博柏利的约书亚·舒尔曼表示，品牌在销售下滑后需要进行调整 - 彭博社

伦敦的一家巴宝莉集团奢侈品精品店。摄影师：克里斯·拉特克利夫/彭博社巴宝莉集团有限公司新任首席执行官表示，他有一个计划来提升销售和利润，因为这家陷入困境的英国时尚品牌的表现正在恶化。

乔舒亚·舒尔曼于七月被任命为巴宝莉首席执行官，表示该零售商将专注于其外套部门，提高门店和在线生产力，并重新调整其定价结构，以期在未来实现年销售额达到30亿英镑（38亿美元）。

他的愿景在周四的声明中提出，因为巴宝莉报告截至9月28日的季度可比零售销售下降了20%。分析师曾预计下降21%。该公司在过去六个月中还出现了4100万英镑的调整后营业亏损。

巴宝莉的股价在伦敦早盘交易中上涨了多达11%。截至周三收盘，该股票今年在伦敦的价格几乎减半。

这位新的美国首席执行官将当前的问题归咎于过去的错误，试图通过前管理层将品牌进一步推向高端，最近的管理者乔纳森·阿克罗伊德在七月被解雇。

乔舒亚·舒尔曼摄影师：Victor Boyko/Getty Images“我们最近的业绩不佳源于多个因素，包括品牌执行不一致以及对核心外套类别和核心客户群体缺乏关注，”Schulman说，并补充说他现在正以“紧迫感进行纠正。”

Schulman特别指责皮革制品的定价策略不佳，价格上涨过快过高，导致Burberry的产品偏向于更狭窄的奢侈客户基础。

作为Schulman稳定业务努力的一部分，这位前Michael Kors首席执行官还计划每年削减约4000万英镑的成本，其中2500万英镑将在本财年实现。

尽管Burberry尚未给出任何具体的中期财务目标时间表，但该公司似乎表示“没有结构性原因”阻止其恢复到30亿英镑的收入，摩根士丹利的分析师Grace Smalley在一份报告中写道。

Burberry面临与竞争对手相同的艰难需求背景，但其半年业绩也“留下了”未能成功实现高端化的伤痕，Jefferies的分析师James Grzinic表示。他说，Burberry面临的“压力规模”仍然“引人注目。”