Spotify希望支付视频创作者在平台上发布节目 - 彭博社

音乐和播客服务希望增强其视频目录，并将为此支付高达七位数的费用

摄影师：蒂芙尼·哈格勒-吉尔德/彭博社 再次你好。欢迎回到Soundbite。感觉开始更像播客的繁荣年代——巨额交易回来了，正如我今天将解释的，Spotify科技公司正在重新打开它的钱包。我们还有一个单独的Spotify独家消息，增加了有关流媒体音乐行业中人工智能辅助欺诈的持续高调故事的新细节。通过 电子邮件与我联系，如果你还没有订阅这个新闻通讯，请在这里订阅 。也告诉朋友注册。

彭博社屏幕时间哈里斯-特朗普辩论的6710万观众超过特朗普-拜登詹姆斯·厄尔·琼斯，因其共鸣的声音而闻名的演员，享年93岁《阴间大法师》续集在国内首映中获得1.11亿美元Audible将开始生成部分有声书叙述者的AI语音复制品距离我们团队在洛杉矶举行的第二届年度屏幕时间会议还有不到一个月，会议将在10月9日和10日举行。许多高管和创意人士，包括索尼音乐集团的罗布·斯特林格，将参加。杰森·布拉姆将参加一场 热辣问答 的现场录制，我将采访OnlyFans的首席执行官凯莉·布莱尔和喜剧演员惠特尼·卡明斯。你可以了解更多信息并获取票务 在这里。 （我在那周的洛杉矶也会有一些时间进行会议，所以如果我们还没有见面或很久没联系，咱们见个面吧。）

现在，这里有几个我正在阅读的故事：

• 我的同事金素希写了关于 正在进行的戏剧 在BTS著名的唱片公司Hybe Co.，因为他们的NewJeans组合使用YouTube直播要求公司恢复被解雇的制作人。
• 纽约时报的迈克·艾萨克 报道了 本周在旧金山的 Acquired 播客录制现场。超过6000人参加了这次活动，活动中共同主持人本·吉尔伯特和大卫·罗森塔尔采访了马克·扎克伯格。

Spotify再次寻求支出。这次，重点是视频。

Spotify在2019年启动了播客热潮，当时它收购了两家播客公司——Gimlet Media和Anchor——然后在该领域花费超过10亿美元进行相关协议。到2022年，投资者厌倦了这种支出并希望看到利润，告诉公司停止这种消费狂潮。因此，Spotify开始推动“效率”，最终导致了大规模裁员、播客工作室的合并，以及确实的盈利。

现在看来，Spotify再次对花钱感兴趣，但这次团队专注于视频。根据知情人士的说法，该公司正在提供七位数的报价，以鼓励以视频为导向的创作者将他们的节目除了YouTube之外也分发到该平台，知情人士未被授权公开发言。

交易的结构各不相同。在某些情况下，Spotify要求创作者将他们的节目免费放在该服务上，但承诺提供市场支持。涉及金钱的交易规模可能因人才而异。一般来说，平台似乎不想获得制作节目或独家销售广告的权利。公司只是希望节目能够在平台上提供，以丰富其视频目录。

多年来，Spotify与具有视频组件的播客创作者达成交易，或与他们合作推出视频组件。乔·罗根，该服务的明星播客主持人，在2020年加入时要求公司支持平台上的视频。艾玛·查默琳，一位以其YouTube作品而闻名的创作者，与该服务推出了一档包含视频集的播客。今天新闻中的不同之处在于Spotify正在寻求以YouTube为导向的创作者，并特别希望他们将自己的节目放在该服务上。

“视频在Spotify上的受欢迎程度正在上升，但我们与创作者达成交易并不是新鲜事，”一位发言人在电子邮件评论中表示。“从 评论区 到我们最近与 特雷弗·诺亚的《现在怎么办？》 和 乔·罗根体验 的续约，Spotify与播客创作者和包含视频的节目合作已有多年。根据这些协议，我们从不评论个别细节，因为我们有广泛的合作伙伴关系。”

超过1.7亿用户在Spotify上观看了视频播客，他们写道，“我们始终在寻找机会来扩展我们用户的视频目录。”

