未来的世界系列赛需要大联盟足球的TikTok游戏 - 彭博社

Adam Minter

想出一个赢得大奖的方法。

摄影师：亚历克斯·斯利茨/美联社北美周五晚上，福克斯的世界大赛与梅西在TikTok上的直播相遇。这并不是一场公平的较量。TikTok在梅西身上固定了一台摄像机——而且只对准梅西——持续了他在美国职业足球联赛季后赛首秀的整个过程。在其巅峰时刻，“梅西摄像机”吸引了大约150,000名观众；而世界大赛，纽约洋基队与洛杉矶道奇队对阵，在美国的平均观众人数超过1500万。在日本，观众人数平均高达1440万。

然而，美国职业棒球大联盟不应该指望收视率的暴涨会永远持续下去。流媒体和社交媒体吸引了年轻的体育迷，他们正在抛弃对棒球几十年成功至关重要的传统电视广播。在长期来看，美国职业足球的媒体策略——包括对TikTok的承诺——更有可能在国内外推动联赛的发展。大联盟需要效仿，否则将面临失去领先地位的风险。

彭博社观点特朗普受到美国道德懦弱的驱动星巴克的返岗政策是另一种企业双重标准哈里斯的老年护理计划将帮助X世代度过夹心年苹果的AI和Vision Pro产品未达到其标准X、Instagram和YouTube长期以来一直是体育迷寻找他们可能观看过或希望看到的比赛精彩片段的目的地。随着粉丝们取消有线电视订阅，失去对他们最喜欢球队官方转播的访问，流媒体精彩片段的重要性日益增加。早在2021年，超过一半的美国18至34岁体育迷表示，他们更喜欢观看MLB精彩片段而不是比赛本身，根据Variety VIP+的报告。

周五晚上比赛期间的“梅西摄像头”视角。亚当·敏特/彭博社他们不仅仅想要比赛日的片段。年轻的粉丝在社交媒体上成长，期望与球队和运动员建立个人联系。因此，球队努力制作幕后花絮，以提升运动员的亲和力，从而加深与运动（和品牌）的互动。

TikTok，一个专注于短视频的社交网络，实际上非常适合传递这种内容。根据公司的数据，在美国的1.5亿用户中，57%每周观看体育内容。全球范围内，足球对TikTok超过10亿用户特别有吸引力。在2021年至2023年间，足球相关的观看次数从400亿增长到2670亿。这在实时中看起来如何？上周，一段11秒的TikTok视频中梅西在球场上漫步，收到了超过5000条评论和超过70万次点赞。像这样的数字，联赛和TikTok自然会想知道如果他们在TikTok上直播实际比赛，会产生什么样的互动。“梅西摄像头”（类似于今年早些时候以凯特琳·克拉克为中心的TikTok“凯特琳摄像头”）是一个自然的第一步，而MLS也在为此做准备。

去年，联赛与社交媒体网站达成了一项多年合作伙伴关系，将TikTok创作者融入每个俱乐部和比赛。这种结合不仅提升了MLS在美国观众中的知名度；作为一个领先的全球社交媒体平台，它还将MLS带给那些可能无法观看比赛的国际观众。

当然，棒球并不排斥TikTok。在2021年，MLB 宣布了一项寻找新的TikTok创作者的计划，这些创作者可以与球队合作并创建内容，而去年，洋基队 加深了与该服务的现有合作关系，以提升球队的内容和参与度。然而，与MLS相比，它的成功一直平平。

洋基队拥有 150万TikTok粉丝，而MLS的国际迈阿密（梅西的主场）则拥有 1010万。当我联系MLB寻求有关其如何与TikTok互动的更多信息时，MLB没有回应。

与此同时，MLB吸引年轻球迷的努力进一步受到其对有线电视的持续依赖的阻碍，以向当地球迷展示大多数比赛（全国转播和季后赛只占少量广播）。根据Sportico，截至2023年，这些地区体育网络占所有赛季内观看和接触MLB内容（包括球迷和非球迷）的82%。但是随着有线电视的取消（或从未连接），许多特许经营缺乏流媒体协议来创建或维持这些球迷的联系和印象。

即使他们有这些（MLB.TV在有线电视交易崩溃时提供流媒体和其他广播服务），神秘的地理 黑屏规则仍然可能阻止指定地区的球迷观看现场比赛。该政策旨在保护特许经营权和广播公司免受竞争，但它阻止了许多球迷与他们最喜欢的球队和球员互动。这些因素的结合对棒球造成了麻烦。本赛季，30支球队中只有7支在当地观众人数上有所增长，根据《体育商业杂志》（包括奥运会在内的其他因素也在2024年的下降中发挥了作用）。

美国职业足球大联盟明智地避免了这个问题。在2023年，它 放弃了地方有线电视交易，取而代之的是与苹果公司达成的单一全球流媒体交易。切断电缆的人——以及 从未接触电缆的人——不需要购买有线电视机顶盒就能观看他们最喜欢的俱乐部；他们在订阅 MLS赛季通行证时可以访问每支球队的赛季。除了其他优势外，苹果的服务不受黑屏或其他限制MLB覆盖范围的中断影响。

当然，对于MLB来说，并非一切都是绝望的。今年的世界系列赛创下了自2017年以来的最佳收视率并且是由明星云集的球队所推动的。至少在短期内，超级明星能够克服媒体的失误和不协调。但从长远来看，体育联盟——不仅仅是MLB——需要跟随球迷的去向。MLS提供了一个如何做到这一点的例子。对于未来的世界系列赛，棒球需要提升自己的表现。

来自彭博社观点的更多内容：

想要更多彭博社观点吗？ OPIN <GO>****. 或者订阅 我们的每日通讯.