苹果的iPhone 16有了新相机这比你想的更重要 - 彭博社

苹果首席执行官蒂姆·库克在加利福尼亚州库比蒂诺的产品发布会上，时间为9月9日。

摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社不要错过任何一集。今天关注 《大视野》每日播客。

## 大视野

苹果如何从小角色变成霸主

13:51

苹果正处于一个转折点。它从一个不被看好的科技公司，凭借销售iPhone、Mac和Apple Watch等设备，跃升为全球最有价值的公司。但现在，其收入的很大一部分来自数字服务。在今天的《大视野》播客中，彭博社的奥斯丁·卡尔告诉主持人珍妮特·帕斯金，这一转变对苹果的风险偏好、与美国和欧洲监管机构的斗争意味着什么，以及这对我们所有人意味着什么。

阅读更多： 苹果如何统治世界

在 苹果播客、 Spotify 或您获取播客的任何地方收听并关注《大视野》

终端客户：点击此处订阅。

以下是对话的轻微编辑稿：

**珍妮特·帕斯金：**所以你可能知道苹果本周发布了最新的iPhone。

**苹果活动 9 月 9 日：**iPhone 16 提升了 iPhone 的功能标准。

**Paskin：**新型号 iPhone 16 配备了——你猜对了——一台新相机。

**苹果活动 9 月 9 日：**iPhone 16 拥有许多令人兴奋的相机升级：相机控制、48 兆像素融合相机，相当于四个镜头，包括微距、空间捕捉等。

**Paskin：**听起来很像上一次的 iPhone 发布会。

**苹果活动 9 月 12 日：**iPhone 15 Pro 拥有我们迄今为止最好的相机系统。用户将获得更好的照片和视频。

**Paskin：**还有之前的那款。

**苹果活动 9 月 7 日：**iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 充满了创新，包括一个出色的新相机系统。

**Paskin：**还有之前的那款。

**苹果活动 9 月 14 日：**iPhone 13 Pro，拥有我们最大的相机系统进步。

**Paskin：**你明白我的意思了。那么为什么总是相机呢？好吧，我的同事，彭博社科技记者奥斯丁·卡尔说，这里还有其他事情在发生。

**奥斯丁·卡尔：**这是一个非常简单的例子，来展示苹果发现的硬件销售与数字订阅之间的美妙互动。每款 iPhone 都会配备一个更大的相机、更好的相机。每次你拍照时，照片的大小也在不断增加。每张照片或视频可能占用的兆字节或千兆字节越来越大。现在，你在 iPhone 或 iCloud 上的存储空间是有限的。因此，照片越大，当你的手机内存不足时，你可能需要支付更多费用。这就是为什么人们愿意为 iCloud 付费的一个很好的例子。通常是因为你不断收到弹出提示，嘿，你的空间不足，想要为 iCloud 付费吗？这促使人们每月支付 10 美元、20 美元来获得云存储。

**帕斯金：**每月10美元、20美元——无论多少，积累起来真的很快。苹果在将硬件——iPhone、手表——转化为持续收入方面变得非常出色。如此出色，以至于奥斯丁说公司现在正处于一个转折点。

**卡尔：**现在回顾苹果在过去40年中的变化，真是一个非常迷人的时刻：从一个有点像是黑马的新兴公司，逐渐被视为技术领域的霸主。

**帕斯金：**今天的节目：苹果如何从黑马变成霸主，它保持这种地位的策略，以及这对我们所有人意味着什么。我是珍妮特·帕斯金，这是彭博新闻的《大视野》。

**帕斯金：**现在很难记得，但当苹果刚开始时，它的产品远远不在行业主流之内。它们很贵，有时很慢。还有那款搞笑的橙色笔记本电脑。甚至iPod的推出也比其他mp3播放器晚得多。然而，今天苹果的市值超过3万亿美元。我问彭博的奥斯丁·卡尔，发生了什么？

