Meta推出更少定向广告以缓解欧盟监管机构的担忧 - 彭博社

Meta表示，减少个性化广告功能是其在今年应对欧盟监管压力所做的第二项重大业务模式改变。

摄影师：Gabby Jones/BloombergMeta Platforms Inc.正在撤回对欧洲用户的广告定位，以应对欧盟对该公司订阅模式的担忧。

欧洲用户在使用其Facebook和Instagram社交媒体平台时，将能够开启“减少个性化广告”功能，该公司在周二的博客文章中宣布。该功能为支付订阅费以防止Meta收集大量数据以提供定向广告提供了替代方案。

Meta表示，它将根据用户的性别、年龄、位置和在应用上的活动，在两小时内对选择该功能的用户进行广告定位。它还将推出一种新的广告格式，称为“广告中断”，该广告将在页面上停留2-3秒，无法滚动过去。

Meta之前的“支付或同意”模式——用户面临订阅或允许Meta访问其数据的二元选择——使该公司在欧盟的反垄断法规《数字市场法》下成为了目标。自该法律通过以来，欧盟监管机构越来越多地寻求通过巨额罚款来限制大型科技公司，这些罚款可能达到其全球年销售额的10%或更多。

在七月，欧洲委员会告诉Meta，这违反了DMA的关于个人数据使用的规则，并且欧洲用户应该被允许访问Meta产品的较少个性化版本。

“虽然这个新选择旨在让人们对他们的数据和广告体验有更多的控制，但这可能导致广告与个人兴趣的相关性降低，”该公司在周二表示。

Meta还将其无广告订阅的月费从9.99欧元降至5.99欧元，网页版从12.99欧元降至7.99欧元。

Meta表示，较少个性化广告的功能是其在今年应对欧盟监管压力所做的第二个重大业务模式改变。“我们今天宣布的变化满足了欧盟监管机构的要求，并超出了欧盟法律的要求，”该公司表示。《华尔街日报》早些时候报道了广告变化的情况。

在七月，Meta 宣布不会发布其开源多模态AI模型Llama，原因是欧盟法规的“不可预测性”。这紧随其后的是与该集团监管机构的冲突，因Meta计划抓取欧洲用户的Facebook和Instagram公共帖子以训练Llama。

在一份电子邮件声明中，委员会发言人托马斯·雷尼尔表示，欧盟对Meta的调查“仍在进行中”。