SXSW伦敦：奥斯汀的氛围在英国首都可能难以重现 - 彭博社

南方西南音乐节在明年伦敦举办时，可能会难以重现其在德克萨斯州奥斯汀享有的氛围。

摄影师：弗雷泽·哈里森/盖蒂图片社

这可以称为一个创意挑战。你如何将一个源于中型德克萨斯城市的另类反文化氛围的音乐节移植到一个古老的欧洲首都？南方西南音乐节，或称SXSW，作为一系列重叠的科技、电影和音乐活动，在过去四十年中与奥斯汀密切相关，现在将来到伦敦——伦敦更以每年在维多利亚时代的皇家阿尔伯特音乐厅举行的爱尔加经典音乐会而闻名，爱国者们在音乐会上挥舞着国旗，尽情享受音乐。

六月首届SXSW伦敦的准备工作即将进入更高的阶段，组织者计划在下周公布票价、销售日期和主要合作伙伴。许多英国创意和创新产业的杰出人士在五月排队欢迎该音乐节英国版的宣布。伦敦市长萨迪克·汗在2018年成为首位在SXSW发表主题演讲的英国当选官员，在X上表示该活动的到来是城市的“历史性机会”，并向奥斯汀的“电气氛围”致敬。

彭博社观点通货膨胀现在需要微妙的处理。它正在变得像特朗普工党的税收计划很明确。它的改革议程却不然。大型石油公司不应该庆祝壳牌在荷兰法院的胜利伊朗比上次面对特朗普时要弱得多即便如此，这并不是一个明显的契合。SXSW声称自己是世界上最具影响力的创意和创新博览会，多年来的参与者从前总统巴拉克·奥巴马和亿万富翁埃隆·马斯克到电影导演格蕾塔·葛韦格和音乐家艾德·希兰。明星阵容吸引了众多目光，但SXSW的魅力也在于其独特的商业、网络和娱乐机会的结合。没有其他活动能与之相提并论。与会者告诉我，它的魅力部分源于奥斯丁文化——以露天音乐场所、大型啤酒花园和烧烤美食为特征，所有这些都在步行距离之内。

在伦敦是否能有效复制这种热潮仍然值得怀疑。首先，SXSW将进入一个更加拥挤的领域。仅在伦敦就有大量的音乐和电影节，更不用说整个英国，还有数不胜数的科技会议。SXSW在奥斯丁的文化景观中占据主导地位，而在伦敦却无法做到这一点。简单来说，在一个890万人口的国家首都，活动要比在一个不到100万人口的地方（奥斯丁，尽管是州首府，但在德克萨斯州仅是第四大城市）多得多。

推广者至少看起来选择了正确的位置，即使这让名字显得方向感不足。SXSW将在伦敦东部的肖尔迪奇地区举行，这是一个充满艺术气息的hipster咖啡馆、酒吧和餐厅的社区——也是科技初创公司的中心。老街地铁站附近的地区曾被自嘲地称为“硅谷圆环”，指的是在那里开设商店的一群年轻公司（后来被前首相大卫·卡梅伦重新命名为“东伦敦科技城”，但这个名字并没有流行开来）。对于网络工作者来说，这个地方恰好位于伦敦金融区以北，这一点也不坏。

SXSW伦敦将以特鲁曼酿酒厂为基地——一个已被改造成办公室、商店、餐厅和公寓的前酿酒厂——并将在周围街道上接管30个场地。这些场地步行最多20分钟，大多数在九分钟之内，活动的商业总监埃利奥特·威利斯告诉我。根据威利斯的说法，SXSW旨在追求一种“奥斯丁态度”和“欧洲口音”（其网站上的标题——“美丽的碰撞”——暗示了这种文化冲突）。组织者预计会有大量欧洲参与者，并不认为该活动与其他节日存在竞争关系。

SXSW伦敦的经济影响将远小于其美国同名活动，尼尔森估计其影响为7500万英镑（9500万美元）。这与去年奥斯丁活动产生的3.809亿美元相比，反映了伦敦版设定的（明智的）谦逊目标。SXSW的目标是吸引20,000名持证者；而奥斯丁今年吸引了超过500,000名参与者。

该节日可能会表现良好，具体取决于它能够吸引的名人重量级人物的数量和质量。这并不是第一次尝试将SXSW品牌推向美国以外的地方。SXSW悉尼去年首次亮相，吸引了超过287,000名参与者，得益于好莱坞一线明星妮可·基德曼、特斯拉公司主席罗宾·登霍尔姆和未来学家艾米·韦布的出席。

但我觉得选择伦敦是一个错失的机会。像爱丁堡、曼彻斯特或布里斯托尔这样的英国省会城市——它们也有蓬勃发展的音乐场景和科技生态系统——本可以是更大胆和更具想象力的选择，更符合SXSW的根源。偏僻的地点是吸引人之处，帮助建立了这个节日的声望和声誉。随着成为全球品牌，它正在进入同质化的主流。不过，这也许也反映了奥斯汀本身的变化：随着像马斯克这样的亿万富翁的涌入，这座城市变得更加昂贵，而一系列文章也在问SXSW是否 失去了它的魅力。

这就是艺术和创新的本质。它们总是在不断演变。

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