苹果活动：分阶段推出人工智能和相同的iPhone设计意味着没有“超级周期” - 彭博社

苹果iPhone在纽约旗舰店的发布排队。

摄影师：Jeenah Moon/Bloomberg苹果的人工智能功能不断被推迟——而这种缓慢的推出可能意味着iPhone 16不会迎来“超级周期”的订单。此外：周一手机发布活动的所有期待；Sonos推迟其Roku风格的产品，因为它面临应用危机；而苹果可能在iPhone 16发布后的第二天被罚款数十亿。

上周在Power On：苹果的接班人战略是尽可能保留其老将。

开场白

一位顾客在苹果店购买iPhone 15。摄影师：Dhiraj Singh/Bloomberg最近几天，苹果公司决定推迟更多备受期待的人工智能功能，强调其人工智能推动需要时间才能见效。

然而，一些分析师仍然希望苹果的智能功能能引发期待已久的iPhone 16“超级周期”——在积压需求后的一波升级。他们的理由是：消费者现在对人工智能感到兴奋，许多人已经等待多年购买新iPhone。

好吧，让我提供一些现实的看法。今年超级周期几乎不太可能。原因之一是宏观经济：中国的智能手机市场仍然疲软，世界其他地方的许多消费者也在紧缩开支。

但更大的问题可能在于技术本身。首先，新款iPhone的外观与去年的型号几乎相同。当然，会有一些小的相机升级和其他功能，但没有什么能像新设计那样促使消费者升级——而今年我们没有这样的设计。

然后是人工智能的承诺。新的苹果智能工具确实将成为周一iPhone 16发布活动的重要部分。但也会越来越明显，消费者将不得不等待最佳功能。以下是一些担忧：

• 苹果智能仍然没有完全成熟。初始版本将缺少许多功能——包括在六月发布的ChatGPT。
• 苹果智能也不会在欧盟推出，这是一个对公司至关重要的地区，包括意大利、法国、西班牙、瑞典和德国。它也不会为另一个关键的海外市场： 中国，做好准备。
• 尽管人工智能对科技爱好者来说是一个令人兴奋的新领域，但绝大多数消费者对此并不熟悉。他们中的许多人不会理解为什么他们需要苹果智能，公司需要几个月的时间来解释这项技术的好处。

即使一切顺利，Apple Intelligence 的推出也将缓慢而分阶段进行。iPhone 16 在本月晚些时候发售时甚至不会具备这些功能。这些功能将作为 iOS 18.1 软件更新的一部分在十月开始 推出。

正如我之前所写，iOS 18.1 的测试版很好地展示了下个月将推出的内容。有一些功能可以总结通知和网页内容，改善写作的工具，以及一种从图像中移除人或物体的方法。你还将获得电话通话的自动转录，软件将在 Apple Mail 应用中优先处理重要邮件。

我们已经知道 OpenAI 的 ChatGPT 聊天机器人不会在今年晚些时候集成到软件中，所有主要的新 Siri 功能也要到明年才能推出。但现在甚至更多的功能被推迟了。

苹果决定将其新的图像生成功能推迟到 iOS 18.2（而不是 18.1），计划在十二月发布。这包括图像游乐场应用和 Genmoji 功能，该功能使用 AI 根据输入的文本生成表情符号。

这种分散的方式意味着 AI 平台不太可能足够吸引人，以推动今年的重大升级。相反，苹果将不得不宣传手机本身的一些变化。这包括一个新的拍照按钮，以及将 Action 按钮添加到低端型号。

到 2025 年秋季，当下一个 iPhone 到来时，苹果应该处于更强的位置。Apple Intelligence 将得到完善，并在更多地区可用。此外，iPhone 将有一个真正的升级驱动因素： 全新的外观。

这就是要说的：不要相信关于iPhone 16超级周期的炒作。但你可以开始相信明年iPhone 17的超级周期。

基准

苹果首席执行官蒂姆·库克与iPhone 15 Pro。摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社**周一重大产品发布会的所有期待。**此次揭幕——是今年秋季苹果的两场活动中的第一场——将聚焦于iPhone生态系统。你可以在我的详细预览中阅读关于 所有期待 的细节。一个主要话题将是苹果智能和在六月展示的功能，以及苹果手表的新健康功能、低端AirPods系列的更新和iPhone的相机升级。此时，我预计十月份还会有另一场活动，重点是M4 Mac mini、iMac和MacBook Pro——以及新的iPad型号。

百思买商店内的Sonos专区。摄影师：彭博社**Sonos推迟其首款电视机顶盒，并在移动应用动荡中缩减耳机出货量。**Sonos Inc.正在努力从一次 有缺陷的应用发布 中恢复过来，很难想象有多少公司因软件问题遭受如此严重的影响。

当一家公司出现硬件故障时，修复可能需要一段时间是可以理解的。但软件通常是可以更快解决的问题。然而，Sonos 仍然处于危机之中。尽管公司在修复损害方面取得了一些进展，但后果将持续数月。

Sonos 已经不得不裁员，这可能部分是为了应对不断增加的成本和销售损失。公司还不得不推迟两款产品，以便专注于软件问题。据我所知，其中一款设备是一款类似 Roku 的产品代号为 Pinewood（公司的第一款电视机顶盒）。它将从一月份推迟到明年三月。

Sonos 的另一个坏消息是它的新款 Ace 耳机表现不佳。公司最初计划每年生产约 90 万到 100 万个单位（每天 2500 副耳机）。现在这个数字降到了每天大约 250 个单位，这将是每年约 9 万到 10 万个单位。

Sonos 处于脆弱的境地，今年股价下跌了 32%（相比之下，标准普尔 500 指数上涨了 13%）。只有时间能证明它是否能够扭转局面，但这场危机已经玷污了本应是公司突破性的一年——伴随着对新产品的期待推进。现在它必须专注于清理这个烂摊子。

苹果在爱尔兰科克的校园。摄影师：保罗·费斯/法新社**苹果面临重大罚款威胁，就在iPhone 16发布的前一天。**大约八年前，欧洲委员会指控苹果和爱尔兰合作，帮助这家iPhone制造商逃避2004年至2014年间在欧洲产生的超过1000亿美元的企业税。委员会对苹果处以近140亿美元的罚款，认为这是未支付的税款。从那时起，这个案件经过了法院和上诉程序，而巨额罚款——创纪录的处罚——一直被锁在一个托管账户中。

现在，欧洲委员会已经设定了一个日期来宣布苹果是否需要支付罚款：9月10日，星期二。巧合的是，这正是苹果希望揭晓iPhone 16的同一天，这造成了日程安排上的问题。公司不知道在这个案件中会如何，但在可能面临有史以来最大的企业罚款时同时举行发布会风险太大。

所以，我们现在在这里：将会有一个罕见的星期一iPhone活动——紧接着是一天后的这一重大决定。苹果还有另一个理由避免在9月10日发布iPhone：那是卡马拉·哈里斯和唐纳德·特朗普之间第一次美国总统辩论的日期。

赛后问答

(下面的问题答案在本新闻通讯的订阅者专属版本中显示。)

问：*苹果会很快开设更多零售店吗？*问：*苹果仍然致力于Vision Pro吗？*问：今年苹果的裁员对业务健康状况有什么影响？

给我发邮件，在 Power On Discord 上提问，或者你也可以随时给我发推文或私信 @markgurman。

我在Signal上是markgurman.01；在Telegram上是GurmanMark；或者在ProtonMail上是 [email protected]。

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