戴夫·皮尔基的《狗狗人》电影能否扭转儿童书籍销售下滑？ - 彭博社

狗人即将在他的电影中出现。

图片来源：环球影业/梦工厂动画

多年来，各种古怪的动物在儿童出版物中蓬勃发展，从一只天赋异禀的蜘蛛（夏洛特）到一只因急性蜂蜜依赖而沉默寡言的熊（小熊维尼）。如今，行业中崛起的怪异角色是一种流口水的、打击犯罪的生物，半个智人，半个家犬。家长们，注意狗人。

在12月3日，学乐公司，美国的哈利·波特和饥饿游戏系列书籍的出版商，将推出狗人：大吉姆的开始，这是作者达夫·皮尔基的喜剧系列中的第13本图画小说。几周后，在1月31日，狗人，一部来自环球影业和梦工厂动画的动画电影，将在影院上映，配音演员包括皮特·大卫森、艾斯拉·费舍尔和瑞奇·热维斯。

《狗人：大吉姆的开始》一书将在12月出版。图片来源：学乐对于某个年龄段的父母来说，即将到来的 狗狗侠 文化升级可能会唤起他们对2001年那一刻的童年回忆，那时 哈利·波特 首次从书页飞向大银幕。负责Scholastic贸易部门的Ellie Berger预计 狗狗侠 电影将使销售飙升。“老师和图书管理员都接受了它，因为它让孩子们开始阅读，”Berger说。“而且，看到这部电影的人数，很可能会超过读过其中一本书的人数。”

彭博社商业周刊私募股权潮人正在抢夺你最喜欢的应用梅格·惠特曼在非洲的使命：美国科技超越中国没有隐士。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱在年轻读者中，Pilkey的作品已经无处不在。从1997年到2015年，他在 小屁孩队长 系列中写了十多本插图章节书。根据Scholastic的数据，现在印刷的数量超过9000万本。2016年，他推出了 狗狗侠 特许经营，销量已经超过6000万本。2020年，他又创建了一个衍生系列 猫小子漫画俱乐部，在五个标题中销量超过1200万本。

尽管皮尔基在书籍销量上落后于J.K.罗琳（以及她超过6亿本的 哈利·波特 系列），但他正在迅速追赶。在过去十年中，皮尔基成为美国儿童印刷书籍市场的第二畅销作者，布伦娜·康纳，Circana LLC的图书分析师表示。“在过去10年中，唯一一位超过这一销售业绩的作者是苏斯博士。”

畅销儿童作者

2023年9月至2024年9月

来源：Circana

在电影发布前夕，学乐正准备启动一场全球宣传活动。8月，一组营销人员在位于曼哈顿的学乐总部的 狗狗警察 会议室内聚集，通过Zoom与海外同事细化游戏计划。在接下来的一个小时里，他们分享了定制的 狗狗警察 展示设计，这些展示将吸引书店和主要零售商（包括沃尔玛和塔吉特）的顾客。他们查看了皮尔基的一本免费宣传漫画书的早期模型，展示了动画师如何将他的图画小说转化为大银幕；学乐将在电影上映时分发近400万本。此外，他们还讨论了赠送 狗狗警察 胸针和警察徽章名牌的计划。

由皮尔基创作的迷你漫画。版权所有：学乐出版社/达夫·皮尔基/梦工厂动画皮尔基拒绝接受本故事的采访，他在夏天时身处日本，正在为他的下一本书工作。但他预计很快将返回美国，投入到广泛的宣传日程中。

这是学乐出版社出版日历中的一个关键时刻。Circana 最近的一项研究发现，尽管在 Covid-19 大流行期间有所上升，但儿童书籍的印刷销售自 2022 年以来已下降。在 2024 年上半年，针对 9 至 12 岁读者的中级书籍的印刷销售较去年同期下降了 5%，导致销售减少了 180 万本。今年到目前为止，学乐的股价已下跌超过 30%。该出版社希望皮尔基能带来一个大假日的提振。

儿童书籍销售在大流行高峰后下降

儿童书籍的印刷销售单位

来源：Circana

58 岁的皮尔基近年来不仅作为常年畅销书作者崭露头角，还成为了热心的阅读倡导者。在公共场合，他常常讲述自己在俄亥俄州成长的经历，患有阅读障碍和注意力缺陷多动症，并谈到对漫画的热爱如何培养了他对阅读的终身热情。这是学乐特别希望传达给家长的信息，考虑到儿童注意力的更广泛争夺。想要减少 Roblox 吗？首先，接受图画小说。

多年前，为了满足学校和图书馆对更多Pilkey活动的需求，Scholastic委托制作了一套毛茸茸的狗狗人服装，非常适合与年轻粉丝们合影。在第13本书发布前夕，Scholastic现在在美国到中国的范围内流通着超过100套狗狗人服装。

在Zoom会议上，Scholastic团队分享了来自世界各地的最新消息。一位参与者表示，在巴西，狗狗人的销量在过去一年中翻了一番。在澳大利亚，一部狗狗人音乐剧最近在悉尼歌剧院上演。在乌克兰，一位女孩正在制作以狗狗人为灵感的煎饼并发布在社交媒体上。一位Scholastic员工表示，在英国，根据最新的尼尔森数据，第12本狗狗人的书不仅是最受欢迎的儿童书籍，而且Pilkey的最新作品在所有书籍销售中排名第10。“这会让你感到惊讶，”她说。“他刚好在哈里王子之前，排在第11位。”

第一个电影预告片于9月中旬发布，并迅速在YouTube上获得了数百万的观看次数，同时收获了超过30,000条评论。电影导演彼得·海斯廷斯曾制作过包括功夫熊猫：龙骑士和动画狂欢在内的多个电视系列，他表示，在浏览粉丝反应时，他惊讶地发现怀旧情绪对青少年和青少年群体来说是如此重要。这本书系列在他们上小学时就引起了轰动。“我看到很多青少年都在说，‘哦，我的天啊，我的童年！’”他说。

电影《狗狗侠》的海报。版权所有：环球影业/梦工厂动画哈斯廷斯说，这部电影的叙事大致基于该系列的前三本书。动画风格触感丰富且粗犷，充满了歪斜的窗户和倾斜的天际线，导演称这种风格为“高端手工制作”。在电影中，和书中一样，狗狗侠能够吠叫、哀鸣和咆哮，但不能说话。“整个过程并不是重新构想或改变狗狗侠的书，而是对它们的扩展，”他说。

这将是哈斯廷斯第三次将皮尔基的作品改编为好莱坞大片。2017年，梦工厂制作了超级无敌掌门人：第一部史诗电影，该片在3800万美元的预算下，最终在影院票房超过1.25亿美元，根据Box Office Mojo，一个跟踪销售的网站。随后，Netflix发布了超级无敌掌门人的史诗故事，这是一个梦工厂系列，从2018年到2020年共45集和三部特别节目，哈斯廷斯担任执行制片人。

与超级无敌掌门人的滑稽、反权威的语调相比，狗狗侠的书籍往往更具感情，特别是挖掘狡猾的猫咪反派皮蒂与他的年轻克隆体——一只名叫小皮蒂、心地善良的小猫之间丰富的关系。哈斯廷斯说，探索该系列的情感深度是他对这个项目的吸引力之一。“我喜欢超级无敌掌门人，”他说，“但我更喜欢狗狗侠。”