Insignia以高达1.04亿美元收购Veritone的播客代理机构 - 彭博社

Insignia Capital Group LLC，一家私募股权公司，收购了两个播客广告代理机构，Veritone One 和 Oxford Road，这是因为他们认为赞助商的支出即将加速。

根据卖方的发布，该公司以高达1.04亿美元的价格收购Veritone One，该公司是上市科技公司Veritone Inc.的一部分。最终价格将根据明年的收入目标确定。Veritone打算利用收益偿还债务。此外，Insignia正在收购总部位于洛杉矶的私营公司Oxford Road。

彭博社屏幕时间洋基队在与守护者队的比赛中获胜，吸引了33%的更大电视观众Charter计划推出流媒体广告活动，以遏制用户流失福克斯计划制作“亿万富翁末日”系列，由休·杰克曼制作有线公司面临另一个用户流失问题：宽带根据Insignia的总裁兼合伙人Tony Broglio的说法，播客行业的广告增长未能跟上收听量的激增。他称之为“脱节”，也是一个获利的机会。

Broglio在一次采访中表示：“我们相信，这一差距会随着时间的推移而得到纠正。”

Veritone One和Oxford Road专注于直接响应广告——通常由主持人朗读的广告，提供促销代码并敦促消费者立即行动。它们历来占据播客广告的主要部分。

Oxford Road的创始人Dan Granger在一次采访中表示：“市场准备在专家之间进行一些整合。我们在这个领域作为领域专家竞争花费了太多时间，我认为这对我们的业务或行业都没有帮助。”

这两家企业将独立运营一段不确定的时间，尽管它们最终会合并，Broglio说。Granger将立即担任两家机构的首席执行官。

随着播客受众的增长，越来越多的传统营销者增加了他们的支出，利用这一媒介传播关于他们品牌的信息，而不是促使立即购买。Oxford Road的网站表示，它与Home Depot Inc.、Indeed和Tommy John合作过。Veritone One的客户包括Mint Mobile、LinkedIn、DraftKings和Quince，根据八月份的公司发布。

尽管播客行业在过去一年半中经历了削减，但媒体公司仍在追逐节目安排。八月份，Sirius XM Holdings Inc.签署了一项价值1亿美元的协议，与Call Her Daddy的Alex Cooper达成，而Amazon.com Inc.的Wondery与国家橄榄球联盟明星Jason和Travis Kelce达成了一项类似规模的协议。

广告销售增长在去年放缓至5%，导致了大规模裁员。但来自互动广告局和普华永道的五月研究显示，今年增长正在加速，预计2024年收入将达到20亿美元，到2026年将达到26亿美元。

“市场的规模前所未有，”格兰杰说。“播客的增长不会在短时间内停止。”