用户来排挤竞争对手的调查结果。根据欧盟监管机构的说法，总部位于加利福尼亚州门洛帕克的Meta还利用在Facebook上投放广告的竞争对手的数据来推动其Marketplace服务。

Meta表示将向该集团的法院上诉，这一过程可能会持续数年。它表示，制裁“忽视了繁荣的欧洲市场的现实”，并且“保护了大型企业的既得利益”。

亚马逊公司在2022年类似案件中避开了欧盟的罚款，该案件指控这家美国电子商务公司涉嫌掠夺竞争对手的销售数据，以不公平地促进自己的产品。监管机构接受了亚马逊的一系列提议，包括承诺停止使用有关独立卖家的非公开数据来支持其竞争零售业务。

Facebook的市场也一直受到其他监管机构的关注。英国竞争与市场管理局在接受一系列让步后结束了一项调查。

Meta在截至9月30日的季度中录得销售额为406亿美元，比去年增长了19%。近年来，Meta努力平衡在人工智能和虚拟现实等技术上的巨大支出，同时试图让其核心数字广告业务继续增长。

尽管欧盟可以对全球销售额的10%处以罚款，但其制裁通常要小得多，并考虑到指控的严重性和相关的子市场。