Snap AR眼镜：1200美元的眼镜使用起来很有趣，但需要更多应用 - 彭博社

2018年在加利福尼亚州环球影城的Snap Spectacles和一个快闪自动售货机。摄影师：Patrick T. Fallon/BloombergSnap Inc.再次尝试让智能眼镜流行。

这家社交网络公司已经构建了近十年的科技融入框架，试图通过除广告之外的新方式赚钱。它并不孤单。亚马逊公司、Alphabet公司的谷歌和Meta平台公司都曾尝试让智能眼镜成为一种趋势，但没有一家获得太大成功。对Snap来说，也许第五次就是幸运。

该公司的最新眼镜，称为AR Spectacles，让佩戴者可以拍摄图像或视频并通过Snapchat应用发送。它们还包括增强现实技术，可以用数字滤镜覆盖世界。这些眼镜主要是为软件开发者设计的，开发者可以通过在线申请并支付每月99美元，最低订购12个月来获得一副。Snap希望最终也能将这些眼镜销售给普通消费者。

Snap的AR Spectacles来源：Snap Inc.### 为什么是现在？

Snap大约50亿美元的收入大部分来自广告，但该公司一直在寻找其他赚钱的方法。首席执行官Evan Spiegel表示，他认为增强现实（AR）是击败公司更大竞争对手（包括Facebook和Instagram的拥有者Meta）的一种方式。该公司已经在Snapchat上销售使用AR的广告，并希望从硬件中获利。

Snap的眼镜显然是为了与Meta竞争，Meta发布了与Ray-Ban合作的最新智能眼镜。今年早些时候，Meta虽然没有分享具体数字，但一直表示这些眼镜的销售情况——虽然不包括增强现实，但可以拍照、录视频和播放音乐——超出了预期。新闻报道还暗示，Meta可能会在下周的年度开发者大会上揭晓增强现实眼镜。

Snap并不是第一次制造智能眼镜，但它在销售方面遇到了困难。该公司在2016年推出了第一款视频录制太阳镜，名为Spectacles。这款眼镜最初因其多彩的框架和通过快闪自动售货机销售而引起关注。但消费者再次没有买账，公司不得不对未售出的库存进行$4000万的减记。

有效之处

乍一看，Snap的AR Spectacles看起来和感觉都像普通的太阳镜，具有黑色外观和矩形框架。但它们的带子和镜片要厚得多，以容纳两个高通芯片，以及微型投影仪，将数字滤镜放置在佩戴者的眼前。这款眼镜还具有手部追踪技术和增强现实功能，由Snap OS驱动，这是一种该公司设计的新操作系统。

除了眼镜本身，包装还包括一个镜头盖、眼镜盒和USB充电线。AR Spectacles通过Snapchat应用与您的手机连接，因此您不需要许多配件就可以开始使用。

这些眼镜有两个物理按钮：一个让你捕捉视频，另一个则是开关设备的电源。眼镜还包括一个闪烁的LED灯，每当你拍照或录制视频时，它会闪烁，以示对路人的礼貌。除了这些按钮，眼镜几乎完全由你的手来控制。对于大多数操作，你可以像使用计算机光标一样用手选择、拖动、旋转或调整数字对象的大小，以及其他动作。

Snap的AR眼镜来源：Snap Inc.经过初步的学习曲线，我发现手部追踪技术大多易于使用，尽管有一些小问题。例如，在一个乐高游戏中，我能够用手抓住虚拟乐高砖块并将它们堆叠在一起。我还进行了拳击、打高尔夫和遛虚拟狗。尽管选择有限，但这一切都真的很有趣。

这些眼镜在室内或室外使用也很方便，因为它们可以无缝切换清晰镜片和有色太阳镜。

注意事项

尽管这些塑料和镁合金眼镜相对坚固，但我发现它们笨重且沉重。它们没有虚拟现实头盔那么笨重，但我仍然很难将它们保持在脸上。我个人对时尚非常在意，对我的太阳镜也很挑剔，所以当我第一次看到这些笨重的几何形状眼镜时，我并不兴奋。

AR眼镜实际上并不是为像我这样的人设计的。Snap明确表示这是一个正在与开发者测试的测试产品，这些开发者最终将设计出可能使眼镜更具吸引力的应用程序。这是一个有趣的策略，解释了我对眼镜的一些挫败感，即内容有限和价格高昂。

即使对于开发者来说，订阅的费用仍然接近1200美元，这似乎对于一副他们实际上不会拥有（并且在取消订阅时无法保留）的眼镜来说是很多。即使消费者想要一副，目前也没有办法直接购买眼镜，而且它们的价格显著高于市场上其他智能眼镜。（Meta的眼镜售价为300美元。）为了使用它们，开发者必须通过Snap的Lens Studio申请，这是该公司制作数字图像滤镜的平台。

竞争

虽然有一些类似的产品可供消费者使用，包括Meta的Ray-Ban智能眼镜和来自初创公司的AI眼镜，如Even Realities，但它们中的许多并不提供增强现实技术。

Meta的Ray-Ban智能眼镜摄影师：David Paul Morris/Bloomberg苹果公司的Vision Pro耳机，也将数字滤镜叠加在现实世界上，可以被视为一个竞争对手，但它的价格更高，达到3499美元，并且要求用户在脸上佩戴一个大型耳机。Snap的AR眼镜相对更实惠，但它提供的体验并不那么独特。

理想情况下，智能眼镜应该看起来时尚到足以实际佩戴，同时还可以让你听音乐、录制视频并实时识别物体或人。我只是看不出它们在此之外会非常有用。这就是Ray-Ban Meta智能眼镜的优势所在。尽管它们不提供AR功能，但它们在一些实用功能上表现良好，这就是它们的卖点。

要点

Snap在与Meta、字节跳动旗下的TikTok和谷歌的YouTube等竞争对手竞争时遇到了困难，这些竞争对手的广告业务规模大得多。该公司的股票今年下跌超过40%，因为这款照片分享应用在其对广告技术的重投资中难以实现回报。

现在是一个奇怪的时机去大肆购买尚未受到消费者欢迎的智能眼镜。尤其是当Snap面临Meta的Ray-Ban智能眼镜时，后者更为时尚，并且与奢侈眼镜品牌的合作带来了独特的魅力。更不用说，Meta还有额外的资金可以用于风险项目——毕竟，该公司的广告业务每年产生超过1300亿美元的收入。

随着竞争对手在人工智能、日益有效的算法推送和核心广告技术上进行大量投资，Snap对价格昂贵的智能眼镜的押注（迄今为止消费者接受度有限）是一个冒险的选择。