为什么2024年美国总统选举通过顶级播客展开 - 彭博社

叫她爸爸 主持人、创作者和执行制片人，亚历克斯·库珀于2023年6月20日在法国戛纳的Spotify海滩参加《采访的艺术》会议。

摄影师：安东尼·琼斯/Spotify 你好，欢迎回到Soundbite。今天我们有关于Spotify科技公司在招募视频创作者方面更多支出的更新。此外，还有七个数据点解释为什么播客在选举活动中现在是最热门的事情。

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彭博社屏幕时间扬基队战胜守护者队的比赛吸引了33%更大的电视观众Charter计划进行流媒体广告活动以遏制用户流失福克斯策划与休·杰克曼制作的《亿万富翁末日》系列有线电视公司面临另一个割线问题：宽带 现在，这里有一些我正在关注的故事：

• 我非常喜欢 这个故事，关于OpenAI对一个声称首先创建Open AI（是的，有空格）的人发起的运动。
• Spotify 扩展了在法国、比利时、荷兰和卢森堡的有声书访问。该公司表示，在美国，有声书用户在开始阅读后前两个月平均在Spotify上花费额外的五个小时。Axios 报道，根据Bookstat的数据，如果没有Spotify，美国有声书行业在2022年第四季度到2023年第四季度之间单位销售增长了14%。有了Spotify，增长了28%。
• 过去一周，播客主持人的资料不乏其人。《好莱坞报道者》将亚历克斯·库珀放在了 封面上，而《纽约时报》则报道了 拯救美国播客和佩恩·巴德利的 被压播客。
• 美国生活推出了一项播客订阅服务，提供无广告收听、额外内容和对其经典档案的完全访问。在 一封电子邮件中解释该服务时，主持人艾拉·格拉斯写道，他预计今年的广告收入将比几年前下降三分之一。订阅将弥补这一损失。

Spotify计划建立新的好莱坞工作室以吸引视频播客

近年来，Spotify持续向视频播客领域推进。正如我上个月所写，该公司现在提供高达七位数的金额，以吸引YouTube播客将他们的节目分发到该平台。

将播客主持人放在镜头前的唯一障碍？洛杉矶的交通。

开车前往位于艺术区的Spotify办公室可能会很麻烦，尤其是对于位于更西边的人才。因此，该公司现在正在寻找在好莱坞附近建立视频播客工作室，发言人证实了这一点。

该公司将继续维护其“播客城市，”其中包括十多个播客工作室。通过增加这些好莱坞工作室，它希望减少播客主持人的障碍。

在我报道它正在寻找在其4号世界贸易中心中心转租五层楼的仅一年半后，对新房地产的可能投资——这表明Spotify对这一视频推动的深度承诺。在经历了多次裁员，严重削弱了其播客部门后，该业务似乎正在放松其财政限制。

七个数据点解释“播客选举”

我相信你现在已经看到了这些头条新闻。我们正经历“播客选举”。与其花大部分时间与主流或传统媒体交流，卡马拉·哈里斯、唐纳德·特朗普及其副手候选人更专注于通过播客与大众对话。例如，特朗普与Theo Von、Lex Fridman、Logan Paul和Dan Bongino进行了播客采访。JD Vance也与许多播客主持人进行了交谈，包括梅根·凯利、塔克·卡尔森和比尔·奥赖利。他还参加了《纽约时报》的播客*《采访》* 。

与此同时，哈里斯最近参加了 Call Her Daddy、All The Smoke 和查拉马恩·萨神的 The Breakfast Club。蒂姆·沃尔兹出现在 Pod Save America、SmartLess、格伦农·道尔的 We Can Do Hard Things 和埃兹拉·克莱因的节目中。

就简单的访谈节目而言，候选人们已经在爱迪生研究的前50名中勾选了很多 列表 。

然而，有一位潜在的采访者仍然难以捉摸：乔·罗根，美国无可争议的最大播客主持人。不过，这种情况可能会有所改变。本周传来了消息，特朗普和哈里斯可能正在考虑或实际上正在录制与这位明星主持人的采访。如果他们中的一个或两个真的迈出了这一步——我提醒你，这并没有得到任何确认——那无疑将是一个重要时刻，使罗根处于一个紧张的政治环境中心。这是我不太确定他是否想要的地方。不过，仍然，播客选举！

那么，为什么这场总统竞选会变成一场在点播波段上进行的斗争呢？下面的数据有助于解释。

每月收听播客的人数自2016年以来已翻了一番以上

根据爱迪生研究公司今年的 “无限拨号”研究，估计有1.35亿人每月收听播客，而9800万人每周收听。这比2016年特朗普首次竞选总统时的情况有了显著增长。当时，21%的12岁以上美国人表示他们每月收听播客。今年这一数字为47%。这一媒介的影响力持续增长。此时，它基本上已成为主流。

自2016年选举以来，每月播客听众人数已翻了一番以上

来源：爱迪生研究 “无限拨号2024”

人们信任播客主持人

一些研究表明，人们比起其他媒体名人，更信任播客主持人，尤其是在获取新闻时。德勤去年的研究 发现 75%的受访者表示他们同意“我信任我收听的播客主持人”这一说法。皮尤研究中心 去年发现 大多数从播客获取新闻的人要么表示他们比从其他来源获取的新闻更信任这些新闻（31%），要么表示信任程度大致相同（55%）。

我们通常通过播客产品代言看到这一点，这是行业的支柱。播客上的促销代码现在已经成为一种讽刺，但现实是它们确实有效。当播客主持人支持某个产品时，人们往往会采取行动，如果邀请嘉宾算是一种默许的代言，听众很可能会关注。

播客主持人也已经成为了自己的超级明星，激励粉丝花钱去现场观看他们，并展示了人们对这些节目的投入程度。就在上周，其余的都是政治在伦敦的O2竞技场售罄。大约有13,000名粉丝参加了。在八月份，受欢迎的美国播客杀死托尼在麦迪逊广场花园进行了两晚的演出。根据Pollstar的数据，这些活动产生了240万美元的总收入，售出了超过25,000张门票。

播客主持人对他们的听众的影响力超过其他媒体形式

来源：德勤数字媒体趋势，第17版（2023年4月）

年轻人，没错，男性，正在花时间听播客

关于特朗普和范斯播客出现的报道大多集中在他们努力接触年轻男性上。更一般来说，年轻人正在花时间听播客。根据爱迪生研究和SXM媒体的数据显示，去年在13到24岁的人群中，有77%的人曾经听过播客，47%的人在过去一个月内听过。从同一项研究来看，男性和男孩每月的收听率略高于女性和女孩——53%对46%。

但也许比任何单一数据点更重要的是，普遍认识到播客格式如何适合政治信息传递。任何听过一般访谈播客的人都知道，这些节目通常允许嘉宾长时间发言而不被打断，使其成为政治家超越陈词滥调进行沟通的理想场所。很少有其他媒体格式能在如此长的时间内为Z世代提供这种接触。

一般来说，播客不再是边缘现象，尽管人们收听的节目往往会分层，并且可能是小众的。我经常问人们他们收听哪些节目，得到各种各样的答案，这强调了为了覆盖整个播客听众群体，总统候选人必须出现在许多节目中。

不要指望未来几年播客竞选活动会减缓。

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