**帕斯金：**帮我理解一下苹果到底有多大。所以首先，它是全球最有价值的公司。但这意味着什么呢？

**卡尔：**你知道，这是一个庞大的公司，其市场份额——在设备和移动计算方面确实很高，但这真的低估了他们的产品在我们日常生活中接触到的程度，以及他们对这些产品的巨大控制。他们每年销售数亿——我想是2亿、3亿部iPhone。此外，他们还销售大量的MacBook、AirPods、Apple Watch、iPads、MacBook Pro、iMac。我是说，他们有一系列推动利润的硬件。每年他们必须生产的规模和数量简直令人难以置信。

帕斯金： 如果你把所有的iPhone、iPad、Apple Watch和电脑加起来，全球活跃的Apple设备超过20亿台。但仅仅销售硬件并没有让Apple变得富有。公司已经找到了在你完成初始购买后继续赚钱的方法。

帕斯金： 就像奥斯丁之前提到的，你买了一个新的iPhone，然后可能会增加iCloud存储并订阅Apple TV+。这些都是与公司所称的“数字服务”相关的收入。这里有一个惊人的统计数据：

卡尔： 上个季度，Apple仅来自数字服务的销售额达到了242亿美元，这比Adobe、Airbnb和Google的总收入还要多。在同一时期，Netflix、Palantir、Spotify、Zoom和埃隆·马斯克的X也是如此。我是说，这真是太疯狂了，因为我们把Apple视为一家硬件公司，但他们在数字领域也获得了巨额收入。因此，这些是Apple在其硬件生态系统上构建的一种方式，能够带来更多的收入，并且多样化，使他们不完全依赖每两年一次的iPhone销售。

帕斯金： 随着Apple的壮大，它对自己在生态系统中的地位以及其他公司的地位也变得更加自信。Apple掌控一切。以App Store为例。

卡尔： 这已经成为公司的一大亮点，部分原因是他们对通过Apple生态系统访问和销售商品收取高额费用。

Paskin: 在几乎所有通过App Store进行的交易中——购买应用、注册Netflix或甚至在应用内购买东西——苹果公司都会抽取30%。

Carr: 因此，这已经成为苹果公司一个巨大的、巨大的收入来源，仅仅因为App Store的规模，里面有如此多的应用遍布全球。而且它们每天都有新的更新或销售的东西，应用内的数字商品。而这，再次是苹果公司在某种规模下总是会抽成的。

Paskin: 这并没有让公司交到很多朋友——而且确实让他们得罪了一些人。尤其是当涉及到开发者时——这个关键群体使得App Store一开始就取得了成功。

Carr: 随着他们接纳更多这些开发者，随着他们对可以发布到苹果生态系统中的内容施加更多规则，随着他们继续收取苹果开发者真正反对的费用，我认为问题在于他们能在多长时间内保持开发者社区对向苹果产品提供最新和最好的东西的兴趣。

Paskin: 另一个问题？苹果的策略是否甚至是合法的。广告过后，我们将讨论：为什么监管机构正在关注这家公司——以及为什么今年对苹果来说是一个转折点。

Paskin: 来自数字服务和App Store的资金洪流使苹果公司——以及其股东——变得非常富有。但彭博社科技记者奥斯丁·卡尔表示，这也从根本上改变了公司的运作方式。它不再需要以改变游戏规则的设备来震撼我们。它只需要做好防守。

**卡尔：**很多，您知道，以前的高管甚至是当前的员工觉得，您知道吗，也许他们在关于App Store的规则和规定上走得太远了。问题是，他们围绕自己花园所设的墙是否有点太高？也许他们有太多的刺铁丝。

**帕斯金：**美国司法部当然这么认为。在三月份，该部门与16个州一起起诉了苹果，指控其违反反垄断法。

**卡尔：**这是一个非常长的初步投诉，但最终是关于苹果如何优先考虑自己的生态系统而损害其他生态系统。

**帕斯金：**奥斯丁表示，投诉中列出了司法部认为苹果抑制竞争和限制消费者选择的多种方式。投诉指控苹果阻止竞争对手在iPhone和Macbook上使用硬件和软件功能。或者这里还有一个例子：CarPlay。

**卡尔：**他们谈到，由于苹果控制了汽车内的软件中心，这已经成为一种反竞争行为，以至于一些汽车制造商取消了某些软件，比如，我记得有一个例子提到某个汽车制造商试图开发一个数字钥匙，通过iPhone来启动汽车，但由于苹果的规则，他们最终不得不取消。

