赛琳娜·戈麦斯在建立美容帝国后成为亿万富翁 - 彭博社

戈麦斯将在2023年10月4日在洛杉矶主持Rare Impact Fund的首届慈善活动，以支持年轻人的心理健康。摄影师：莫妮卡·希普/Getty Images在新一季的*大楼里的谋杀案，*主角的热门播客正在被改编成电影。在现实生活中，女主角塞莱娜·戈麦斯正在建立自己的帝国，但规模更大。

这位32岁的年轻人小时候在迪士尼频道成名。她开始了音乐事业，创立了自己的美容品牌，现在正在主演一部获得艾美奖提名的节目。在这个过程中，她积累了财富，使她成为美国最年轻的自制亿万富翁之一。

根据彭博亿万富翁指数，戈麦斯的身价为13亿美元，这也是她首次上榜。与她的密友泰勒·斯威夫特——主要通过音乐和巡演达成亿万富翁地位——不同，这位演员、歌手和企业家通过一系列商业活动积累了财富，这些活动利用了她的才华和数亿社交媒体粉丝。

塞莱娜·戈麦斯在2016年6月的复兴巡演中在田纳西州纳什维尔演出。摄影师：杰森·戴维斯/Getty Images“塞莱娜不仅仅是一位流行歌星，”洛杉矶品牌代理机构Hollywood Branded的创始人兼首席执行官斯泰西·琼斯说。“她是一位多面手的企业家，拥有多种收入来源，为她的惊人净资产做出了贡献。”

戈麦斯的大部分财富与Rare Beauty相关，这是一条五年前创立的化妆品线，已在影响者和对化妆品痴迷的青少年中取得成功。但戈麦斯仍然有品牌合作、演出协议和一家心理健康初创公司，这种多样性应该有助于确保财富的持久性，以防她决定远离公众视野。

布伦特·桑德斯，眼科公司Bausch + Lomb的首席执行官以及戈麦斯的Wondermind初创公司的投资者，表示她成功的一个关键因素是：真实性。

Rare Beauty的化妆品。摄影师：加比·琼斯/彭博社“你有一个真正的榜样，展示了名人如何利用他们的影响力和专业知识来做好事并创造良好的商业”，桑德斯说。“赛琳娜体现了这一点。”

戈麦斯的代表没有回应评论请求。彭博社的财富分析考虑了她在Rare Beauty的股份估值、她在Wondermind的股份、她的音乐专辑销售估值、流媒体协议的收入、品牌合作、演出门票和演出收入。它假设她在商业中的股份的最低估值，并仅基于可以通过公开发布的数字确认或追踪的资产。

赛琳娜·戈麦斯的财富分解

戈麦斯的净资产中超过80%来自她在Rare Beauty的股份

来源：彭博亿万富翁指数

注意：彭博的分析假设了估计股份的下限，并仅基于可以从公开披露的数字确认或追踪的资产。

小明星

在儿童时期，戈麦斯作为 巴尼 & 朋友 的演员开始进入聚光灯。随后，她在2007年至2012年间出演了迪士尼频道的 威弗利地方的巫师 中的亚历克斯·鲁索。该系列成为了一部成功的作品，使当时的青少年戈麦斯总共赚取了约 300万美元。

尽管如此，她在公众眼中真正爆红是在开始音乐生涯之后，首先与流行摇滚乐队赛琳娜·戈麦斯与场景乐队合作，随后作为独立艺术家。她发行了三张录音室专辑和44首单曲，并在2016年获得了美国音乐奖最受欢迎女性流行/摇滚艺术家，并获得了两项格莱美奖提名。她的演员生涯也在继续发展，出演了如 纽约的雨天 和 春假 等电影。

在这个过程中，戈麦斯在社交媒体上取得了巨大的成功：她拥有4.24亿粉丝，仅次于足球传奇克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和利昂内尔·梅西，成为 Instagram上最受欢迎的人。这使她拥有足够的影响力来推广自己的品牌，以及像彪马这样的知名品牌，彪马与她签订了为期两年的合作协议，价值 3000万美元，在2017年。戈麦斯还在2016年被选为Coach的代言人，获得了 1000万美元，并与路易威登签订了1000万美元的协议。

粉丝们在2017年9月与戈麦斯的Coach活动外聚集。摄影师：Kevin Mazur/Getty Images粉丝们在2020年1月与戈麦斯在纽约的见面会上用喷涂定制Puma产品。摄影师：Cindy Ord/Getty Images尽管音乐使她特别受欢迎，但这只是她财富的相对小部分。与斯威夫特不同，戈麦斯并不以作曲家而闻名，主要通过表演版权获得报酬。琼斯表示，如果她自己创作歌曲，她的音乐收入可能会翻倍。

