苹果、华为手机未能击中中国的市场甜点 - 彭博社

它会赢得消费者吗？

摄影师：STR/法新社/盖蒂图片社

如果有一件事情是已故苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯被人铭记的，那就是他知道如何举办一场表演。在苹果成为全球最有价值的公司之前，它是一家巧妙地抢占聚光灯并激励叛逆消费者的黑马公司。

华为技术有限公司似乎从这个剧本中借鉴了一些经验，在苹果年度iPhone发布会后仅几个小时内安排了自己的华丽产品发布会。这家中国公司推出了Mate XT，全球首款像字母Z一样折叠的三屏智能手机。

彭博社观点赫兹破产对股东来说太好了迪士尼董事会与鲍勃·艾格的关系是颠倒的特朗普最糟糕的辩论时刻出现在堕胎和医疗保健上哈里斯来自地球，特朗普来自阿尔法星系谈气候前所未见的三联画设计在网上引起了轰动，尤其是与新iPhone 16的温和硬件升级形成鲜明对比，最显著的是一个新按钮。苹果最新设备的最大卖点是内置的人工智能功能，但这些功能要到明年才能以中文推出，并且在进入这个利润丰厚的市场之前，必须经过严格的监管审批。这一关键功能在中国的缺失在国内社交媒体上引发了广泛的嘲讽；一条病毒式传播的微博帖子嘲笑说，iPhone 16没有这个功能应该半价出售。

华为在大多数其他行业参与者炫耀未经验证的人工智能更新时，明智地抓住了时机，以物理硬件创新脱颖而出。而多年来美国主导的严厉制裁使其复兴成为了爱国中国消费者心目中的十年黑马故事。这家总部位于深圳的公司在美国商务部长吉娜·雷蒙多去年访问中国时，调皮地推出了其Mate 60 Pro智能手机，配备了一款中国制造的芯片，而美国曾竭力阻止这一进程。

但Mate XT的最新华丽首发掩盖了更广泛的弱点。首先，它的起售价高达19,999元（约2,800美元），而此时中国消费者正在减少支出。

许多新闻媒体正在强调数百万人已经在华为的官方电商网站上预订了Mate XT（截至周三，注册购买该手机的人数达到了480万）。但这些数字具有误导性；预订系统不需要支付定金，只是提醒注册者在本月晚些时候设备开始销售时如何购买——与iPhone 16同一天发售。与此同时，彭博智能分析师预测出货量可能会限制在100万台。分析师补充说，其高价格和小众吸引力可能意味着它对中国高端智能手机市场的影响可能不如Mate 60。

Mate XT 发布活动也没有详细说明用于驱动该设备的芯片，这让许多人猜测没有新的突破，价格标签也不会带来重大性能飞跃。由于制裁，即使是顶级的华为智能手机目前也在使用比苹果在 iPhone 中使用的处理器落后几代的芯片。华为预计将在今年晚些时候发布其下一款旗舰手机和最接近 iPhone 16 的竞争对手 Mate 70，尽管据报道 面临芯片生产 障碍。

然而，这些脆弱性并不直接转化为苹果的成功。iPhone 在中国的吸引力正在下降，而位于加利福尼亚库比蒂诺的公司 最近跌出 该国前五大智能手机制造商 – 即使在提供大幅折扣之后。苹果在其备受推崇的 AI 更新尚未准备好进入中国市场时，也很难维持消费者的忠诚度。苹果已与 ChatGPT 制造商 OpenAI 合作，但该服务被禁止，且尚未宣布中国合作伙伴。与相机或硬件升级不同，确保 AI 更新能够在语言和文化层面上提供相关服务，如总结通知或帮助撰写电子邮件，对于苹果在中国来说是一项新的且困难的任务，更不用说北京在 AI 方面的严格监管障碍。

如果苹果想在世界第二大经济体中保持相关性，就需要大幅加强 AI 本地化 努力。中国的 iPhone 用户可能会感到被公司抛弃在 AI 竞赛中。

但是这些消费者可能同样会对华为在严峻的宏观经济逆风中推出一款2800美元的智能手机感到疏离。随着北京自上而下推动国内智能手机的发展，华为不再是一个弱者，单靠引人注目的产品发布无法提升销售，而销售在很大程度上是由民族主义推动的。如果没有重大的技术突破，其高端产品将更难不被竞争对手进一步甩在后面，使得即使是三折叠智能手机也显得只是一些花招。

即将到来的假日季节将是华为在中国高端智能手机市场与苹果竞争的一个考验，而Mate 70系列的发布仍可能产生重大影响。但目前，这场引人注目的对决可能导致更多中国消费者选择稍微再使用一段时间他们当前的智能手机。

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