马克·扎克伯格已停止谈论Meta的选举计划 - 彭博社
Kurt Wagner
马克·扎克伯格，Meta Platforms Inc.的首席执行官。
摄影师：杰森·亨利/彭博社马克·扎克伯格曾经喜欢在财报电话会议上谈论选举。现在不再了。但首先……
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Meta的震耳欲聋的沉默
在2020年美国总统选举前几天，扎克伯格在Meta Platforms Inc.的财报电话会议上向投资者保证社交媒体公司的计划。“我担心我们的国家如此分裂，选举结果可能需要几天或几周才能最终确定，这可能会导致全国范围内的社会动荡，”Meta的首席执行官当时说。“考虑到这一点，像我们这样的公司需要远远超出我们之前所做的。”
这是投资者习惯听到的内容。事实上，从2016年中期到2021年初，扎克伯格几乎在每次财报电话会议上都谈论选举及其公司保护选举的责任。然后他停止了。
在周三，当扎克伯格宣布Meta的乏善可陈的第三季度业绩时，他没有提到民主。相反，他表示他专注于“确保我们构建一些令人惊叹的东西，并充分利用未来的机会。”
Meta在政治领域的退步对关注该公司的人士来说是显而易见的。这家社交媒体巨头曾在重大投票前反复宣传其选举保护工作，甚至带记者参观其位于加利福尼亚州门洛帕克的总部，展示为实时应对虚假信息和其他可能的选举威胁而设立的选举“战情室”。在2020年，扎克伯格表示他希望Facebook能够帮助注册400万新选民。
但该公司决定政治实在太复杂，无法成为良好的商业。扎克伯格是否希望通过不谈Meta的责任，意味着公司在其平台上发生不良事件时能够避免责任？唐纳德·特朗普和他的新好朋友埃隆·马斯克已经为挑战选举结果做了几个月的准备，如果他下周输掉选举。
在2020年美国选举前夕，Meta做了一件我认为相当聪明的事情：它没有仅仅标记特朗普关于投票的误导性帖子——这为偏见的指控和当时在任总统的不可避免攻击打开了大门——而是标记了所有关于投票的帖子，无论是谁分享的。
这是一种在不明确标记特朗普的情况下标记他的方式，同时也创造了Meta实际上关心传播准确选举信息的印象。当尽管有标签，言辞仍然继续升级时，Meta最终表示在Facebook上计划发生现实世界的暴力，并决定完全禁止特朗普。我认为暗示这种情况可能再次发生并不是戏剧化或夸大其词。
快进到2024年，这些标签消失了。主动的宣传和通知也不见了，指向公司投票信息中心的内容也不复存在。事实上，Meta正在淡化政治言论。几个月前，它停止向Facebook、Instagram和Threads上的用户推荐关于政治的帖子。
Instagram负责人亚当·莫塞里告诉我，向用户推荐政治帖子“带来了太多问题，不值得任何可能的参与或收入的潜在好处。” 在六月时他说的。
当被问及Facebook是否会像过去一样对今年的选举帖子进行标记时，一位发言人表示不会。“我们收到了用户反馈，认为标签被过度使用，”发言人在一份声明中说。“如果我们确实需要使用它们，我们的意图是以有针对性和战略性的方式进行。”
也许如果特朗普宣布选举被盗，Meta会采取行动。也许特朗普会赢，他就不需要恢复他的#stopthesteal运动。但对于Meta来说，在多年告诉任何愿意倾听的人选举诚信是首要任务后，事情突然变得非常安静。
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