“像双子座、ChatGPT、Llama这样的名称告诉我们关于人工智能品牌的什么” - 彭博社

Rachel Metz

2024-10-23

像 ChatGPT-40 这样的名字并不吸引人，但有其好处。

摄影师：安德烈·鲁达科夫/彭博社最近我一直在思考科技公司给他们的生成性人工智能模型起的名字，以及为什么这么多名字都与希腊神话和动物有关。但首先……

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在过去的几年里，大大小小的科技公司发布了一系列可以从简单查询或命令生成文本、歌曲、图像等的 AI 模型。但尽管 AI 行业主要关注如何使这些模型更快、更强大，我发现自己特别关注公司给他们的软件起的名字——无论是 Llama、Gemini 还是 GPT-4——以及这些名字所传达的信息。

我最近对一系列 AI 模型的名称进行了非正式的审查。我主要关注大型语言模型，例如驱动 OpenAI 流行的 ChatGPT 聊天机器人的软件——但也包括图像和视频生成系统。简而言之，我发现：有很多与占星术和希腊神话的暗示（想想谷歌的 Gemini 或亚马逊的 Titan 模型），一系列以动物命名的模型（例如 Meta 的 Llama），以及一些不太鼓舞人心的名字（咳咳，o1-mini）。

我问了Rohan Krishnan，他是品牌代理机构Red Antler的战略总监——该机构的客户包括谷歌、Zillow和绝缘杯公司Corkcicle——请他帮我理解这些名字。我想知道它们是否有任何意义，以及为什么这样的命名选择很重要，尤其是在人工智能方面。

一般来说，这些产品名称旨在唤起与品牌希望在世界上定位相关的情感，Krishnan说。例如，谷歌的Gemini是对星座的致敬，但它也“听起来像是可以放在宇宙飞船侧面的东西”，赋予它一种未来感和雄心壮志的感觉。

“它有一点超级英雄的能量，我认为这就是为什么你会看到很多参与者在这个领域进行构思，”他说。

受可爱动物启发的名字，似乎是为了让软件听起来，嗯，可爱——或者至少不那么严肃。而且这样的名字有很多，特别是提到骆驼科家族：Meta在2023年发布了其第一个版本的Llama，代表“大型语言模型Meta AI”，鼓励开发者使用并在其基础上进行构建。从那时起，至少有三个基于Llama的项目——Vicuna、Alpaca和Guanaco——以相关动物命名。

Krishnan说，这些可能仅仅是关于一个词的发音和外观（他指出，Llama特别容易说，并且以其连续的l在开头显得不寻常）。从动物世界中汲取灵感的公司也可能是因为许多动物具有对人类有激励作用的特质，比如猎豹的速度或大象的力量。

而且，他补充说，动物名称可以用于建立多个型号的品牌。例如，谷歌在去年五月推出了其 PaLM 2 大型语言模型的四个版本，命名为壁虎、海獺、野牛和独角兽 — 都是为了参考它们的大小（不过，老实说，我不确定独角兽是否会比野牛大）。

还有很多听起来更专业、更不令人兴奋的模型名称，比如 OpenAI 的 GPT 系列模型。GPT 代表“生成预训练变换器”。对于后续的 AI 模型，OpenAI 在首字母后加上一个破折号和一系列数字和/或字母，比如 GPT-4o。根据克里什南的说法，这些名称也有深意。

这种听起来技术性的标签可以给人一种科学的感觉，即使它们缺乏字典定义，仍然可以在人的脑海中唤起强烈的东西。“有些东西感觉真的很前沿，”他说。

不过，这并不是说这些模型背后的人总是喜欢他们给出的名称。

听听萨姆·阿尔特曼的说法。在一档播客中，他去年与特雷弗·诺亚开玩笑说 ChatGPT。“这是个可怕的名字，”阿尔特曼说。“但它可能太普遍，永远无法更改。”

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