**帕斯金：**司法部还指控苹果利用App Store来阻碍本应使消费者更容易更换手机的创新，拒绝支持其他消息应用程序，限制第三方数字钱包和非苹果智能手表，并阻止移动云流媒体服务。苹果表示，这起诉讼在“事实和法律上都是错误的。”如果苹果是对的，而司法部的诉讼失败，那么苹果就不需要做任何不同的事情。但如果政府胜诉呢？奥斯丁表示，要理解可能会发生什么变化，可以看看欧洲。

卡尔： 这是一个非常有趣的案例研究。现在，由于欧洲的不同法规，他们迫使苹果允许替代软件市场。

帕斯金： 换句话说——不仅仅是一个单一的应用商店。

卡尔： 确实，已经有应用商店推出了一个叫做AltStore的，它有一套不同的应用。安装起来有点复杂，但苹果被迫打开它的围墙花园，创建一些门和不同的桥梁，以体验苹果产品内不同类型的生态系统。

帕斯金： 而且这不仅仅是打开应用商店。很快，在欧洲你可以删除Safari，甚至是iMessage。

卡尔： 所以现在实际上是一个非常有趣的实验。如果你去欧洲，人们会争辩说那实际上是一个更具创造性、更有趣的体验，因为根据这些法规，欧洲的竞争更多，而你在美国目前无法获得同样类型的体验。

帕斯金： 除了监管，人工智能也即将改变苹果的竞争格局。在本周推出新iPhone的同一活动上，苹果还展示了其新的人工智能平台。

苹果活动 9月9日： 苹果智能是iPhone 16系列的核心个人智能系统。

卡尔： 主要的揭示是苹果试图将人工智能作为硬件功能来展示。

**苹果活动 9 月 9 日：**苹果智能利用我们硅片的巨大能力，在你口袋里的 iPhone 上运行多个生成模型。

Paskin：“人工智能作为硬件特性”。“在你口袋里的 iPhone 上运行模型。”这意味着，我们通常认为人工智能——像 Chat GPT 或谷歌的 Gemini AI——更像是软件。一个需要互联网才能运行的应用程序或程序。苹果想要改变这一点，通过包含一个可以在本地处理一些人工智能的芯片，而无需互联网连接。

**Carr：**所以，最大的问题是这些功能对消费者的吸引力有多大，是否会让他们愿意花费另一个一千美元来升级新的 iPhone，还是这只是苹果一种任意的方式在说，你知道吗，为了访问这个服务，你必须为我们的硬件付费，即使我们可以通过云端将其提供给你。

**Paskin：**关于这个新人工智能特性还有一点就是它有点晚。苹果以前也晚过——但这不是 iPod。

**Carr：**这算是一种渐进的安全更新。实际上，对于这个人工智能无法回答的事情，他们有这个 Chat GPT 合作伙伴，我们可以说，假设你问它一个问题，它会说，哦，我们不知道怎么回答。你想问 Chat GPT 吗？我认为这说明了很多，苹果不仅在这种创新上迟到了，而且他们推出了一种更加安全的渐进式方法，依赖外部合作伙伴来处理更复杂的事情。

**帕斯金：**这一切都是奥斯丁认为苹果首席执行官蒂姆·库克彻底改变了公司的原因。

**卡尔：**在2025年，我认为，苹果目前处于一个相当安全的主导地位，嗯，但毫无疑问，这种关系和品牌声誉，对苹果来说是如此重要，在过去一两年中发生了根本性的变化，我认为这就是故事的全部。本集由：大卫·福克斯制作；高级制作人：娜奥米·沙文和金·吉特尔森；编辑：杰夫·穆斯库斯；高级编辑：伊丽莎白·庞索特。执行制作人：妮可·比姆斯特博尔；声音设计/工程师：瑞希·巴杰卡尔；事实核查员：阿德里安娜·塔皮亚。