雀巢新任首席执行官启动改革以扭转增长乏力 - 彭博社

劳伦特·弗雷克斯来源：雀巢公司雀巢公司 首席执行官劳伦特·弗雷克斯在担任全球最大食品制造商的职务仅六周后，就开始精简管理，因为销售增长放缓至数十年来的最低水平。

作为公司38年的老将，弗雷克斯上个月接任，接替了在位近八年的马克·施奈德。弗雷克斯的第一步是承认一些分析师早已预见到的事实，即公司今年的增长目标不切实际。

这家生产雀巢咖啡和普瑞纳宠物食品的公司在周四将2024年的有机销售前景从之前至少3%的预测下调至约2%。2%的增长将是自本世纪初以来最低的年增长率。

首席执行官正试图在最近的失误后恢复投资者信心，包括在7月对销售目标的先前下调。在施奈德的领导下，雀巢依靠更高的价格来推动销售，以应对疫情后的通货膨胀期，导致消费者转向更便宜的非品牌商品。此后，雀巢在吸引他们回归方面遇到了困难。

“对于像雀巢这样的超级油轮来说，短短几个月的失误是巨大的，”Vontobel分析师让-菲利普·贝尔奇在一份报告中表示。他补充说，新管理层的首要任务是让雀巢回归其根本，这是一项需要时间的巨大任务。

雀巢的股票在消息公布后最初下跌，但在首席财务官安娜·曼茨告诉分析师们不要期待2025年盈利大幅下降的情况下反弹，即使食品制造商增加投资以加速增长。该股上涨最多达2.7%，将今年的跌幅缩减至12%。

弗雷克斯告诉分析师，他正在审查产品组合，提高了潜在资产处置的前景。他还宣布了一系列内部变动，包括精简和年轻化的执行董事会，以及减少地理区域以加快决策。

拉丁美洲和北美地区将合并，由目前北美首席执行官史蒂夫·普雷斯利领导。未来，雀巢将报告三个地理区域的业绩，而不是五个，同时还包括健康科学和咖啡机业务。

北美

北美的增长在今年前九个月是最弱的，有机销售收缩了0.3%。与此同时，拉丁美洲的高利率意味着商店正在减少他们希望持有的库存，曼兹在与记者的电话会议上表示。

作为一名在雀巢内部职业生涯中专注于市场营销和销售等职能的内部人士，62岁的弗雷克斯比之前经营医疗公司的外部人士施耐德对公司的了解更深。

雀巢还在周四下调了2024年的每股基础收益和盈利能力目标。现在预计基础交易营业利润率将约为17%，而不是去年的17.3%的适度改善。

曼兹表示，投资可能导致2025年的利润率“略低”于2024年。该评论让担心更糟情况的投资者感到安心。

“我被问到这是否会是相对于2024年减少100个基点到200个基点的利润率，”她说。“不，这不会是那种数量级。它将是一个较低数量级。”

公司预计将在11月19日的投资者研讨会上更新其2025年的指导意见。

阅读更多：雀巢将在新业务颠覆CEO后专注于食品销售