Spotify必须积极说服YouTuber将他们的视频添加到该服务的部分原因是，因为这意味着他们需要在后台管理另一个平台。换句话说：这给他们的团队带来了更多的工作。历史上，这项努力并不值得，因为Spotify尚未完全建立一个与YouTube的自动广告服务AdSense竞争的产品，而AdSense是视频创作者的主要收入来源。现在，这似乎也发生了变化，Spotify正在寻找可以销售其视频广告产品。

在5月，Spotify首次出现在NewFronts广告会议上，专门推动视频。

“我们准备在数字广告领域竞争，争取超过音频预算，”北美广告销售负责人Ann Piper告诉Adweek。“现在平台上有更多视频被创建，我们希望在用户查看屏幕时将品牌与他们连接。”

对于播客创作者来说，将视频放在服务上可能是一个艰难的决定，原因更为复杂。许多播客制作人依赖动态插入广告，或根据播放日期和展示保证而切换的广告。由于音频通过RSS源传递到大多数平台，这些广告按预期工作——它们根据谁在收听以及何时收听而变化。这在几年前是该领域的一次重大进步，因为之前播客制作人只会阅读一个在他们的节目中永远存在的广告。广告被嵌入到实际的音频录音中，而不是通过可更换的广告单元插入。

作为一个假设的例子：想象一个花店想要在母亲节吸引听众。他们可以购买动态插入的广告，这些广告只在节日前的两周内显示。在活动结束后，播客主持人可以将同样的广告位出售给另一家企业用于父亲节促销。对于花店来说，内嵌广告将其营销宣传永远保留在节目中，这使得企业在正确的时间接触听众的机会丧失，同时也代表了播客主持人错失的收入机会。

这种动态技术使行业得以发展，因为它为广告商释放了更多的库存，广告商可以插入那些永远保持活跃的广告位。

然而，当播客主持人在Spotify上发布视频时，这种情况就会改变。如果播客主持人决定将视频上传到该服务，平台将开始从视频中提取音频，而不是从RSS源提取。这意味着动态插入的广告，作为播客生态系统的重要组成部分，将无法工作。实际上，这可能会切断播客主持人现有的音频业务，因为在Spotify上收听的任何人都不会收到这些动态广告。相反，播客主持人将不得不再次依赖那些永远不变的内嵌广告。

所有这些使得在Spotify上包含视频的决定变得困难。考虑到最近的研究表明 Spotify和YouTube是使用最广泛的播客平台，这可能最终成为播客行业的生存故事。YouTube接受RSS源，但同样不支持动态广告。如果这两个最大的平台通过将播客节目放在其服务上，实质上影响足够多的播客主持人放弃动态广告，迫使他们依赖技术平台的专有技术来扩展，那么开放播客生态系统的本质可能会受到损害。

这不仅会对播客制作者产生影响，还会对广告公司、网络、托管服务提供商以及像亚马逊公司旗下的Wondery和Sirius XM Holdings Inc.这样的大型Spotify竞争对手产生影响。

谁在支付这位涉嫌的AI音乐诈骗者？

上周，纽约南区解封了一起案件，其中一名男子涉嫌通过AI生成音乐，然后编程机器人欺诈性地播放这些音乐。他据说通过这种安排赚取了1000万美元。

该案件引发了许多问题，其中一些问题克里斯汀·罗宾逊在《公告牌》上回答了。使用了什么平台来生成音乐？似乎是Boomy。（我建议阅读她的报道关于这一发展的内容。）

还有一个悬而未决的问题。这位家伙得到了哪些服务的支付，他是如何划分目标的？换句话说，谁未能发现这起涉嫌的欺诈？今天，Spotify正在帮助澄清这个问题，明确其在支付中的角色。

考虑到Spotify在更广泛的流媒体生态系统中的重要角色，人们很容易假设他们是支付了这1000万美元大部分的那一方。但实际上，情况并非如此。

在给彭博社的电子邮件声明中，Spotify的一位发言人表示，该服务仅支付了大约60,000美元。

“由于Spotify通常占据约50%的流媒体份额，这表明我们在限制人工流媒体对我们平台影响方面的有效性，”公司发言人表示。

那么，大部分付款来自哪里？仍不清楚。

亚马逊音乐拒绝置评。

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