音乐巡演占戈麦斯财富的不到5%，专辑和唱片销售不足2%。这位亿万富翁自2016年以来没有进行巡演，当时她在55场演出后突然取消了复兴巡演，理由是心理健康问题。尽管如此，该巡演的门票销售超过了3000万美元。

“她创造了一个不那么依赖音乐作为财务重要部分的职业，这很聪明，”芝加哥大学哈里斯公共政策学院的教授卡罗琳·斯洛恩说。

罕见的成功

戈麦斯的大部分财富——大约11亿美元——来自她在Rare Beauty的股份，她在这方面保持了相对独立。已知的唯一投资者是New Theory Ventures的Nikki Eslami和首席执行官Scott Friedman，他曾领导Nyx Cosmetics并于2014年以5亿美元的价格将其出售给L’Oréal。彭博社的分析假设戈麦斯基于她在公司的创始角色持有51%的控股权。

在三月，彭博社报道说，戈麦斯聘请顾问评估出售Rare Beauty的事宜，估计价值20亿美元，尽管她后来对《时代》杂志表示没有出售的计划。

戈麦斯和她的团队在2020年推出了这个品牌，将其宣传为简单且价格适中的化妆品。

Rare Beauty的化妆品。摄影师：Gabby Jones/彭博社“我真的尽力去创造一个不仅仅是我把名字放在某样东西上的产品，”她在2023年的一场采访中说道。“我希望这些产品是优秀的，同时也希望传达出化妆是为了好玩。”

戈麦斯利用自己的影响力在社交媒体上为这些产品制造热度。在Rare推出后的头几个月，她录制了自己为她的一个电视节目化妆的数小时视频，这个节目是HBO Max的烹饪系列：Selena + Chef。她的团队将这些录制剪辑成通常不超过一分钟的短片。其他片段则展示了戈麦斯在TikTok上对Rare产品的评论。

根据Pitchbook的数据，Rare的年收入在去年达到了3.5亿美元，超过了其他由名人创立的品牌，如杰西卡·阿尔巴的Honest Co.和Lady Gaga的Haus Labs。

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戈麦斯一直公开谈论她与双相情感障碍的斗争，承诺将Rare Beauty所有销售额的1%捐赠给Rare Impact Fund，用于心理健康和教育服务。这种“高尚事业”使得粉丝们更愿意支持这个业务，琼斯说。

“我非常尊重赛琳娜和她的团队在短时间内与Rare Beauty Group所建立的成就，”投资者桑德斯说，他是Wondermind的投资者。名人支持、基于使命的事业和优质产品的结合是“成功的真正良方，”他说。

戈麦斯与她的母亲，好莱坞制片人曼迪·蒂菲和流行文化通讯创始人达尼埃拉·皮尔森共同创立了Wondermind，The Newsette。该平台——包括心理健康工具、访谈和通讯——在2022年的估值为1亿美元，并吸引了Lightspeed Venture Partners、红杉资本和网球明星塞雷娜·威廉姆斯的风险投资基金Serena Ventures的投资。

戈麦斯现在因在*《大楼里的谋杀案》*中饰演梅布尔·莫拉而受到关注，该剧与史蒂夫·马丁和马丁·肖特共同主演，并于8月27日开始第四季。她每季从该节目中获得至少600万美元的收入，并将在本月底角逐喜剧类剧集的艾美奖最佳女主角。

马丁·肖特、塞莱娜·戈麦斯和史蒂夫·马丁出席了2024年1月12日的AFI颁奖午宴。摄影师：莫妮卡·希普/Getty Images这位明星没有透露关于音乐和新节目的具体计划，但在1月份的一集播客 SmartLess中表达了她的倾向：“我觉得我还有一张专辑要做，”她说。“但我可能会选择演戏。”

至于Rare Beauty，高评价可能是短暂的，对名人的依赖并不保证永恒的成功。消费者可能是善变的，许多与名人相关的品牌在强劲开局后失败。去年，克里斯滕·贝尔关闭了她的护肤线。Sephora停止销售TikTok名人艾迪森·瑞和海拉姆·雅布罗的品牌。阿丽安娜·格兰德支付了1500万美元购买她的公司REM Beauty的实物资产，该公司在对名人影响者的重大投资中失败并导致破产。

对于戈麦斯来说，在多个领域多元化她的业务可能会让她在未来的岁月中更好地准备，斯洛恩说。

“她所做的非常聪明，”她说。“在她的职业生涯中，朝着更真实的方向发生了很大的变化，这最终导致了更好的投资决策。”